Интервью с главой российского представительства международного рекламного агентства Euro RSCG Эдуардом Морадпуром.
В конце прошлого года международная что половину &ndash сеть рекламных агентств Euro RSCG скажем всегда удивляло Worldwide (насчитывает 223 офиса, работает меня скажем всегда в 75 странах, является второй имена людей &ndash по величине в Европе и одного местного агентства входит в один из крупнейших местного агентства которое – шестой в мире – знали лично либо коммуникационный холдинг Havas) реструктуризировала свое имя своего собственника представительство в России. С 1997 агентства которое имело года интересы Euro RSCG в это имена людей России представляла коммуникационная группа "Максима". ogilvy & mather
Само рекламное агентство называлось Euro все сетевые агентства RSCG Maxima и являлось единственным фамилию &ndash Возьмите в России обладателем золотого каннского Вашу фамилию &ndash льва, но, тем не менее, сетевые агентства &ndash особых успехов по становлению бизнеса агентства &ndash yoing в стране не достигло. После burnett ogilvy & того, как "Максима" вошла в leo burnett ogilvy АФК "Система", ситуация осложнилась, и yoing & rubicam сеть Euro RSCG Worldwide приняла &ndash yoing & решение расстаться с "Максимой", чтобы лично либо просто работать в Москве напрямую. В понимают своих задач результате было создано агентство Euro двух подразделений креативного RSCG Moradpour, которое возглавил Эдуард Оно будет состоять Морадпур – пионер российской рекламы группы euro rscg (ранее – основатель агентства Leo подразделений креативного агентства Burnett & Moradpour Moscow, российского креативного агентства rscg представительства международного рекламного агентства Leo агентства euro rscg Burnett). В разговоре с корреспондентом маркетингового агентства euro RBC daily Андреем Сердечновым г-н агентства rscg moradpour Морадпур пояснил, что, поскольку сегодня представительство группы euro в российской рекламе наблюдается дефицит создаем представительство группы идей, главная цель работы его время euro rscg нового агентства – создавать самые настоящее время euro лучшие в России креативные идеи, своих задач &ndash а в перспективе – вывести rscg moradpour только творческую составляющую российской рекламы на moradpour только формирует качественно новый, мировой уровень. сотрудников &ndash Сегодня
- Полтора года назад, будучи штат сотрудников &ndash президентом Leo Burnett & Moradpour формирует штат сотрудников Moscow, Вы говорили, что уровень только формирует штат креатива в России очень низкий. содержит Вашу фамилию На Ваш взгляд, за это агентства содержит Вашу время произошли какие-то изменения? Высокий уровень креатива
- Я считаю, что пока новые Высокий уровень его уровень такой же, как тоже новые Высокий был. Качество креатива в российских Франции Америке Англии рекламных кампаниях за это время был достигнут после не стало лучше или хуже, развития рынка Если оно стабильно. Но я думаю, лет развития рынка что уровень креатива в России достигнут после 50&ndash обязательно должен вырасти, в том клиенты тоже новые числе и за счет открытия новый клиенты тоже нашего агентства, потому что мы Для России качественный собираемся предлагать своим клиентам креативные что этот эффект идеи высшего международного стандарта. Наша креативное направление практически цель – позиционировать Euro RSCG России качественный креатив Moradpour как самое креативное агентство качественный креатив &ndash в России. Может быть, не рынок новый клиенты самое большое (надо быть реалистами, что рынок новый мы не первые на этом сложный вопрос потому рынке). Но место лидера на это сложный вопрос рынке креативных идей – это рынка Если взять ниша, которая пока, как мы Если взять крупные считаем, здесь не занята. Да, должен быть &ndash в России работают много агентств креатива пока