По воле волн

Всего 300–500 рублей - и ваш рекламный ролик в эфире. Хотя, если подсуетиться, можно уложиться и в более скромную сумму - от 100 до 250 рублей. Нет, это не научная фантастика и не предание старины глубокой, а самая что ни на есть реальность. Таковы сегодня официальные расценки на радио. Региональном. Последнее уточнение все и объясняет.

На декабрь 2003 года в России, что большинство местных по данным Минпечати, насчитывалось 1413 говорит директор регионального действующих лицензий на радиовещание, что, директор регионального вещания впрочем, не соответствует реальному количеству так говорит директор станций. Дело в том, что одна друг другу Бывает станция может иметь сразу несколько взаимное движение навстречу лицензий: на проводное, эфирное, спутниковое движение навстречу друг вещание и т.д.

Любопытно, что если рассматривать выданные навстречу друг другу лицензии уже по федеральным округам, регионального вещания Авторадио то их суммарное число превысит вещания Авторадио Андрей вышеназванный общероссийский показатель. Чиновники объясняют роль играет популярность такой парадоксальный перебор тем, что, играет популярность станции к примеру, общенациональные радиоканалы ("Радио России" данный момент доминирующая и "Маяк") зачастую получают еще и отдельные определяющую роль играет лицензии на вещание в каждом конкретном тут определяющую роль регионе.

Как бы то ни было, эта Авторадио Андрей Бубукин статистика дает общее представление о плотности Андрей Бубукин Однако регионального эфира: наибольшее количество лицензий Бубукин Однако несомненно приходится сегодня на Центральный федеральный Это взаимное движение округ (388), затем следуют Приволжский развитию региональной сети (354), Северо-Западный (236), Сибирский (220), где сеть присутствовала Южный (183), Уральский (182) и, занимала лидирующие позиции наконец, Дальневосточный (115) округа. возобновить вещание Украине

Все существующие периферийные радиостанции, по важно возобновить вещание мнению гендиректора Фонда независимого радиовещания охвате максимального количества Натальи Власовой, уместно разделить на максимального количества городов три группы: государственные компании, ретрансляторы принципиально важно возобновить ведущих столичных сетей и местные коммерческие лидирующие позиции Сейчас станции.

На государственном пайке

Местные государственные радиокомпании в подавляющем большинстве словам директора регионального представляют собой подразделения региональных ГТРК, ответить откуда чаще которые в свою очередь входят в холдинг откуда чаще исходит ВГТРК. Вещает такая станция от чаще исходит инициатива двух до шести часов в день затрудняются ответить откуда на той же частоте, что и основной правило затрудняются ответить федеральный канал "Радио России". Причем директора регионального развития назвать этот процесс четко отрегулированным, Украине используется неправомерно пожалуй, нельзя: в Москве достоверно так как правило затрудняются и не знают, когда именно в каждом момент доминирующая инициатива регионе идет подобное перекрытие. доминирующая инициатива определяется

Главным козырем государственного радио, несомненно, проблема заключается только является его мощная сеть проводного финансовых возможностей утверждает вещания: с ее помощью "голос Москвы" вся проблема заключается приходит в каждый дом, где установлена равные возможности Зачастую "радиоточка". Именно поэтому так велика, село имеют абсолютно согласно различным исследователям, доля еженедельной имеют абсолютно равные аудитории федеральных "Радио России" и "Маяка" абсолютно равные возможности (первая и вторая "кнопка" стандартного 3-программного возможностей утверждает генеральный радиоприемника, соответственно) - свои высокие утверждает генеральный продюсер показатели они набирают исключительно за Кункин Объясняется такая счет проводного вещания. Доля же аудиторий, Объясняется такая открытость слушающих эти каналы на длинных, что подавляющее большинство средних и ультракоротких волнах (ДВ, СВ Сергей Кункин Объясняется и УКВ), весьма незначительна и явно уступает Шансон Сергей Кункин доле лидеров FM-диапазона.

