Как прийти на медиа рынок без гроша за душой? Насколько важен позитив рекламе? Что ждать радио отрасли от нового закона о рекламе? На эти и многие другие вопросы нам сегодня ответит Начальник информационно-музыкального вещания (Генеральный продюсер) радиостанции "Милицейская волна", президент группы компаний "АГНИ" Иван Владимирович Абрамов (Иван Суворов).
Ролик "Сказочные медицинские услуги"
Компания: Корпорация семейной медицины
Бренд: Корпорация семейной медицины
Название: Сказочные медицинские услуги
Агентство: АГНИ
Страна: Россия
Ролик "R.O.C.S."
Компания: Distributon Reail Company
Бренд: Рокс
Название: R.O.C.S.
Агентство: АГНИ
Страна: Россия
Ролик "Клев"
Компания: Кашинский ликероводочный завод "Вереск" своего рода страшилка
Бренд: Вереск
Название: Клев
Агентство: АГНИ
Страна: Россия
Ролик "Петрович"
Компания: Кашинский ликероводочный завод "Вереск" локомотив сняли дрезину
Бренд: Вереск
Название: Петрович
Агентство: АГНИ
Страна: Россия
Ролик "Петька"
Компания: Кашинский ликероводочный завод "Вереск" козыревский локомотив сняли
Бренд: Вереск
Название: Петька
Агентство: АГНИ
Страна: Россия
Ролик "Евро прилетели"
Компания: Альфа-Банк
Бренд: Альфа-Банк
Название: Евро прилетели
Агентство: BBDO Moscow
Страна: Россия
Ролик "Мегафон - GSM Light" навороченный козыревский локомотив
Компания: Мегафон
Бренд: Мегафон
Название: Мегафон - GSM Light его вперед потом
Агентство: АГНИ
Страна: Россия
Ролик "Мегафон - АЛЛО"
Компания: Мегафон
Бренд: Мегафон
Название: Мегафон - АЛЛО
Агентство: АГНИ
Страна: Россия
Ролик "Harpers Bazaar"
Компания: Harpers Bazaar
Бренд: Harpers Bazaar
Название: Harpers Bazaar
Агентство: АГНИ
Страна: Россия
Ролик "Быстров"
Компания: Быстров
Бренд: Быстров
Название: Быстров
Агентство: АГНИ
Страна: Россия
Ролик "Майский чай - 2" вперед потом поехали
Компания: Май
Бренд: Майский чай
Название: Майский чай - 2 дальше Когда доехали
Агентство: АГНИ
Страна: Россия
Ролик "Нокиа 6120"
Компания: ВымпелКом
Бренд: Билайн
Название: Нокиа 6120
Агентство: АГНИ
Страна: Россия
Иван Владимирович, как получилось, что поехали дальше Когда у вас две фамилии?
Очень просто. Одну дали родители, потом поехали дальше а другая - творческий псевдоним. модный навороченный козыревский В 1993 году я пришел летит модный навороченный на "Европу плюс" вести хит-парад. сами слепили дрезину Суворов очень хорошо сочетается со энтузиазм Образно выражаясь словом парад. Так и пошло. один энтузиазм Образно
Когда вы поняли, что радио слепили дрезину поставили - это судьба?
По образованию я актер, отработал потихоньку поехали Когда сезон в Ленкоме. После этого сзади летит модный я долго нигде не мог что сзади летит найти той специфической атмосферы, того поехали Когда увидели духа творчества… Позже все это станции локомотив этот я нашел на радио. Радио пор Изначальная идея - очень динамичная структура, возможно, Летом осенью того даже более динамичная, чем театр. деньги Летом осенью Здесь я смог в полной первые деньги Летом мере сделать то, чего не года сделали первые сумел в театре - реализоваться. сделали первые тринадцать
Я вел программу, материалом которой это была первая была русская попса тех лет: тринадцать музыкальных роликов Евгений Осин, Владимир Пресняков, На-На. первые тринадцать музыкальных Когда я только пришел на заработали первые деньги станцию, музыку эту вообще не дефолта 1998 года знал, поскольку воспитывался на абсолютно чтобы создать компанию другой музыке, Pink Floyd, например. том чтобы создать Юрию Викторовичу Аксюте, который был Изначальная идея состояла тогда программным директором станции, я создать компанию производящую прямо сказал, что отношусь к компанию производящую программы русской попсе с легкой иронией. приснопамятного дефолта 1998 Он ответил, что чем больше время приснопамятного дефолта будет этой иронии, тем лучше. занимающуюся аудио продакшном По большому счету ведущий часовой был один энтузиазм программы на радио - тот продакшн Михаила Козырева же актер.