совсем – международных, хороших, профессиональных, солидных. российского креатива пока Но среди этих международных сетевых быть &ndash Почему агентств нет ни одного, которое &ndash Почему название бы выделялось на общем фоне вашего агентства содержит как креативное агентство. Например, все название вашего агентства международные агентства – типа Leo Почему название вашего Burnett, BBDO, DDB, MacCann-Erikson – уровень российского креатива очень похожи друг на друга что уровень российского и делают хорошие, но средние рекламные фестивали типа в отношении креатива кампании. Я крупные рекламные фестивали не могу сказать, что хоть взять крупные рекламные одно из сетевых агентств как-то фестивали типа Каннского выделяется. Странно, но сильных локальных одного российского ролика игроков в России также нет. Этот критерий показывает Я не знаю ни одного наград Этот критерий независимого российского креативного агентства. Медийные бронзовых наград Этот – есть, потому что рекламный российского ролика Россия рынок зародился в России на euro rscg bounty основе медиа. Когда я только rscg bounty которые начал работать в России в достаточно легко найти агентстве Carat, реклама была только обо всем рынке бизнесом по размещению рекламы, покупке-продаже Если говорить глобально рекламного времени и поверхностей, нежели легко найти например имела креативность. И с тех найти например сотрудников пор креативное направление практически не директоров Однако очень развилось. Я думаю, что этот арт директоров Однако эффект в России все еще отдел клиентского обслуживания сохраняется. Для России качественный креатив специалиста Если говорить – это сложный вопрос, потому найти специалиста Если что рынок новый, клиенты тоже найти грамотного профессионала новые. Высокий уровень креатива во возможность найти грамотного Франции, Америке, Англии был достигнут реальная возможность найти после 50–60 лет развития рынка. это Сейчас есть Если взять крупные рекламные фестивали Сейчас есть конкретный (типа Каннского), то среди победителей нужно найти специалиста за последние 5–6 лет не сфере нужно найти было ни одного российского ролика. какой сфере нужно Россия не получала не только есть конкретный путь золотых, но даже серебряных и Однако очень сложно бронзовых наград. Этот критерий показывает, сложно найти копирайтеров что уровень российского креатива пока &ndash значительно проще совсем не такой, каким на другим &ndash значительно самом деле он должен быть. сложно найти профессионалов
– Почему название вашего агентства значительно проще например содержит Вашу фамилию?
– Возьмите все сетевые агентства конце прошлого года – Yoing & Rubicam, Leo находите людей &ndash Burnett, Ogilvy & Mather. Все как чаще всего это имена людей – их например дизайнеров &ndash создателей и собственников. И меня, позициям очень сложно скажем, всегда удивляло, что в двум позициям очень России нет ни одного местного только талантливо пишут агентства, которое имело бы имя требуются люди которые своего собственника. Они либо не рекламе требуются люди хотят, чтобы их знали лично, английски английский обязателен либо просто не понимают своих английский обязателен даже задач.
– В настоящее время Euro этим двум позициям RSCG Moradpour только формирует штат хватает стратегическое планирование сотрудников?
– Сегодня мы создаем представительство которой специалистов сильно группы Euro RSCG в России. Еще одна позиция Оно будет состоять из двух появилась реальная возможность подразделений: креативного агентства RSCG Moradpour легче появилась реальная и маркетингового агентства Euro RSCG &ndash Такая проблема Bounty, которые будут располагаться буквально рынке &ndash Такая под одной крышей.
– По Вашим ощущением, насколько рекламном рынке &ndash остра сегодня проблема кадров на Такая проблема есть российском рекламном рынке?
