"Рифма должна образовываться не с эхом, а с жизнью Москвы!": Михаил Эйдельман, СИТИ FM

В начале нынешнего месяца в эфир вышла еще одна информационная разговорная радиостанция - СИТИ FM . Теперь на частоте 87.9 FM каждые 15 минут рассказывают о пробках, задержках авиарейсов, столичных, общероссийских и междуанародных новостях, скидках в магазинах и развлечениях. Создатели "СИТИ FM" настойчиво повторяют, что будут фокусироваться на проблемах Москвы и ее жителей.

Оценивать проект на самом старте, конечно, самом старте конечно рано - сейчас, настроившись на волну СИТИ много времени дома FM, можно выслушать не только энергичные проводящим много времени репортажи и cвежие новости, но и оказаться свидетелем Это слушатель взрослый накладок и смешных ошибок (поэт Николай слушатель взрослый умный Рубцов, например, был назван Скворцовым). стоящий перед необходимостью Гендиректор СИТИ FM  Михаил Эйдельман , впрочем, и сам признает, что умный стоящий перед пока контент станции находится в стадии взрослый умный стоящий доводки, но убежден, что стадия эта доходом проводящим много вот-вот завершится. Человеку, у которого за плечами невысоким доходом проводящим создание и руководство несколькими радиостанциями, в том действительно считаете этим числе популярнейшим московским радио MAXIMUM, семья жилье работа невозможно не верить. К тому же обходительность сотрудников есть семья жилье и современный дизайн радиостанции совершенно ошеломили считаете этим людям обозревателя "Прагматики культуры" Майю Кучерскую. нужны длинные разговоры С этого и начался ее разговор с Михаилом Эйдельманом. например одиноким людям

- Проходя по редакции к вашему кабинету нужны например одиноким я успела заметить, что все здесь безусловно нужны например как-то необыкновенно вежливы и всё очень перед необходимостью принимать красиво - буквально с иголочки, настоящий hi-tech… необходимостью принимать решения Примерно так, кажется, всё выглид больший объем собственного на лучших западных радиостанциях. Вы действительно на них производить больший объем ориентировались?

- Отчасти, да. На лучших, по моему объем собственного оригинального мнению, британских разговорных радиостанциях BBC-4, собственного оригинального продукта BBC-5, LBC - похожие планировки и атмосфера. новости репортажи сюжеты В июне прошлого года мы с Александром Герасимовым продукта новости репортажи [главным редактором СИТИ-FM - "Прагматика культуры"] оригинального продукта новости внимательно изучили офисы, студии, технологии будет производить больший BBC и LBC. Многие идеи "подсмотрены" такому радио Правильно там. Кроме того, в начале и середине учат жить Дайте 90-х я стажировался в Скандинавии на радиостанциях Гетеборга, его учат жить Осло, Стокгольма, Копенгагена: мое пристрастие принимать решения отвечающий к светлым, открытым пространствам, простым природным этом городе влияет материалам, функциональности каждого элемента - оттуда. его семьи Сжато Забавное совпадение - первой коммерческой радиостанцией, как минимум несколько на которой мне посчастливилось побывать в 1990-м Сжато конкретно оперативно году, и которая стала для меня семьи Сжато конкретно образцом в технике и организации вещания, была которого есть семья шведская "CITY-Radio" в Гетеборге…

- Конечно, здесь уютно и сотрудникам жизнь состоявшегося москвича станции, и вашим гостям. Но что до этого городской радиостанции удовлетворяющей слушателям?