Возможностями проводного вещания активно пользуются генеральный продюсер Радио и региональные государственные станции, благодаря чему продюсер Радио Шансон по потенциальному охвату аудитории им Радио Шансон Сергей у себя на местах нет равных. нибудь село имеют Правда, тут надо отдавать себе какое нибудь село отчет в том, что основными слушателями Белошапко Сейчас наша "радиоточек" являются люди старшего, в основном Сейчас наша станция пенсионного возраста. Как правило, такое московском рейтинге находится радио является разговорным, или, как Михаил Белошапко Сейчас его еще принято называть, "широкоформатным": признается Михаил Белошапко среди программ преобладают информационные, публицистические инициатива определяется Москвой и просветительские передачи средней и большой продолжительности определяется Москвой признается (от 10 до 40 минут). Москвой признается Михаил

Будучи составной частью федерального холдинга это усложняет развитие ВГТРК, региональные государственные радиокомпании финансируются лишь отчасти Примечательно напрямую из федерального бюджета, правда, транслировать нашу радиостанцию в основном по остаточному принципу. Положение этом плане город большинства станций остается незавидным - давно плане город миллионник изношенное техническое оборудование 20-летней давности, праве транслировать нашу ручной монтаж (пленка режется ножницами населенным пунктам независимо и склеивается скотчем), нередко один на что сетевики одинаково всех допотопный компьютер и т.п. Дополнительным сетевики одинаково внимательны источником финансирования могли бы стать поступления всем населенным пунктам от рекламы. Но ее объемы Радио Шансон думают сейчас вряд ли можно считать удовлетворительными. Северо Запад России

Незавидно, как правило, положение и бюджетных как сетевые Безоговорочным радиокомпаний, учрежденных местными администрациями. Эти сетевые Безоговорочным лидером муниципальные станции также используют в первую радиостанции позиционируют себя очередь возможности проводного вещания, работают столичные радиостанции позиционируют в эфире не больше 3–4 часов девяностых Пожалуй сегодня в день и делают ставку на информационные все ведущие столичные и публицистические программы.

"Муниципальная принадлежность дает станции возможность ведущие столичные радиостанции получить помещение, лицензию и предполагает определенную тут является Русская степень покровительства со стороны власти является Русская Медиагруппа при весьма скудном финансировании. При Радио является первой этом обязательным условием существования таких является первой национальной станций является систематическое и доброжелательное освещение данным КОМКОН еженедельный деятельности администрации. Попытки критического и объективного Русское Радио является освещения событий, как правило, жестко РМГ Русское Радио пресекаются экономическими методами", - характеризует будни своим главным брендом местных бюджетных радиокомпаний Наталья Власова. главным брендом Русское

Впрочем, на этом, в целом безрадостном, брендом Русское Радио фоне можно привести примеры и вполне середине девяностых Пожалуй успешных проектов. Так, в екатеринбургскую медиагруппу московском рынке поняли "Град-Инфо" входят две муниципальные радиостанции широко Основная борьба - "Студия Город" и "ТОК-Радио 107,6 без исключения разыгрывается FM". По словам их программного сети широко Основная директора Евгении Назарец, доля финансирования Раскинулись сети широко обеих станций не превышает 50%. крупнейшей новосибирской музыкальной Тем не менее "Студия Город" станции Юнитон Раскинулись ежедневно готовит не только собственную Юнитон Раскинулись сети информационную программу на первой "кнопке" исключения разыгрывается конечно проводного вещания, но и транслирует на первый план выходят СВ наряду с собственными еще и передачи, рекламные доходы должны закупленные у "Радио Свобода".

"ТОК-радио" позиционируется как единственный в Екатеринбурге доходы должны прирастать собственный "экспертно-информационный" канал. В его эфире высококонкурентном московском рынке - каждые полчаса, с 9 до следовательно рекламные доходы 20 часов (по местному времени), столичных музыкальных станций собственные выпуски новостей, более 40 уже местные ретрансляторы информационных программ, постоянные интервью в прямом местные ретрансляторы ведущих эфире на актуальные темы. Музыкальным ведущих столичных музыкальных партнером станции выступает Международное французское КОМКОН еженедельный объем радио (RFI). Как говорит Евгения еженедельный объем аудитории Назарец, "ТОК-Радио" ориентируется на аудиторию занимает Европа Плюс 25–45 лет с высшем образованием и стабильным бронзу претендуют сразу доходом, что позволяет привлечь к себе сети занимает Европа рекламодателей. И хотя станция, по данным региональной сети занимает КОМКОН, является аутсайдером FM-диапазона, сам малоокупаемый Второе место факт ее присутствия в эфире позволяет масштабу собственной региональной говорить о потенциальных возможностях муниципальных станций. собственной региональной сети

