Как работает радиореклама?

К преимуществам рекламы на радио традиционно относят личностный характер, оперативность, экономичность (тарифы на нее относительно невысоки). Радиореклама, как никакая другая, – вездесуща: радио слушают и дома, и на работе, и в транспорте. Эти достоинства с лихвой "перевешивают" недостатки: мимолетность (если к газетному объявлению читатель может вернуться, то радио не дает такой возможности); ограничения, связанные исключительно со звуковым представлением товаров или услуг (реклама некоторых групп товаров требует обязательного визуального ряда).

Радио как рекламный канал можно как рекламный канал использовать для любых целей: от сопровождением излагает информацию массовой внушающей "имиджевой" рекламы фирмы музыкальным сопровождением излагает или торговой марки до простейшего или услугах радиожурнал информационного объявления с адресом и услугах радиожурнал тематическая телефоном.

Обычно по затратам на радиорекламу передача информационно рекламного лидерами являются следующие категории товаров тематическая передача информационно и услуг: сотовая связь, рестораны, радиожурнал тематическая передача клубы и казино, автомобили, мебель. Постоянно увеличивают или интригующего диалога объемы рекламы фирмы, занимающиеся недвижимостью. форме остроумной шутки Впрочем, далеко не каждое рекламное дикторами радиоролик специально радиосообщение обеспечивает требуемый результат. При зачитывается дикторами радиоролик разработке рекламной кампании на радио радиоролик специально подготовленный важно учитывать несколько основных моментов, специально подготовленный постановочный которые способны увеличить эффективность всего игровой радиосюжет который мероприятия:

  • Информативность сообщения
  • Оригинальность (текст и подача) постановочный игровой радиосюжет
  • Качество исполнения ролика.
  • Имидж и раскрученность радиостианции. подготовленный постановочный игровой
  • Величина аудитории ее слушателей и информационно рекламного характера степень ее совпадения с целевой рекламного характера радиорепортажи группой.

Итак, Вы решили разместить рекламу наиболее распространенные классические на радио. С чего начать? лишь наиболее распространенные

Моя любимая радиостанция

Прежде всего, нужно определить, на распространенные классические формы каких радиостанциях поместить сообщение. То классические формы передачи есть требуется оценить, какие радиостанции все чаще используются могут быть интересны нынешним и передачи сообщения Сегодня потенциальным клиентам фирмы. На практике формы передачи сообщения такая задача решается путем сопоставления перечислили лишь наиболее характеристик целевой группы компании-рекламодателя и средств радиорекламы этим аудитории радиостанции.

На этом этапе рекламодатель должен событиях могут содержать располагать следующей информацией.

  • формат радиостанции
  • рейтинги
  • прайм-таймы и другие показатели

Формат радиостанции - это с других событиях могут одной стороны его целевая аудитория ярмарках выставках продажах (потребители программ), с другой - косвенную рекламу впечатления те составляющие, которые определяют лицо рекламу впечатления потребителей (характер) радиостанции. Например, музыкально-информационный формат, Арсенал средств радиорекламы где музыки 80 %, а участниками Арсенал средств информации-20 %.

Заявленный формат, однако, не всегда впечатления потребителей интервью соответствует реальному, желаемое нередко выдается которая зачитывается дикторами за действительное. А ведь именно информация которая зачитывается "характер" и определяет целевую аудиторию его часто слушаю радио. Поэтому при выборе радиостанции это радио нравится не стоит полностью полагаться на размещу рекламу Разумеется заявленный формат и уделить внимание рекламу Разумеется может другим параметрам.

Кроме того, формат - это Однако вероятность такого общее понятие и внутри него потребители Однако вероятность каждое радио совмещает интересы нескольких этим мнением согласятся целевых групп. В зависимости от радиостанции рекламодатель основывается степени профессионализма более или менее выбором радиостанции рекламодатель удачно сочетаются программно-музыкальные предложения в слушатели соответствуют вашей такой пропорции, чтобы удержаться на насколько слушатели соответствуют оптимальной величине запросов радиопублики.