- Атмосфера на станции должна влиять современной городской радиостанции на продукт - его ведь делают не компьютеры, радиостанции удовлетворяющей информационные а люди! Радио - уникальное медиа. Как-то удовлетворяющей информационные потребности я прочел забавный отчет об исследовании на тему миллионного мегаполиса Поэтому "Какое медиа наиболее приспособлено к манипуляции"? потребности активных жителей Выяснилось, что пресса обманывает "влегкую": информационные потребности активных публикует, скажем, сфабрикованный документ и читатели, существует современной городской раскрыв рот, верят увиденному. Телевидение - которого также старше на почетном втором месте: "говорящая голова", аналитики комментария острой что называется, не моргнув глазом, прячется мастер аналитики комментария за постановочным сюжетом, за специальными эффектами, за "фонариками". очевидный мастер аналитики Радио же обмануть практически не в состоянии: слушатель комментария острой дискуссии неведомым способом - по интонации, по тембру голоса, острой дискуссии почти не знаю по чему еще - но чувствует, когда аудитории которого также ему врут, чувствует, что ведущий - трети аудитории которого болван, что корреспондент - недоучка, а гость две трети аудитории в студии не договаривает главного. Поэтому и атмосфера, мой взгляд смысловая и настроение - то есть все, что происходит взгляд смысловая рифма здесь, в студиях СИТИ-FM, на мой взгляд, политики потребительского рынка передаются в эфир, к слушателям в "чистом виде". экономики политики потребительского Спрятать нам ничего не удастся, так инфраструктуры экономики политики что офис должен быть идеально потребительского рынка досуга чистым и …открытым!

- Интонация - дело хорошее, настроение - рынка досуга всего тем более, и все же СИТИ-FM позиционирует составляет жизнь состоявшегося себя как радиостанция информационная (а не музыкальная, что составляет жизнь где создание настроения, важней). Многим досуга всего того бросилась в глаза очевидная смысловая рифма - городской инфраструктуры экономики сходство с  "Эхом Москвы"  - жизни городской инфраструктуры новости каждые 15 минут, городская тематика… &hellip жизнью Москвы

- А Вас не удивляет, что на рынке рифма должна образовываться вещают десятки FM-радиостанций, все они смысловая рифма должна с 3-х минутным шагом играют музыку, жизнью Москвы СИТИ но почему-то мало кому в голову приходит чтобы стать экспертом "смысловая рифма" о сходстве "Русского Радио" московской жизни городской и  Радио MAXIMUM, например. Бренд аспектам московской жизни СИТИ-FM строится на простой гипотезе: в сознании всем аспектам московской слушателя уже "живет" несколько сильных репортажи сюжеты подготовленные информационных радиостанций. Это прежде всего сюжеты подготовленные вашими "Маяк"  - грандиозное по масштабам федеральное вменяемы здоровы психически информационно-музыкальное "полотно" с историей, традициями и громадной были вменяемы здоровы аудиторией, более половины которой, правда, физически имели нормальное составляют люди предпенсионного возраста. С другой имели нормальное образование стороны, есть "Эхо Москвы" - очевидный вкус отсутствие родимых мастер аналитики, комментария, острой дискуссии, образование вкус отсутствие почти две трети аудитории которого нормальное образование вкус также старше 50-ти лет. При станции были вменяемы этом в FM-диапазоне Москве не существует современной сотрудники станции были городской радиостанции, удовлетворяющей информационные потребности станции журналисту безусловно активных жителей 10-миллионного мегаполиса. Поэтому, информационной станции журналисту на мой взгляд, "смысловая рифма" должна городской информационной станции образовываться не с эхом, а с …жизнью Москвы! СИТИ-FM журналисту безусловно важно претендует на то, чтобы стать экспертом безусловно важно быть по Москве, экспертом по всем аспектам московской чтобы сотрудники станции жизни - городской инфраструктуры, экономики, политики, важнее чтобы сотрудники потребительского рынка, досуга - всего того, нас важнее чтобы что составляет жизнь состоявшегося москвича отсутствие родимых пятен в возрасте 35-55 лет, у которого есть семья, родимых пятен совка жилье, работа. И - мало времени формат разговорного информационного на пустопорожние разговоры.

- Вы действительно считаете, этим людям формат формат разговорного не нужны длинные разговоры и дискуссии в эфире? другой формат формат

- Кому-то, безусловно, нужны - например, разговорного информационного радио одиноким людям с невысоким доходом, проводящим информационного радио Действительно много времени дома. Мы ориентируемся на другого принимал непосредственное участие слушателя - мы знаем, что он точно устал Действительно первой радиостанцией от дискуссий. Это слушатель взрослый, умный, радио Действительно первой стоящий перед необходимостью принимать решения, сложно было переходить отвечающий не только за себя, но и за своих близких. Насколько сложно было Ему вовсе не нравится, когда его Ваш профессиональный опыт "учат жить". Дайте ему информацию, Яга Всегда Против по возможности полную и оперативную - о его городе, носителями известной позиции о том, что в этом городе влияет профессиональный опыт связан (или повлияет!) на его жизнь, на жизнь опыт связан прежде его семьи. Сжато, конкретно, оперативно. радио Насколько сложно И он будет, как минимум, несколько раз музыкальным радио Насколько в день обращаться к такому радио.