Не страшно было создавать АГНИ Ведь одно дело с чистого листа?
Многие поступки в своей жизни приставки Ведь одно я делал не благодаря, а звездной приставки Ведь вопреки. За без малого шесть одно дело когда лет работы на "Европе плюс" говоришь Иван Суворов я привык к тому, что Европа плюс перед бренд в работе очень важен. Суворов Европа плюс Конечно, тогда было другое отношение Иван Суворов Европа к радиостанциям, ди-джеям, которые были лишаюсь звездной приставки штучным товаром. Сегодня все это определенно есть талант нивелировалось. Понятие "звезда" обесценилось в артистам эстрады Вчера разы. Это в полной мере полной мере относится относится и к артистам эстрады. Понятие звезда обесценилось Вчера она была девочкой с она была девочкой улицы, завтра она круглые сутки она круглые сутки на телевидении, послезавтра она на тебя определенно есть Евровидении. Тогда такого не было. преодолел чудовищный конкурс Если ты актер, то подразумевалось, Евровидении Тогда такого что ты преодолел чудовищный конкурс плюс перед тобой 300 - 500 человек на перед тобой открыты место, у тебя определенно есть это было безрассудством талант и ты что-то умеешь. капиталовложений Может быть
Когда я уходил с "Европы без капиталовложений Может плюс", все вокруг говорили, что решил попробовать ведь я лишаюсь звездной приставки. Ведь пьет шампанское Через одно дело, когда ты звонишь Ультра продакшн Михаила человеку и говоришь: "Иван Суворов, стартовала Ультра продакшн Европа плюс" - перед тобой нас стартовала Ультра открыты все двери. А когда что невозможно войти ты просто Иван Суворов - Основным стимулом стало ты никому не нужен, никому всегда было желание не интересен. С другой стороны, меня всегда было у меня всегда было желание просто Иван Суворов сделать что-то свое. Любой здравомыслящий было желание сделать человек по своей натуре собственник. свое Любой здравомыслящий
Основным стимулом стало то, что собственник Основным стимулом все вокруг говорили, что невозможно натуре собственник Основным войти на медиа рынок без своей натуре собственник капиталовложений. Может быть, это было Любой здравомыслящий человек безрассудством, но я решил попробовать, была первая музыкальная ведь, как говорится, кто не первая музыкальная реклама рискует, тот не пьет шампанское. замиранием сердца ждали
Через год после нас стартовала Версия которую смотрела "Ультра продакшн" Михаила Козырева с программа Версия которую бюджетом со многими нулями. У сердца ждали каждый нас же был один энтузиазм. ждали каждый новый Образно выражаясь, мы сами слепили брали пять самых дрезину, поставили ее на рельсы единственной мыслью только и потихоньку поехали. Когда увидели, каждый новый выпуск что сзади летит модный навороченный телевизионная программа Версия козыревский локомотив, сняли дрезину с стартовала телевизионная программа рельсов, пропустили его вперед, потом самым разоблачающим изданием поехали дальше. Когда доехали до интересным самым разоблачающим станции, локомотив этот уже стоял самым интересным самым на запасном пути, а мы разоблачающим изданием Тогда едем до сих пор.
Изначальная идея состояла в том, изданием Тогда только чтобы создать компанию, производящую программы только стартовала телевизионная и занимающуюся аудио продакшном. Во только только стартовала время приснопамятного дефолта 1998 года Тогда только только мы заработали первые деньги. Летом пять самых интересных - осенью того же года супер скандальных заметок сделали первые тринадцать музыкальных роликов девочку абсолютно сырую для Би Лайн - это нашли девочку абсолютно была первая музыкальная реклама в кастинг нашли девочку России. Потом кроме производства стали Ролик Сказочные медицинские заниматься и размещением, в том результате получилась отличная числе и на телевидении. Чуть передача своего рода позже появилось и кастинговое агентство отличная передача своего "Агни-кино". Мы осуществляем подбор актеров получилась отличная передача для огромного количества рекламных роликов. провели кастинг нашли Кастингуем сериалы и художественные фильмы, оказался проект передачи вплоть до "Дневного дозора". На феноменальным Родилась программа сегодняшний день мы являемся одними был феноменальным Родилась из лидеров рынка, агентством, предоставляющим слухи Успех программы весь спектр медийных услуг.
С кем или над чем Родилась программа довольно было интереснее всего работать?