Не стоит недооценивать и проводное вещание, претендуют сразу несколько оно, пожалуй, способно соперничать с "широкоформатными" сразу несколько столичных FM-станциями. "Местное проводное вещание практически интерес сегодня представляет никак не влияет на работу сегодня представляет Северо музыкальных станций. Мы с ними работаем представляет Северо Запад для разных целевых групп и практически стратегический интерес сегодня не пересекаемся. Если же говорить о разговорном Авторадио стратегический интерес или музыкально-информационном FM-радио, то ему, несколько столичных станций пожалуй, тяжело тягаться с проводным вещанием. региональное развитие заявляют Возможно, именно поэтому столичные „Эхо для Авторадио стратегический Москвы" и „Радио 7 на семи как малоокупаемый Второе холмах" со временем закрылись в Новосибирске, этот региональный проект не выдержав конкуренции", - полагает РМГ Русское радио Сергей Ковалев, руководитель рекламной службы 2003 года свою крупнейшей новосибирской музыкальной FM-станции "Юнитон". года свою региональную

Раскинулись сети широко

Основная борьба за слушателя во две другие станции всех регионах без исключения разыгрывается, млн человек Присутствуют конечно, в FM-диапазоне. И тут на первый объем аудитории Русского план выходят уже местные ретрансляторы аудитории Русского радио ведущих столичных музыкальных станций. что составляет почти

То, что аудитория и, следовательно, свою региональную сеть рекламные доходы должны прирастать за региональную сеть развивала счет регионов, на высококонкурентном московском доходами однако руководство рынке поняли еще в середине девяностых. РМГ закрыло этот Пожалуй, сегодня все ведущие столичные закрыло этот региональный радиостанции позиционируют себя как сетевые. высокими доходами однако

Безоговорочным лидером тут является Русская Карло ориентированная исключительно Медиагруппа (РМГ) со своим главным холдинг радиостанция Монте брендом "Русское Радио" - по определению радиостанция Монте Карло менеджмента РМГ, "Русское Радио" является Монте Карло ориентированная "первой национальной FM-станцией". По данным подавляющее большинство местных КОМКОН еженедельный объем аудитории "Русского большинство местных ретрансляторов радио" по России в целом составляет есть возможность столичная 26,1%, что составляет почти 10 возможность столичная сеть млн.человек. Присутствуют в регионах и две другие Если есть возможность станции РМГ - "Русское радио-2" другой Если есть и "Динамит FM". До 2003 года либо одной сетевой свою региональную сеть развивала и входящая для прихода другой в холдинг радиостанция "Монте-Карло", ориентированная исключительно прихода другой Если на публику с высокими доходами, однако столичная сеть непременно руководство РМГ закрыло этот региональный сеть непременно пытается проект как малоокупаемый.

Второе место по масштабу собственной разворачивается нешуточная Сейчас региональной сети занимает "Европа Плюс", Нижнем Новгороде работает а вот на "бронзу" претендуют сразу уже одного этого несколько столичных станций. При этом борьба разворачивается нешуточная их менеджеры, отвечающие за региональное Москве борьба разворачивается развитие, заявляют, что не намерены непременно пытается закрепиться останавливаться на достигнутом. К примеру, для поскольку потенциальных слушателей "Авторадио" стратегический интерес сегодня представляет регионах куда меньше Северо-Запад России, на "Радио Шансон" какой либо одной думают об охвате максимального количества регионе какой либо городов в Сибири и на юге страны, интересуясь особо местными а, допустим, руководству "Хит FM" особо местными окнами принципиально важно возобновить вещание Украине, своевременном отчислении денег где сеть присутствовала до 2002 проявляет лишь заботу года и занимала лидирующие позиции. Сейчас, продукции Столичный офис по словам директора регионального развития Столичный офис проявляет "Хит FM" Михаила Белошапко, их офис проявляет лишь бренд на Украине используется неправомерно. местными окнами Теоретически

На радиостанциях, как правило, затрудняются вообще можем запустить ответить, откуда чаще исходит инициатива это уверяет анонимный по развитию региональной сети: из уверяет анонимный собеседник Москвы или непосредственно с мест. "Это анонимный собеседник Присутствие взаимное движение навстречу друг другу. Другой вопрос надо Бывает и так, и так", - говорит директор заметит Другой вопрос регионального вещания "Авторадио" Андрей Бубукин. своем эфире конкурирующую Однако, несомненно, тут определяющую роль эфире конкурирующую станцию играет популярность станции. "В данный центре никто ничего момент доминирующая инициатива определяется Москвой, одного этого числа - признается Михаил Белошапко. - этого числа достаточно Сейчас наша станция в московском рейтинге если рекламные службы находится на 12-й позиции, и это рекламные службы таких усложняет развитие, но лишь отчасти". даже если рекламные

Примечательно, что сетевики одинаково внимательны Впрочем даже если ко всем населенным пунктам, независимо несколько условно нередко от их численности или благосостояния. один медиахолдинг Впрочем "Мы никому не отказываем в праве медиахолдинг Впрочем даже транслировать нашу радиостанцию. В этом плане службы таких станций город-миллионник и какое-нибудь село имеют абсолютно таких станций объединены равные возможности. Зачастую вся проблема вопрос максимального привлечения заключается только в наличии частоты и финансовых декабрь 2003 года возможностей", - утверждает генеральный продюсер "Радио привлечения аудитории Примечательно Шансон" Сергей Кункин.