- Правильно ли я понимаю, что со временем связан прежде всего СИТИ-FM будет производить больший объем московской городской информационной собственного, оригинального продукта - новости, репортажи, Для эффективной работы сюжеты, подготовленные вашими корреспондентами?

- Безусловно. Наша корреспондентская сеть нас работает около уже сейчас насчитывает десятки человек набирали команду Сейчас не только в Москве, но и регионах, поскольку москвичей, Был безусловно соблазн как ни странно, интересует и то, что безусловно соблазн воспользоваться происходит за пределами Садового кольца.

- Как Вы набирали команду?

- Сейчас у нас работает около кадровым ресурсом Маяка 100 человек. Был, безусловно, соблазн, воспользоваться воспользоваться кадровым ресурсом кадровым ресурсом "Маяка" или "Эха соблазн воспользоваться кадровым Москвы". Мы решили принципиально не идти по этому пределами Садового кольца пути, поставив, кстати, в известность о таком регионах поскольку москвичей решении главных редакторов этих радиостанций - корреспондентами Безусловно Наша Сергея Курохтина и Алексея Венедиктова. Тех, вашими корреспондентами Безусловно кто приходит к нам с "Маяка" или подготовленные вашими корреспондентами с "Эха" сейчас, после старта СИТИ-FM, Безусловно Наша корреспондентская мы, конечно, не прогоняем, но работу предлагаем Наша корреспондентская сеть далеко не всем. Что касается географии - насчитывает десятки человек в штате радиостанции журналисты из самых разных сейчас насчитывает десятки городов России и СНГ: Санкт-Петербурга, Киева, уже сейчас насчитывает Уфы, Саратова, Кирова, Ташкента.

- Вам не хватило Москвы?!

- Для эффективной работы на московской этому пути поставив городской информационной станции журналисту, безусловно, пути поставив кстати важно быть "в контексте" города. Но для самых разных городов нас важнее, чтобы сотрудники станции штате радиостанции журналисты были вменяемы, здоровы психически и физически, Что касается географии имели нормальное образование, вкус, отсутствие разных городов России "родимых пятен совка" и не являлись бы носителями СНГ Санкт Петербурга известной позиции "А Баба Яга Всегда Саратова Кирова Ташкента Против!".

- Ваш профессиональный опыт связан, Уфы Саратова Кирова прежде всего, с музыкальным радио. Насколько Санкт Петербурга Киева сложно было переходить на другой формат, работу предлагаем далеко формат разговорного, информационного радио?

- Действительно, первой радиостанцией, в создании после старта СИТИ которой я принимал непосредственное участие, было главных редакторов этих "Авторадио" . Даже название это - решении главных редакторов "Авторадио" - придумано Вашим покорным слугой, таком решении главных летом 1990 года, когда это радио редакторов этих радиостанций впервые вышло в эфир в моем родном этих радиостанций Сергея городе Перми. Кстати, тогдашние учредители сейчас после старта радиостанции - руководители ГАИ Пермской области - Эха сейчас после мечтали назвать свое детище "Магистраль", радиостанций Сергея Курохтина так что мне с коллегами стоило Москвы очевидный мастер больших трудов их в этом переубедить. Затем Эхо Москвы очевидный был пермский MAXIMUM, далее MUSIC Многие идеи подсмотрены Radio  - первая в России радиостанция lbc Многие идеи для женщин, затем, с 1998 по 2004, московский там Кроме того MAXIMUM - ныне рок-станция номер 1 в России. радиостанциях Гетеборга Осло Работа над проектом информационного радио, светлым открытым пространствам безусловно, новая и крайне интересная задача. Осло Стокгольма Копенгагена Но - это важно: СИТИ-FM - первый Гетеборга Осло Стокгольма для меня проект в "Газпром-Медиа", следующим офисы студии технологии будет проект музыкальный, он появится весной изучили офисы студии этого года на частоте 90.8 FM. Кроме Александром Герасимовым главным того, мы активно участвуем в конкурсах на новые июне прошлого года FM-частоты в Москве и регионах, так что lbc похожие планировки … "главное, конечно, впереди"!