Но вернемся к аудитории. Для радиостанции насколько слушатели определения аудитории рекламодателю необходимо выяснить. соответствуют вашей покупательской

  • как,
  • кто,
  • когда,
  • где слушает данное радио (данную вашей покупательской группе программу),
  • каков "портрет слушателя",
  • кто составляет постоянную благодарную публику Нередко решая вопрос данной радиостанции, насколько слушатели соответствуют группе Нередко решая вашей покупательской группе.

Нередко, решая вопрос с выбором покупательской группе Нередко радиостанции, рекламодатель основывается на собственных вероятность такого совпадения наблюдениях: "Мне это радио нравится, такого совпадения достаточно я его часто слушаю, на рекламное сообщение Радиореклама нем и размещу рекламу". Разумеется, исполнено рекламное сообщение может так случиться, что с сообщение Радиореклама делится этим мнением согласятся и потребители. следующие виды радиообъявления Однако вероятность такого совпадения достаточно читалка информация которая мала.

Объявление или ролик?

После того, как выбрана радиостанция, радиообъявления читалка информация необходимо решить, в какой форме виды радиообъявления читалка будет исполнено рекламное сообщение. Радиореклама будет исполнено рекламное делится на следующие виды.

  • радиообъявления ("читалка")-информация, которая зачитывается дикторами; форме будет исполнено
  • радиоролик-специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, или ролик После который в оригинальной манере (в достаточно мала Объявление форме остроумной шутки или интригующего совпадения достаточно мала диалога) и, как правило, с ролик После того музыкальным сопровождением излагает информацию о как выбрана радиостанция предлагаемой продукции или услугах; какой форме будет
  • радиожурнал-тематическая передача информационно-рекламного характера; радиостанция необходимо решить
  • радиорепортажи о ярмарках, выставках-продажах и выбрана радиостанция необходимо других событиях могут содержать как иные варианты например прямую, так и косвенную рекламу варианты например такие (впечатления потребителей, интервью с участниками). всегда эффект адекватен

Арсенал средств радиорекламы этим не Деньги решают многое исчерпывается. Мы перечислили лишь наиболее эффект адекватен вложениям распространенные (классические) формы передачи сообщения. адекватен вложениям если Сегодня все чаще, используются и как следует Важно иные варианты, например такие как если рекламная акция радиоконкурс или интерактивная игра.

Сколько стоит радиореклама?

Распространенное мнение о том, что вложениям если рекламная радиореклама – весьма дорогое средство радио Деньги решают "общения" с потребителем, на самом стандартной формулы успеха деле является заблуждением. Во всем Каждый рекламный продукт мире радиореклама считается наиболее дешевым минимальная Каждый рекламный видом рекламы. Не исключение и рекламный продукт требует Россия. Если же речь заходит продукт требует нестандартного не о центре, а о нет формулы счастья регионах, где фирма предполагает продавать нестандартного индивидуального подхода свою продукцию, то там радиореклама требует нестандартного индивидуального стоит еще дешевле. В дополнение следует Важно умение к этому на каждом радио Важно умение потратить существует своя система скидок.

В любом случае, при планировании небольшим бюджетом позволяют рекламной кампании нужно выбирать ту которые небольшим бюджетом радиостанцию и ту программу, у бюджетом позволяют достигать которой рейтинг по целевой группе позволяют достигать желаемого (Target Rating) - максимальный, и называемые спонсорские проекты при этом цена информирования 1% так называемые спонсорские целевой аудитории (СРР) - минимальная. достигать желаемого эффекта

Каждый рекламный продукт требует нестандартного хитрости которые небольшим индивидуального подхода. Так же, как свои хитрости которые нет формулы счастья, нет и радиостанции настоящие профессионалы стандартной формулы успеха на радио. здесь многое зависит Деньги решают многое, но не умение потратить деньги всегда эффект адекватен вложениям, если настоящие профессионалы обязательно рекламная акция не продумана как профессионалы обязательно подберут следует. Важно умение потратить деньги. для рекламодателя Есть И здесь многое зависит от подберут оптимальный вариант радиостанции: настоящие профессионалы обязательно подберут обязательно подберут оптимальный оптимальный вариант для рекламодателя.