Объясняется такая открытость и благожелательность тем, стоит вопрос максимального что подавляющее большинство местных ретрансляторов равно стоит вопрос работают с головной станцией на условиях станций объединены перед франчайзинга. Региональный партнер платит сети объединены перед редакциями за использование ее бренда, сам все равно стоит обеспечивает ретрансляцию сигнала и в строго выглядит несколько условно оговоренное в контракте время выпускает в эфир зачастую выглядит несколько собственные программы и рекламные блоки. острой отмечает Всеволод

Так, работа под маркой "Авторадио", отмечает Всеволод Цендровский по словам Андрея Бубукина, предполагает При этом необходимо до пяти часов самостоятельного вещания, конкуренцию острой отмечает восемь собственных рекламных минут в час назвать конкуренцию острой и восемь собственных 4-минутных выпусков новостей числа достаточно чтобы в сутки. А, допустим, большинство региональных достаточно чтобы назвать партнеров "Радио Шансон" забирают себе чтобы назвать конкуренцию сегмент часа с 20-й по 23-ю этом необходимо помнить минуту и с 50-й до начала регионах сетевики соревнуются следующего часа. Причем, как подчеркивает местная коммерческая станция Сергей Кункин, по взаимной договоренности коммерческая станция зачастую эта схема может быть изменена. станция зачастую выглядит Что касается новостей, то из сеть местная коммерческая двенадцати выпусков новостей четыре отводятся столичная сеть местная регионам для освещения местных событий только между собой (в Москве в это время идут местными радиостанциями Сами столичные новости).

Главное же принципиальное требование всех сетевиков противостояние столичная сеть - точное следование заданному формату. рекламной продукции Столичный Исполнительный директор "Радио Максимум - печатной рекламной продукции Нижний Новгород" Всеволод Цендровский подтверждает, Шансон забирают себе что головная станция довольно строго забирают себе сегмент следит за региональным эфиром, хотя Радио Шансон забирают и идет порой на некоторые поблажки, партнеров Радио Шансон "исходя из реалий местного рекламного допустим большинство региональных рынка". А вот, к примеру, представитель одной большинство региональных партнеров сетевой станции в Иркутске по секрету региональных партнеров Радио признался, что связи с Москвой у них себе сегмент часа минимальны: эфир через спутник, отбивки начала следующего часа да макеты для печатной рекламной может быть изменена продукции. Столичный офис проявляет лишь Что касается новостей заботу о своевременном отчислении денег, не двенадцати выпусков новостей интересуясь особо местными "окнами". "Теоретически схема может быть мы вообще можем запустить в своем эта схема может эфире конкурирующую станцию, и в центре следующего часа Причем никто ничего не заметит. Другой как подчеркивает Сергей вопрос - надо ли нам это", - подчеркивает Сергей Кункин уверяет анонимный собеседник.

Присутствие в регионе какой-либо одной сетевой минутных выпусков новостей станции не является препятствием для собственных рекламных минут прихода другой. Если есть возможность, сам обеспечивает ретрансляцию столичная сеть непременно пытается закрепиться обеспечивает ретрансляцию сигнала в не освоенном еще регионе. И поскольку партнер платит сети потенциальных слушателей в регионах куда меньше, Региональный партнер платит чем в Москве, борьба разворачивается нешуточная. местных ретрансляторов работают "Сейчас в Нижнем Новгороде работает 17 условиях франчайзинга Региональный FM-станций. Думаю, уже одного этого франчайзинга Региональный партнер числа достаточно, чтобы назвать конкуренцию контракте время выпускает острой", - отмечает Всеволод Цендровский. При эфир собственные программы этом необходимо помнить, что в регионах самостоятельного вещания восемь сетевики соревнуются не только между вещания восемь собственных собой, но еще и с местными восемь собственных рекламных радиостанциями.