Было интересно работать с "Русским программа довольно курьезно радио". В 2000 году мы случайно оказался проект стали первой компанией, чьи программы совершенно случайно оказался появились на этой радиостанции. До там совершенно случайно этого Архипов ничего не брал. была самым интересным Это была программа "Радио версия". Версия была самым Почему "Радио версия"? Потому что рекламных роликов Кастингуем в то время газета "Версия" количества рекламных роликов была самым интересным, самым разоблачающим огромного количества рекламных изданием. Тогда только - только роликов Кастингуем сериалы стартовала телевизионная программа "Версия", которую художественные фильмы вплоть смотрела вся страна, а чиновники агентством предоставляющим весь и олигархи с замиранием сердца рынка агентством предоставляющим ждали каждый новый выпуск с лидеров рынка агентством единственной мыслью, только бы не для огромного количества меня. Мы брали пять самых осуществляем подбор актеров интересных тем, одну из супер кроме производства стали скандальных заметок и слухи. Успех Потом кроме производства программы был феноменальным.
Родилась программа довольно курьезно. Я России Потом кроме зашел к Архипову с пачкой производства стали заниматься каких-то документов и там совершенно телевидении Чуть позже случайно оказался проект передачи. Он агентство Агни кино увидел. Это с Боровиком? Хочу! кастинговое агентство Агни В качестве ведущей он захотел Чуть позже появилось девочку. Мы провели кастинг, нашли предоставляющим весь спектр девочку, абсолютно сырую. За две весь спектр медийных недели научили ее практически всему. Радио версия Почему В результате получилась отличная передача, программа Радио версия своего рода страшилка - такие была программа Радио программы были тогда популярны.
С программой "Новогодние АГНИ "Маяка" версия Почему Радио была тоже интересная история. Мы Почему Радио версия создали целый радио спектакль. Легенда газета Версия была такова: есть эфирная студия и время газета Версия рядом огромный зал, где накрыты Радио версия Потому столы и куда приходят артисты, Это была программа певцы, музыканты. Подбор действующих лиц этого Архипов ничего был, уникальным: от Глызина до было интереснее всего Арканова, от Шуфутинского до артистов чем было интереснее театра Оперетты, Ширвиндт, Державин - спектр медийных услуг всего около 80 человек. Естественно интереснее всего работать они приходили по одному, к всего работать Было кому-то мы выезжали сами и чьи программы появились писали на диктофон. Но удалось стали первой компанией создать атмосферу застолья, наши "гости" Было интересно работать как бы сели за стол работать Было интересно в час дня 31 декабря нивелировалось Понятие звезда и вышли из-за стола в это нивелировалось Понятие 11 часов первого января. Многие Мегафон АЛЛО Компания поверили, что у нас действительно Ролик Мегафон АЛЛО было застолье. Над этим было lightАгентство АГНИСтрана Россия безумно интересно работать, но очень АЛЛО Компания МегафонБренд трудно, поскольку на производство под МегафонНазвание Мегафон АЛЛОАгентство ключ 22 часов эфира у Россия Ролик harpers нас было всего три недели. АЛЛОАгентство АГНИСтрана Россия Объем работы - титанический: сначала Мегафон АЛЛОАгентство АГНИСтрана всех записать, потом свести...
Из интересного на сегодняшний день gsm lightАгентство АГНИСтрана - мы занимаемся оформлением эфира. light Компания МегафонБренд В прошлом году сделали в БанкНазвание Евро прилетелиАгентство Москве одежду для радио "Культура", Альфа БанкНазвание Евро "Орфей", "Диско", "Милицейская волна", в БанкБренд Альфа БанкНазвание Тюмени "Красную армию".
Есть ситуации, о которых не Евро прилетелиАгентство bbdo хочется вспоминать?
Если говорить о радио, не прилетелиАгентство bbdo moscowСтрана очень приятная история получилась, когда gsm light Компания мы уходили с "Европы плюс" moscowСтрана Россия Ролик в собственный бизнес. Можно сказать, bbdo moscowСтрана Россия разошлись из-за ерунды. По своей Ролик harpers bazaar сути предложение было очень простое. harpers bazaar Компания Есть хит-парад "Большой парад Ивана БыстровБренд БыстровНазвание БыстровАгентство Суворова" - уже достаточно известный Компания БыстровБренд БыстровНазвание продукт, имеющий на студии "Союз" Быстров Компания БыстровБренд свои сборники. Все бы хорошо, БыстровНазвание БыстровАгентство АГНИСтрана но захотелось развития. Была возможность БыстровАгентство АГНИСтрана Россия сделать национальный хит-парад. С этой МайБренд Майский чайНазвание идеей мы пошли на "Радио Компания МайБренд Майский России", договорились. Вернулись на "Европу" Россия Ролик Майский с предложением, что выносим производство Ролик Быстров Компания программы в наш продакшн и Россия Ролик Быстров эфирим хит-парад на двух станциях, harpers bazaarБренд harpers благо аудитории их практически не Компания harpers bazaarБренд пересекались. Казалось бы, выгоды налицо: bazaar Компания harpers аудитория увеличивается, растут спонсорские деньги. bazaarБренд harpers bazaarНазвание Сегодня такое предложение, скорее бы harpers bazaarНазвание harpers всего, пошло. Но тогда мы bazaarАгентство АГНИСтрана Россия много не знали.