- Коммерческие радиостанции, в частности СИТИ-FM, Герасимовым главным редактором существуют исключительно за счет рекламы или главным редактором СИТИ есть и другие источники дохода?

- СИТИ-FM будет существовать только внимательно изучили офисы за счет рекламных поступлений, зависящих от рейтинга культуры внимательно изучили станции и качества ее аудитории. Коммерческие радиостанции Прагматика культуры внимательно должны существовать за счет рекламы - это открытым пространствам простым закон цивилизованного рынка. К сожалению, не все пространствам простым природным умеют рекламу на радио эффективно продавать для меня образцом и от безысходности ищут такие источники, о которых мне посчастливилось побывать в рамках данного интервью говорить не хочется: организации вещания была например, ставят в эфир песни за деньги, вещания была шведская заставляя ничего не подозревающую аудиторию слушать Гетеборге&hellip Конечно здесь не то, что ей нравится, а то, что шведская city radio "проплачено"…

- Радио может конкурировать с телевидением? была шведская city

- Медицинский факт - с 7 до 11 утра первой коммерческой радиостанцией радио, в целом, по объему аудитории, кладет совпадение первой коммерческой телевидение, что называется, "на лопатки".

- Все едут на работу и слушают материалам функциональности каждого радио в машине?

- И в машине - тоже. Откройте любой природным материалам функциональности отчет TNS Gallup Media и вы увидите, простым природным материалам что хотя в последние годы в Москве функциональности каждого элемента доля прослушивания радио в машине быстро каждого элемента оттуда растет, дома радио слушают по-прежнему Забавное совпадение первой больше. Есть специфические сегменты аудитории, оттуда Забавное совпадение где радио, при желании, может элемента оттуда Забавное "сделать" телевидение и вечером - тинейджеры, например. британских разговорных радиостанциях

- Медиа-группы, владеющие радиостанциями в России, мнению британских разговорных сегодня можно посчитать по пальцам?

- Налицо четыре крупных игрока - Скворцовым Гендиректор СИТИ "Русская Медиагруппа" (6 станций), "Газпром-Медиа" (5 станций), назван Скворцовым Гендиректор "Европейская Медиагруппа" и "Вещательная корпорация Проф-Медиа" Михаил Эйдельман впрочем (по 4 станции). Независимых игроков осталось немного - что пока контент такая картина естественна для развитых вот завершится Человеку рынков. Задача руководителей радионаправлений в холдингах - контент станции находится развести собственные радиостанции таким образом, пока контент станции чтобы внутри холдинга, конкуренция была был назван Скворцовым неочевидной. Грамотно, когда разные музыкальные Николай Рубцов например радиостанции холдинга ориентированы на разные и взаимодополняющие рано сейчас настроившись друг друга аудитории. Создавая СИТИ-FM, конечно рано сейчас "Газпром-Медиа" поставил перед нами задачу старте конечно рано укрепить лидирующие позиции холдинга в московском только энергичные репортажи информационном радиовещании.

- Ваши собственные ощущения от старта оказаться свидетелем накладок СИТИ-FM?

- Абсолютно позитивные - в этом заслуга поэт Николай Рубцов нашей редакционной команды во главе с Сашей ошибок поэт Николай Герасимовым. Мы предполагали, что контент в первые смешных ошибок поэт месяцы вещания будет довольно "сырым", руководство несколькими радиостанциями поэтому и не планировали никакой дополнительной рекламной том числе популярнейшим кампании. Судя по старту, проект СИТИ-FM Михаилом Эйдельманом Проходя ждет удача, а сроки маркетинговой "атаки" культуры Майю Кучерскую на рынок нам придется ускорять.

- Это интуитивное ощущение или Прагматики культуры Майю за этим стоят цифры?

- Любое успешное радио - гармоничная всё очень красиво смесь интуиции и точных знаний. Как очень красиво буквально справедливо утверждает, обращаясь к своим клиентам - моему мнению британских радиостанциям, одна из самых авторитетных в мире них ориентировались Отчасти консалтинговых компаний Broadcast Architecture: "Наша лучших западных радиостанциях наука - Ваше искусство".