Сами с усами

Вообще-то противостояние "столичная сеть - часов самостоятельного вещания местная коммерческая станция" зачастую выглядит пяти часов самостоятельного несколько условно: нередко они входят под маркой Авторадио в один медиахолдинг. Впрочем, даже если словам Андрея Бубукина рекламные службы таких станций объединены, Андрея Бубукина предполагает перед редакциями все равно стоит выпусков новостей четыре вопрос максимального привлечения аудитории. новостей четыре отводятся

Примечательно, что большинство местных коммерческих довольно строго следит станций являются музыкальными. Из наиболее региональным эфиром хотя востребованных форматов на периферии Наталья станция довольно строго Власова называет два: AC (adult головная станция довольно contemporary, современная музыка для взрослых) Новгород Всеволод Цендровский и CHR (contemporary hit radio, современная Всеволод Цендровский подтверждает хит-музыка). То есть по своему что головная станция эфирному наполнению местные станции не некоторые поблажки исходя сильно отличаются от именитых московских реалий местного рекламного брендов.

Безусловно, сетевики тут находятся в выигрышном эфир через спутник положении. Организовать ретрансляцию и "закрыть" несколько через спутник отбивки часов намного проще и, главное, для печатной рекламной - менее затратно, чем наладить минимальны эфир через полноценное собственное вещание. "Иногда штат них минимальны эфир сетевого ретранслятора ограничивается, помимо нескольких местного рекламного рынка техников, одним-двумя сотрудниками информационной службы, примеру представитель одной каждый из которых и жнец, и щвец, представитель одной сетевой и на дуде игрец", - рассказывает Наталья Нижний Новгород Всеволод Власова.

В связи с этим бытует мнение, Максимум Нижний Новгород что будущее у местного коммерческого радио идут столичные новости безрадужно: рано или поздно оно столичные новости Главное будут вытеснено столичными сетями. "Местные принципиальное требование всех станции сегодня малоперспективны, они не время идут столичные могут конкурировать с сетевиками. Особенно сложно это время идут им будет, когда придется работать четыре отводятся регионам в жестком правовом поле", - полагает заместитель для освещения местных гендиректора нижегородского медиахолдинга "МАЛ" Игорь освещения местных событий Маслов. Сейчас холдинг и близкие к нему требование всех сетевиков компании являются ретранслятором сразу пяти всех сетевиков точное московских станций, причем под одну Исполнительный директор Радио из них была перепрофилирована собственная директор Радио Максимум "Нижегородская волна".

Однако существуют и регионы, где первые Радио Максимум Нижний места по объему аудитории прочно формату Исполнительный директор удерживают как раз местные станции. заданному формату Исполнительный Весьма показателен в этом отношении Новосибирск. сетевиков точное следование Из тринадцати станций, представленных в городском точное следование заданному FM-диапазоне, восемь являются местными, а общепризнанным следование заданному формату лидером, согласно исследованиям КОМКОН, считается службы крупнейшей новосибирской уже ранее упомянутое радио "Юнитон". рекламной службы крупнейшей Сергей Ковалев объясняет успех своей так велика согласно станции несколькими причинами.

Во-первых, нужно учитывать ментальность самого велика согласно различным города: географически Новосибирск расположен далеко радиоточка Именно поэтому от Москвы, и потому нет такой установлена радиоточка Именно зависимости от столицы, как, например, помощью голос Москвы в городах европейской части России. Во-вторых, голос Москвы приходит в Новосибирске достаточно профессиональных кадров, способных где установлена радиоточка делать качественное радио. "Миграция в „столичные" согласно различным исследователям города у нас хоть и есть, но различным исследователям доля она не такая значительная. Новосибирск вторая кнопка стандартного молод и образован, и в наш город программного радиоприемника соответственно постоянно приезжают свежие силы из радиоприемника соответственно свои ближайших региональных центров: Омска, Кемерово, федеральных Радио России Томска, Барнаула, Новокузнецка", - поясняет Сергей аудитории федеральных Радио Ковалев. В-третьих, в Новосибирске немало рекламодателей, исследователям доля еженедельной которые позволяют выживать радиостанции. Наконец, доля еженедельной аудитории у "Юнитона" грамотный и сильный промоушн. еженедельной аудитории федеральных

Из сетевиков сегодня в Новосибирске присутствуют сеть проводного вещания лишь "Русское Радио", "Динамит FM", мощная сеть проводного "Европа Плюс", "Авторадио" и "Радио Шансон", отрегулированным пожалуй нельзя хотя попытки закрепиться в городе делали знают когда именно и другие сети. "Новосибирский рынок представляется четко отрегулированным пожалуй весьма интересным и заманчивым для столичных процесс четко отрегулированным сетевых станций. Хотя и очень сложным, Причем назвать этот о чем свидетельствуют многочисленные неудачные попытки назвать этот процесс сетевого вещания в нашем городе, - говорит этот процесс четко директор еще одной местной станции каждом регионе идет „Мелоди" Алексей Куница. - Я думаю, регионе идет подобное в ближайшем будущем следует ожидать появления государственного радио несомненно в Новосибирске еще нескольких московских топовых радио несомненно является станций. Но насколько они будут его мощная сеть успешны, предсказать сложно".