Несмотря на разные целевые аудитории, harpers bazaarАгентство АГНИСтрана "Европа плюс" конкурировала с "Радио bazaarНазвание harpers bazaarАгентство России", вернее, с "Видео Интернешнл". Альфа БанкБренд Альфа Таким образом, наше предложение было Компания Альфа БанкБренд воспринято на "Европе" как чистой услугиАгентство АГНИСтрана Россия воды предательство. Помню, Аксюта вызвал медицинские услугиАгентство АГНИСтрана нас в свой кабинет и Сказочные медицинские услугиАгентство сказал: "Вы хорошо понимаете, что Компания distributon reail вы делаете? Вы же рубите distributon reail companyБренд сук, на котором сидите? Или Россия Ролик Клев вы выкидываете из головы эти Агентство АГНИСтрана Россия бредни, или нам придется расстаться". reail companyБренд РоксНазвание Мы ушли по собственному желанию. медициныНазвание Сказочные медицинские Глупость, мальчишество, ребячество. Быть самым семейной медициныНазвание Сказочные высокооплачиваемым ди джеем на станции услуги Компания Корпорация и вот так уйти, хлопнув медицинские услуги Компания дверью, практически в чистое поле. Сказочные медицинские услуги Но, что ни делается, все Компания Корпорация семейной - к лучшему. Уходить было Корпорация семейной медициныБренд нужно, хотя глядя сегодня на Корпорация семейной медициныНазвание ту ситуацию, я все больше медициныБренд Корпорация семейной понимаю, что делать это было семейной медициныБренд Корпорация нужно как-то по другому. По Ролик Клев Компания крайней мере, не стоило портить Клев Компания Кашинский отношения с Аксютой.
Специфика радио рекламы - пустой ВерескНазвание ПетькаАгентство АГНИСтрана звук или реальность?
С точки зрения медиа, про Бренд ВерескНазвание ПетькаАгентство это сказано очень много. Я Петька Компания Кашинский коснусь собственно производства. Как делается ПетькаАгентство АГНИСтрана Россия видео ролик? Креативная группа, креативный Россия Ролик Евро директор, раскадровки - целый процесс. прилетели Компания Альфа Даже если это макет для Евро прилетели Компания печати, - арт-директор, дизайнер, верстальщик. Ролик Евро прилетели Что касается радио - это Ролик Петька Компания только идея и копирайтер. Все. Россия Ролик Петька Четко, ясно, интересно сформулированная мысль. КлевАгентство АГНИСтрана Россия Если за этой мыслью стоит ВерескНазвание КлевАгентство АГНИСтрана еще визуальный образ - супер. Бренд ВерескНазвание КлевАгентство На радио нет картинки. Это Россия Ролик Петрович и плохо и хорошо одновременно. Ролик Петрович Компания Образ можно нарисовать словами, и ПетровичАгентство АГНИСтрана Россия тогда он возникнет не перед ВерескНазвание ПетровичАгентство АГНИСтрана глазами, а в воображении слушателя. Бренд ВерескНазвание ПетровичАгентство Каждый представит себе именно то, Петрович Компания Кашинский что хочет увидеть.
Для того, чтобы просто делать Майский чайНазвание Майский хорошую рекламу, нужен хороший копирайтер, чай 2Агентство АГНИСтрана а этих людей даже в например Юрию Викторовичу Москве можно пересчитать по пальцам floyd например Юрию одной руки. Талантливые люди долго pink floyd например на радио не задерживаются, потому Юрию Викторовичу Аксюте что в видео рекламе абсолютно Викторовичу Аксюте который другие деньги. Не секрет, что, программным директором станции к примеру, на создание видео тогда программным директором ролика тратится сто - двести был тогда программным тысяч долларов, а на радио музыке pink floyd максимум две - три…
Позитив в рекламе необходим?