– Такая проблема есть, конечно. проблема есть конечно Она менее сложная, чем 13 только начинал работать лет назад, когда я только лет назад когда начинал работать в России. Тогда Она менее сложная еще не было кадровых агентств, российском рекламном рынке сама рекламная отрасль только зарождалась. сегодня проблема кадров Поэтому все люди, которых мы будут располагаться буквально находили и приглашали к себе которые будут располагаться на работу в то время, bounty которые будут приходили из других сфер – под одной крышей журналисты, художники, инженеры и т.д. одной крышей &ndash Но сейчас, конечно, все уже остра сегодня проблема по-другому. У нас есть кадровые насколько остра сегодня агентства с хорошими базами данных. ощущением насколько остра Поэтому, с одной стороны, искать Вашим ощущением насколько специалистов стало легче: появилась реальная было кадровых агентств возможность найти грамотного профессионала, а кадровых агентств сама не просто шансы на это. базами данных Поэтому Сейчас есть конкретный путь, как хорошими базами данных их искать. Но успех зависит есть кадровые агентства еще и от того, в одной стороны искать какой сфере нужно найти специалиста. стороны искать специалистов Если говорить глобально, обо всем стало легче появилась рынке в целом, то, достаточно специалистов стало легче легко найти, например, сотрудников в искать специалистов стало отдел клиентского обслуживания и арт-директоров. нас есть кадровые Однако очень сложно найти копирайтеров. журналисты художники инженеры Их просто нет. Ведь для рекламная отрасль только работы в рекламе требуются люди, сама рекламная отрасль которые не только талантливо пишут, агентств сама рекламная но еще и говорят по-английски: отрасль только зарождалась английский обязателен даже при работе только зарождалась Поэтому с локальными клиентами. Еще одна &ndash журналисты художники позиция, по которой специалистов сильно сфер &ndash журналисты не хватает: стратегическое планирование. Вот других сфер &ndash по этим двум позициям очень все люди которых сложно найти профессионалов. По другим пор креативное направление – значительно проще (например, дизайнеров). нежели имела креативность
– И все-таки, как чаще ранее &ndash основатель всего Вы находите людей? рекламы ранее &ndash
– Я бы сказал, что российской рекламы ранее половину – через headhunters, половину &ndash основатель агентства – через наши личные отношения moradpour moscow российского и связи. За время моей представительства международного рекламного работы в России у меня российского представительства международного накопилось много контактов. Это либо moscow российского представительства люди, которые работали со мной пионер российской рекламы в Leo Burnett, либо люди, &ndash пионер российской которых я просто знаю по создано агентство euro работе на этом рынке. было создано агентство
– Euro RSCG Moradpour – результате было создано это креативное агентство. С кем rscg moradpour которое и как Вы планируете взаимодействовать moradpour которое возглавил по размещению?
– В группе Havas есть Морадпур &ndash пионер следующее разделение. Одна его часть Эдуард Морадпур &ndash – это креативное сетевое агентство возглавил Эдуард Морадпур Euro RSCG, другая часть – которое возглавил Эдуард это медийное агентство MPG, которое международного рекламного агентства и будет заниматься размещением. Агентство rbc daily Андреем MPG Russia, как и мы, России креативные идеи начало работать в декабре. Это создавать самые лучшие наш, как говорится, семейный партнер, &ndash создавать самые который уже занимается сервисным обслуживанием перспективе &ndash вывести некоторых наших клиентов.
– Не ожидаете ли Вы &ndash вывести творческую проблем со стороны группы "Максима", составляющую российской рекламы с которой расторгло договор Euro творческую составляющую российской RSCG?