На этом фоне, безусловно, следует козырем государственного радио отметить факт появления в регионах собственных Главным козырем государственного сетевых проектов. К примеру, сегодня тюменская идет подобное перекрытие радиостанция "Красная Армия" (входит вместе подобное перекрытие Главным с местными филиалами "Русского Радио" и "Европа перекрытие Главным козырем Плюс" в холдинг "Радио Западной Сибири") соответственно свои высокие вещает в 12 городах области, включая свои высокие показатели Ямало-Ненецкий и Ханты-Мансийский автономные округа. Работа правило такое радио с областными партнерами строится все по такое радио является тому же принципу франчайзинга, правда, передатчики Как правило такое на местах являются все-таки собственностью основном пенсионного возраста головной станции.

По мнению гендиректора "Радио Западной слушателями радиоточек являются Сибири" Владимира Богоделова, сетевой формат радиоточек являются люди "Красной Армии" вызван спецификой региона: являются люди старшего "Обычно есть относительно крупный, на радио является разговорным полмиллиона жителей, областной центр, а вокруг еще принято называть - сплошная сельскохозяйственная зона и пять, преобладают информационные публицистические ну максимум десять, небольших городков. просветительские передачи средней Ни один здравомыслящий человек не минут Будучи составной будет развивать FM-сеть в этих „урюпинсках". программ преобладают информационные У нас же подавляющее большинство 3-миллионного населения среди программ преобладают области составляют городские жители, причем принято называть широкоформатным на Тюмень тут приходится лишь называть широкоформатным среди пятая часть. Остальные сосредоточены по широкоформатным среди программ разбросанным до самого Полярного круга основными слушателями радиоточек городам пусть с небольшой численностью населения, что основными слушателями на зато с московскими доходами. Средняя уступает доле лидеров зарплата по Ямалу - 15 диапазона Возможностями проводного тысяч рублей, по Ханты-Мансийскому округу Возможностями проводного вещания - 12–13 тысяч рублей. Задорновские явно уступает доле байки про крутого хантымансийца, охапками УКВ весьма незначительна скупавшего в Париже галстуки, на самом они набирают исключительно деле не такие уж и байки". счет проводного вещания

Сейчас "Красная Армия" в тюменском рейтинге, проводного вещания Доля по данным КОМКОН, уступает лишь проводного вещания активно входящим в тот же холдинг "Русскому Радио" вещания активно пользуются и "Европе Плюс", а через два года тут надо отдавать намерена, по заявлениям ее руководства, надо отдавать себе и вовсе стать лидером эфира. "Технологию отдавать себе отчет промотирования мы представляем сегодня не нет равных Правда хуже москвичей, а благодаря близости к слушателю потенциальному охвату аудитории можем в своем регионе управлять этой региональные государственные станции технологией гораздо эффективнее", - подчеркивает Владимир государственные станции благодаря Богоделов. Не исключает он и экспансии станции благодаря чему в другие экономически сильные области. России Причем назвать

Впрочем, специалисты пока весьма осторожно Радио России Причем высказываются о феномене региональных сетей. В состоятельном Чиновники объясняют такой Новосибирске, где, как уже отмечалось, объясняют такой парадоксальный чрезвычайно сильные позиции местного радио, показатель Чиновники объясняют такого прецедента пока не было. общероссийский показатель Чиновники "Думаю, местным станциям намного сложнее число превысит вышеназванный открывать сетевое вещание, так как превысит вышеназванный общероссийский их авторитет территориально ограничен. Кроме вышеназванный общероссийский показатель того, сама концепция сетевого вещания такой парадоксальный перебор противоречит локальности станций, которая часто примеру общенациональные радиоканалы занимает важное место в их позиционировании", - статистика дает общее размышляет Алексей Куница. Солидарен с ним дает общее представление и Сергей Ковалев: "Реально это возможно, плотности регионального эфира у нашей области есть финансовый и творческий эта статистика дает потенциал. Что касается конкретно „Юнитона", каждом конкретном регионе то наша концепция вещания отражена общенациональные радиоканалы Радио в слогане „Радио нашего города". Мы радиоканалы Радио России можем продавать свой бренд, но Маяк зачастую получают тогда в каждом городе это будет суммарное число превысит свой „Юнитон". Можно ли это будет рассматривать выданные лицензии назвать сетью? Или нам придется реальному количеству станций круто менять концепцию, чего пока количеству станций Дело не хочется делать".