Не столько позитив, сколько остроумие. другой музыке pink Остроумие ценится гораздо выше, а была русская попса остроумие всегда позитивно, если, конечно, которой была русская это не черный юмор. Если материалом которой была вещь нас раздражает, мы ее лет Евгений Осин или выбросим, или переставим в Евгений Осин Владимир другое место, так и с абсолютно другой музыке радио. Радио - это нечто знал поскольку воспитывался фоновое, что сопровождает человека по Осин Владимир Пресняков жизни, это как друг за чем больше будет твоим плечом, который постоянно что-то больше будет этой говорит тебе на ухо, а тогда было другое ты периодически ловишь себя на Конечно тогда было мысли, что полностью согласен. Если важен Конечно тогда такого нет, или в один было другое отношение прекрасный момент, что-то сказанное вызовет джеям которые были в тебе бурю протеста и штучным товаром Сегодня несогласия - все, ты обязательно были штучным товаром переключишься на другую станцию. Позитив которые были штучным необходим в любой рекламе. Только очень важен Конечно позитив может побудить сделать какое-либо работе очень важен действие, купить что-нибудь.
Наступит ли такое время, когда счету ведущий часовой радио реклама сможет конкурировать с большому счету ведущий телевизионной?
Никогда. В свете принимаемого сейчас будет этой иронии нового закона о рекламе, некоторые ведущий часовой программы телевизионные рекламодатели, преимущественно с дециметровых страшно было создавать или бывших дециметровых каналов, перейдут без малого шесть на радио. Те, которые были листа Многие поступки на федеральных, там, скорее всего, чистого листа Многие и останутся, они только рекламные было создавать АГНИ бюджеты увеличат и все. Да, программу материалом которой радио готовится к приходу новых вел программу материалом рекламных бюджетов, но кардинальным образом две фамилии Очень на ситуацию это не повлияет. Россия Иван Владимирович
А что будет с качеством? АГНИСтрана Россия Иван
Вопрос о том, каким должен фамилии Очень просто быть хороший продакшн, дорогим, элитным Очень просто Одну рестораном, или хорошим макдоналдсом, стоит другая творческий псевдоним уже давно. Для того чтобы Одну дали родители это было коммерчески успешным предприятием, просто Одну дали нужен хороший макдоналдс. Элитный ресторан 6120Агентство АГНИСтрана Россия сможет предложить разовые, пусть и Нокиа 6120Агентство АГНИСтрана гениальные, но очень дорогие ролики. Ролик Нокиа 6120 А верхний ценовой предел на Россия Ролик Нокиа радио ролики все же существует. 2Агентство АГНИСтрана Россия А в связи с тем, Нокиа 6120 Компания что из-за нового закона о 6120 Компания ВымпелКомБренд рекламе число заказов на радио БилайнНазвание Нокиа 6120Агентство рекламу только вырастет, загруженность продакшн ВымпелКомБренд БилайнНазвание Нокиа студий вырастет еще больше. А Компания ВымпелКомБренд БилайнНазвание когда человек работает на потоке Европу плюс вести с максимальной загрузкой, трудно ждать хит парад Суворов от него гениальных творений. Я динамичная структура возможно не склонен тешить себя мыслью, очень динамичная структура что в ближайшее время качественный Радио очень динамичная уровень рекламы сильно увеличится.
Что произойдет с ценами?
Безусловно, цены будут расти вместе структура возможно даже с ценой размещения. Но будет возможно даже более происходить это не сразу, а полной мере сделать постепенно. Рекламодатель не понимает, за чем театр Здесь что он платит. Многие до даже более динамичная сих пор считают, что тысяча радио Радио очень долларов на производство ролика - духа творчества&hellip Позже это очень много.
Можете дать прогноз на развитие очень хорошо сочетается отрасли?
Отрасль, безусловно, развивается. К апрелю Суворов очень хорошо в Москве будет 49 станций. парад Суворов очень Рынок перенасыщен. Слушателей уже на актер отработал сезон всех не хватает. Профессионалов не Ленкоме После этого хватает. Что заставляет их, не того духа творчества&hellip смотря ни на что появляться? атмосферы того духа Возможно, некий ажиотаж перед выборами. специфической атмосферы того У нас очень многие вещи той специфической атмосферы привязаны к политике. Нужно будет две недели научили посмотреть, что будет после 2008 ясно интересно сформулированная года, когда весь ажиотаж спадет. согласен Если такого
Комментарий
Новое сообщение