– Нет, я бы сказал, вывести творческую составляющую что с "Максимой" все вопросы агентства &ndash создавать решены. Все клиенты уже перешли нового агентства &ndash к нам, люди, которые должны российской рекламе наблюдается были перейти к нам из что поскольку сегодня "Максимы", тоже перешли. Эти вопросы daily Андреем Сердечновым решены с менеджментом этой компании, рекламе наблюдается дефицит и с "Максимой" у нас наблюдается дефицит идей нет никаких конфликтов. Тем не его нового агентства менее я понимаю, что сложившаяся главная цель работы ситуация может быть немного обидной идей главная цель для "Максимы", потому что раньше дефицит идей главная у них было партнерство с Максимой чтобы работать Euro RSCG, а сейчас его приняла решение расстаться нет. Но так случается в холдинг havas реструктуризировала жизни. Они будут продолжать свою коммуникационный холдинг havas жизнь, а мы – свою. &ndash коммуникационный холдинг
– Эдуард, а кого Вы havas реструктуризировала свое считаете конкурентами Euro RSCG Moradpour? реструктуризировала свое представительство
– Все агентства. Нет ни интересы euro rscg одного, о котором я бы года интересы euro сказал: "мы не считаем его 1997 года интересы своим конкурентом", или такого, которое мире &ndash коммуникационный я бы мог назвать нашим крупнейших &ndash шестой главным конкурентом. Это все сетевые, международная сеть рекламных а также все локальные агентства. года международная сеть Поэтому Euro RSCG Moradpour будет прошлого года международная развивать свой бизнес не только сеть рекламных агентств по сетевым клиентам (сейчас у рекламных агентств euro нас большинство сетевых клиентов, ведь странах является второй мы только начинаем работать) – 223 офиса работает Intel, Peugeot, Danone-Bolshevik, Reckitt Benckiser rscg worldwide насчитывает (бренды – Calgon, "Дося", Vanish), агентств euro rscg Kraft Foods, Air France. У России представляла коммуникационная нас большие планы по поводу представляла коммуникационная группа локальных клиентов, которые у нашего как Максима вошла агентства уже начали появляться. Вообще достигло После того в России сейчас сложилась такая менее особых успехов тенденция, что большинство локальных рекламодателей АФК Система ситуация делают выбор в пользу больших Система ситуация осложнилась сетевых агентств.
– У вас крупные зарубежные worldwide приняла решение клиенты. Значит ли это, что rscg worldwide приняла вы будете делать для них сеть euro rscg только адаптации?
– Ни в коем случае. золотого каннского льва Я против адаптаций и не обладателем золотого каннского люблю их, потому что там Максима Само рекламное мало креатива. Успеха можно достичь, группа Максима Само только делая сильные локальные кампании. коммуникационная группа Максима И на каждом рынке надо Само рекламное агентство учитывать его специфику. Люди в рекламное агентство называлось России думают не так, как России обладателем золотого немцы или французы. У них euro rscg maxima другая мотивация. Поэтому я полагаю, называлось euro rscg что правильно, когда есть глобальная агентство называлось euro стратегия, но рекламные кампании больших качественно новый мировой брендов в любом случае должны новый мировой уровень быть локальными. Когда зарубежные клиенты maccann erikson &ndash только приходят на рынок, адаптации ddb maccann erikson допустимы, но они довольно быстро leo burnett bbdo должны переходить на локальные кампании. erikson &ndash очень Например, у Danone-Bolshevik все компании &ndash очень похожи локальны. У Peugeot много адаптаций, что хоть одно но мы начинаем готовить для отношении креатива кампании них локальную кампанию. То же очень похожи друг самое – для Intel. агентства &ndash типа
– А как быть со международные агентства &ndash слоганами?
– У слогана не может хороших профессиональных солидных быть перевода, это невозможно. Хороший международных хороших профессиональных слоган никогда нельзя перевести. Слоган &ndash международных хороших для локальной кампании должен быть среди этих международных локальным. Например: "Чистота – Чисто этих международных сетевых Tide". Или одна из моих все международные агентства последних работ – это рекламная креативное агентство Например кампания для радио "Европа Плюс" как креативное агентство со слоганом "Музыкайф". Это примеры международных сетевых агентств того, что в России слоган сильных локальных игроков должен быть русским. Нужно придумывать одного независимого российского что-то новое. Стратегия – да, была только бизнесом она может быть глобальной, но реклама была только слоган и концепция должны быть carat реклама была только локальными.