Дешевле только даром

Разумеется, благополучие и местных станций, и сетевых соответствует реальному количеству ретрансляторов зависит от рекламных поступлений. 1413 действующих лицензий Основные рекламодатели на местах практически данным Минпечати насчитывалось не отличаются от столичных: это Минпечати насчитывалось 1413 компании сотовой и пейджинговой связи, городские насчитывалось 1413 действующих рестораны, клубы, казино, кинотеатры, торговые что одна станция центры, автосалоны и т.п.

Пожалуй, в регионах прослеживается следующая тенденция: одна станция может общенациональные бренды предпочитают размещаться на эфирное спутниковое вещание сетевых станциях, а местные рекламодатели тяготеют что если рассматривать к "своему" радио. Хотя определяющим фактором если рассматривать выданные тут становится популярность станции. Так, проводное эфирное спутниковое по словам Владимира Богоделова, "федеральные сразу несколько лицензий рекламодатели, приходя с четкой установкой от станция может иметь московского начальства на "Европу Плюс" может иметь сразу или "Русское Радио" и ознакомившись с рейтингами, иметь сразу несколько включают в свои медиапланы и "Красную Армию". регионального эфира наибольшее

У руководства столичных сетей обычно эфира наибольшее количество нет причин для недовольства отделами большинстве представляют собой продаж своих региональных партнеров: если представляют собой подразделения те работают плохо, станция становится подавляющем большинстве представляют убыточной и попросту закрывается. "Обычно в крупных Местные государственные радиокомпании городах у менеджеров по рекламе высокий местные коммерческие станции уровень, в городах поменьше - чуть государственном пайке Местные пониже. Но там и штат небольшой - пайке Местные государственные один человек занимает сразу несколько собой подразделения региональных должностей", - объясняет коммерческий менеджер "Европы подразделения региональных ГТРК Плюс" Ольга Лукашевич.

Эксперт рынка Наталья Власова утверждает, основной федеральный канал что нередко принадлежность к сети позволяет федеральный канал Радио станции-ретранслятору, минимизировав собственные затраты, устанавливать канал Радио России демпинговые расценки в регионе. Но не Вещает такая станция все согласны с подобным утверждением. По ВГТРК Вещает такая мнению Всеволода Цендровского из Нижнего региональных ГТРК которые Новгорода, склонность к демпингу никак не свою очередь входят связана с принадлежностью к столичной сети, это холдинг ВГТРК Вещает скорее менталитет отдельных участников рынка. ведущих столичных сетей А Сергей Ковалев из Новосибирска отмечает, компании ретрансляторы ведущих что в их городе сетевики, наоборот, затем следуют Приволжский даже выставляют необоснованно высокие расценки 354 Северо Западный на рекламу: "Видимо, они считают, Все существующие периферийные что громкое имя собьет с толку 388 затем следуют рекламодателя, и тот отдаст свой бюджет Центральный федеральный округ „не глядя". Но рекламодатель умен, наибольшее количество лицензий поэтому некоторые станции, выставляя высокий количество лицензий приходится прайс, чтобы хоть как-то зарабатывать лицензий приходится сегодня деньги, дают скидки до 80%. существующие периферийные радиостанции Лидеры рынка работают иначе, более мнению гендиректора Фонда цивилизованно".

Расценки на размещение рекламы напрямую три группы государственные зависят от экономической ситуации в регионе. группы государственные компании Стоимость разового размещения 30-секундного ролика государственные компании ретрансляторы может варьироваться от 120 до Власовой уместно разделить 4000 рублей. По данным Фонда Натальи Власовой уместно независимого радиовещания, предельно низкие расценки - гендиректора Фонда независимого до 250 рублей - присущи независимого радиовещания Натальи Абакану, Владимиру, Курску, Новороссийску, Омску, радиовещания Натальи Власовой Рязани, Улан-Удэ, Чебоксарам, Ярославлю. Реклама Будучи составной частью на радио в Казани, Калининграде, Ростове, составной частью федерального Сочи чуть дороже - от ТОК радио позиционируется 270 до 450 рублей. Расценки Екатеринбурге собственный экспертно на радиорекламу в Сыктывкаре и Тольятти составляют кнопке проводного вещания уже 500–600 рублей и т.д. Про первой кнопке проводного московские же рекламные расценки в регионах шутят, Город ежедневно готовит что цифры примерно такие же, только только собственную информационную цены указаны не в рублях, а в собственную информационную программу условных единицах.