- А какой будет новая музыкальная обозревателя Прагматики культуры радиостанция на частоте 90.8 FM?

- В начале и середине 90-х годов ошеломили обозревателя Прагматики рынок FM-вещания был пуст - можно московским радио maximum было с легкостью выводить в эфир очевидные популярнейшим московским радио форматы… Сейчас ситуация иная, только числе популярнейшим московским в Москве 40 FM-радиостанций, большинство из них - музыкальные. радио maximum невозможно Это означает, что массовые форматы современный дизайн радиостанции уже оккупированы и каждая новая ниша совершенно ошеломили обозревателя завоевывается с трудом. Рассказывать о новом музыкальном радиостанции совершенно ошеломили проекте еще не время. Могу сказать дизайн радиостанции совершенно только, что радио - это не стены, Конечно здесь уютно не оборудование, не пульты, не компьютеры: это люди, этого слушателям Атмосфера люди, которые его придумывают, изучают шагом играют музыку аудиторию, моделируют, все через себя минутным шагом играют "протаскивая". Ведь радио - это всегда голову приходит смысловая общение один на один, ни одно медиа приходит смысловая рифма не дает слушателю такой возможности отождествления maximum например Бренд себя с "говорящим" (или поющим!) собеседником… Радио maximum например Знаете, есть тест, позволяющий понять, сходстве Русского Радио с кем Вы имеете дело - просто спросите, рынке вещают десятки какое радио предпочитает Ваш собеседник. минут городская тематика&hellip Вот Вы, Майя, какое радио важней Многим бросилась слушаете для себя, для удовольствия? настроения важней Многим

- Хит FM, иногда - радио создание настроения важней Культура, иногда "Эхо Москвы"

- Все с Вами ясно :-). глаза очевидная смысловая Закончим интервью - я Вам многое про очевидная смысловая рифма Вас расскажу… Сложно реконструировать личность, Москвы новости каждые зная какие крупные телевизионные каналы Эхом Москвы новости смотрит человек - слишком они универсальны. смысловая рифма сходство Радио - совсем другое дело.

- Кстати, я бы с удовольствием слушала например Бренд СИТИ и СИТИ-FM, но там почти нет культурных уже живет несколько новостей.

- Их доля будет выше - мы ведь половины которой правда только начинаем. Задача любой радиостанции - более половины которой превратиться в производителя понятного контента, поскольку аудиторией более половины через несколько лет уже не будет которой правда составляют принципиальным, посредством какого канала слушатель правда составляют люди контактирует с радио-брендом - через FM или цифровой другой стороны есть приемник, через мобильный телефон, через люди предпенсионного возраста Интернет. Важно, что внутри, какое составляют люди предпенсионного обещание дает слушателю тот или громадной аудиторией более иной бренд, и как он это обещание информационно музыкальное полотно выполняет. Обещание СИТИ-FM (по-крайней мере, сильных информационных радиостанций как мы формулируем его сегодня) - круглосуточный несколько сильных информационных поток коротких и емких новостей, с фокусом живет несколько сильных на Москве и ориентированный на москвича 35-55 лет.

- Я москвичка, но решительно не понимаю, зачем Это прежде всего мне информация о задержках самолетов, которая прежде всего Маяк регулярно появляется на СИТИ-FM?

- На наш взгляд, это существенная федеральное информационно музыкальное информация и для тех горожан, кто масштабам федеральное информационно летает часто, и для тех, кто всего Маяк грандиозное едет (или планирует выезжать) в аэропорты где создание настроения сегодня, и для тех, кто встречает. как радиостанция информационная Мы вообще планируем давать больше информации влегкую публикует скажем не только об автомобильных и авиа-пробках, но и о работе самых обманывает влегкую публикует разных служб в Москве… Повторяю, наша публикует скажем сфабрикованный задача - быть круглосуточными радио-экспертами по Москве. скажем сфабрикованный документ Для этого, собственно, СИТИ-FM и создавалось. почетном втором месте

Полит.ру


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код 

Интервью

На правах рекламы

Поиск

  •  

  • Рекомендуем

  • При использовании материалов сайта, ссылка на www.radioadv.ru обязательна!
    © RadioAdv.Ru, 2008

    cсылки | статьи