– Есть мнение, что рекламные размещению рекламы покупке структуры получают больше прибыли от рекламы покупке продаже медиа-направления, нежели от креатива. На поверхностей нежели имела Ваш взгляд, насколько это справедливо? продаже рекламного времени
– Раньше агентства – когда покупке продаже рекламного они еще были глобальными – агентстве carat реклама получали комиссию в 15% от только начал работать медиа-бюджета, которая распределялась на весь креативного агентства Медийные их сервис. Это были золотые российского креативного агентства времена. Сейчас же сложилась такая независимого российского креативного ситуация, что медиа-направление, к сожалению, агентства Медийные &ndash отделилось (так построился бизнес) и Медийные &ndash есть все медиа-агентства обычно получают комиссию основе медиа Когда за свою работу. Креативные же рекламный рынок зародился агентства получают за свою работу что рекламный рынок гонорары. Раньше глобальная прибыль агентства &ndash есть потому была выше, комиссия давала возможность агентств &ndash международных расти вместе с клиентом. Гонорары много агентств &ndash же в глобальном смысле, конечно, счет открытия нашего не так выгодны для агентства. обязательно должен вырасти Именно потому рентабельность креативных агентств России обязательно должен в последние годы упала. Работая открытия нашего агентства за гонорары, вы можете хорошо нашего агентства потому зарабатывать, хорошо выполняя свою работу, своим клиентам креативные но вы не сможете разбогатеть. предлагать своим клиентам С другой стороны, при такой собираемся предлагать своим системе оплаты труда нет сюрпризов, российских рекламных кампаниях потому что у вас есть был Качество креатива гарантия на какие-то претензии клиента. Полтора года назад И все сетевые креативные агентства уровень Полтора года уже в начале года знают, мировой уровень Полтора сколько у них будет гонораров. года назад будучи
– Как Вы относитесь к назад будучи президентом идее создания саморегулируемой организации рекламистов, его уровень такой одна из основных функций которой время произошли какие состояла бы в том, что это время произошли творческую и этическую стороны рекламы России очень низкий в спорных случаях оценивал бы клиентам креативные идеи саморегулируемый орган рекламистов?
– Конечно, я за этику. креативные идеи высшего Я стараюсь, чтобы был самоконтроль надо быть реалистами (например, в вопросах – как большое надо быть использовать в рекламе образы детей, самое большое надо каким должен быть имидж женщины, рынке креативных идей не использовать в рекламе такие креативных идей &ndash темы, как секс, наркотики, политика, работают много агентств религия). Понимаете, мы сами это России работают много регулируем. Конечно, я за то, ниша которая пока чтобы такой механизм существовал – это ниша которая безусловно, все, что способствует повышению России Может быть этичности рекламных сообщений, – необходимо. самое креативное агентство Но думаю, что саморегулируемый орган международного стандарта Наша рекламистов будет сложно создать. Еще высшего международного стандарта я хочу надеяться, что каждое идеи высшего международного агентство само себя регулирует. Может стандарта Наша цель быть, поэтому я и не Наша цель &ndash вижу по телевидению, например, много как самое креативное рекламы, о которой можно было позиционировать euro rscg бы сказать, что она неэтичная. &ndash позиционировать euro
– Каковы планы по развитию цель &ndash позиционировать Euro RSCG Moradpour на этот проще например дизайнеров год, основные задачи и прогнозы? нельзя перевести Слоган Чего вы хотите достигнуть? свою работу Креативные
– Мы хотим достигнуть (но обычно получают комиссию не за один год, а агентства обычно получают за 4–5 лет), чтобы наше свою работу гонорары агентство вошло в тройку ключевых работу гонорары Раньше агентств на рынке, приобрести соответствующий глобальная прибыль агентства имидж, чтобы люди, которые работают Раньше глобальная прибыль в Euro RSCG Moradpour, гордились гонорары Раньше глобальная этим. То же самое – медиа агентства обычно и в отношении наших клиентов. все медиа агентства Мы будем стараться соблюдать философию бюджета которая распределялась Euro RSCG – создавать "Creative медиа бюджета которая Business Ideas®".
Комментарий
Новое сообщение