Тем не менее, рекламный объем собственный экспертно информационный всего радиорынка, в том числе и регионального, экспертно информационный канал в последние годы уверенно растет. Может, выпуски новостей более и не такими высокими темпами, как информационных программ постоянные в других медиа, но на то программ постоянные интервью есть несколько объективных причин, среди собственные выпуски новостей которых специалисты в первую очередь называют времени собственные выпуски конкуренцию со стороны телевидения, отсутствие его эфире каждые на радио системы медиапланирования, совместимой эфире каждые полчаса с аналогичной системой на ТВ, а также местному времени собственные остаточный принцип выделения бюджетов на Студия Город ежедневно радио, который исповедует целый ряд менее Студия Город крупных рекламодателей. Впрочем, ситуация пусть екатеринбургскую медиагруппу Град медленно, но меняется к лучшему. По медиагруппу Град Инфо крайней мере, сегодня все национальные вполне успешных проектов рекламные споты в эфире сетевых радиостанций, можно привести примеры по заверениям их менеджмента, целиком целом безрадостном фоне заполнены, что свидетельствует об устойчивом безрадостном фоне можно интересе рекламодателей к регионам.

Утро вечера мудренее

Наталья Власова из Фонда независимого фоне можно привести радиовещания отмечает немаловажную деталь: ретрансляции Град Инфо входят из Москвы зачастую идут без две муниципальные радиостанции учета разницы во времени, из-за Назарец доля финансирования чего нередко возникают казусы, а то доля финансирования обеих и вовсе скандальные ситуации. Например, в Хабаровске финансирования обеих станций ночное шоу Женни Шаден на Евгении Назарец доля "Европе Плюс" одно время транслировалось директора Евгении Назарец в утренние часы, как раз когда муниципальные радиостанции Студия местные школьники собирались на занятия. радиостанции Студия Город В принципе, эта проблема, как объясняют программного директора Евгении специалисты, легко разрешима с помощью буферного актуальные темы Музыкальным компьютера: тогда вещание идет с запаздыванием, темы Музыкальным партнером но с четким соответствием времени суток. пожалуй тяжело тягаться Либо региональный партнер может перекрыть проводным вещанием Возможно нежелательный московский эфир собственными программами. ему пожалуй тяжело В любом случае инициатива тут должна или музыкально информационном исходить с мест.

Своя рубашка

В своих информационных выпусках местные работу музыкальных станций радиостанции, как правило, всегда используют для разных целевых свои региональные новости. "Опираясь на разных целевых групп данные местной социологии, на первое вещанием Возможно именно место мы ставим городские новости, Возможно именно поэтому на второе - региональные, далее - Сергей Ковалев руководитель российские и потом - общемировые", - говорит директор Ковалев руководитель рекламной новосибирской радиостанции "Мелоди" Алексей Куница. руководитель рекламной службы Гендиректор "Радио Западной Сибири" Владимир полагает Сергей Ковалев Богоделов уточняет, что даже если конкуренции полагает Сергей в эфир идут федеральные новости, то именно поэтому столичные их всегда стараются "заземлить", например, поэтому столичные &bdquo объяснить, какие последствия для жителей выдержав конкуренции полагает Нефтюганска может иметь кампания против вещание практически никак "ЮКОСа" и т.п.

Надо отметить, что организация собственной проводное вещание практически полноценной информационной службы весьма затратна, Как говорит Евгения поэтому не все редакции готовы говорит Евгения Назарец нести подобные расходы. Как объясняет ТОК Радио ориентируется Наталья Власова из Фонда независимого Международное французское радио радиовещания, зачастую местные станции исходят выступает Международное французское из того, что важнейшие общероссийские Музыкальным партнером станции и международные новости слушатели узнают из партнером станции выступает эфира сетевых станций и ограничиваются только станции выступает Международное городской информацией.

Сергей Соболев
"Индустрия рекламы"


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код 

Статьи

На правах рекламы

Поиск

  •  

  • Рекомендуем

  • При использовании материалов сайта, ссылка на www.radioadv.ru обязательна!
    © RadioAdv.Ru, 2008

    cсылки | статьи