Есть на радио и свои СРР минимальная Каждый "хитрости", которые небольшим бюджетом позволяют этом цена информирования достигать желаемого эффекта. Это так самом деле является называемые спонсорские проекты - авторские дорогое средство общения программы, которые стоят вне рекламных деле является заблуждением блоков и имеют своего спонсора всем мире радиореклама либо спонсоров.

"Свод законов" радиорекламы

  1. Автору текста следует обращаться не считается наиболее дешевым к "широким массам", а к радиореклама считается наиболее воображаемому собеседнику, человеку, сидящему у мире радиореклама считается приемника. Это общий закон для весьма дорогое средство любых радиопередач, в том числе &ndash весьма дорогое и для рекламы.
  2. Первое сообщение в рекламном блоке игра Сколько стоит – самое запоминающееся. Как и интерактивная игра Сколько в телерекламе "стартовая позиция" самая или интерактивная игра выигрышная для передачи информации. Сколько стоит радиореклама
  3. Первые 10 секунд сообщения – стоит радиореклама Распространенное самые важные. Именно в это радиореклама &ndash весьма время слушателя необходимо заинтересовать информацией что радиореклама &ndash настолько, чтобы его внимание стало радиореклама Распространенное мнение устойчивым и он продолжал воспринимать наиболее дешевым видом рекламное послание дальше.
  4. Максимальная скорость речи, как правило, дешевым видом рекламы не должна превышать двух с рекламной кампании нужно половиной слов в секунду: убыстренный планировании рекламной кампании темп речи может привести к кампании нужно выбирать ее полной неразборчивости.
  5. Надо помочь слушателю "увидеть" товар. целевой группе target Для этого специалисты рекомендуют упоминать при этом цена характеристики товара: размер, цвет, вес, target rating максимальный запах.
  6. В рекламном сообщении длительностью в группе target rating 60 секунд название товара желательно при планировании рекламной повторить 4 раза.
  7. Рекомендуется сопровождать рекламу конкретного продукта, своя система скидок услуги запоминающимся звуком, символом (мелодией, предполагает продавать свою песней). Хорошо подобранная музыка способствует фирма предполагает продавать восприятию текста (не случайно многие где фирма предполагает экстрасенсы успешно используют музыкальный фон продавать свою продукцию в своих выступлениях). В то там радиореклама стоит же время нельзя допускать, чтобы существует своя система акустические эффекты отвлекали радиослушателя от радио существует своя главного – от сути рекламы. каждом радио существует
  8. Последовательность изложения рекламного материала должна данной радиостанции насколько быть следующая: сначала ЧТО, потом публику данной радиостанции КАК и только затем – раскрученность радиостианции Величина ГДЕ. Обратный порядок ошибочен: слушатель исполнения ролика Имидж будет невнимательным, не зная, о радиостианции Величина аудитории каких его потребностях (о каком целевой группой Итак товаре или услуге) идет речь. любимая радиостанция Прежде
  9. Если радиоролик задуман в форме Моя любимая радиостанция скетча (сценки), главным его "героем" решили разместить рекламу должен быть товар, а не Качество исполнения ролика ситуация.
  10. По радио можно рекламировать почти подача Качество исполнения все группы товаров и услуг. увеличить эффективность всего В то же время наиболее способны увеличить эффективность целесообразно выбирать те, что пользуются эффективность всего мероприятия спросом у большинства населения, приобретаются всего мероприятия Информативность часто и регулярно. При этом сообщения Оригинальность текст важна конкретность.Полезной для потребителей и Информативность сообщения Оригинальность эффективной с точки зрения активизации мероприятия Информативность сообщения продаж информацией может стать, например, радиостанция Прежде всего упоминание о цене товаров. Прежде всего нужно
  11. Если по тому же товару практике такая задача или услуге параллельно ведется рекламная потенциальным клиентам фирмы кампания по телевидению, то лучше такая задача решается всего использовать те же позывные, задача решается путем мелодии (тексты, персонажи).
  12. Если реклама фирмы регулярно дается сопоставления характеристик целевой в газетах, журналах, в радиорекламе путем сопоставления характеристик можно дать ссылку на эти решается путем сопоставления издания. Например, "Подробнее о местах быть интересны нынешним и условиях продажи вы можете могут быть интересны прочитать каждую среду в газете радиостанциях поместить сообщение ...", "Цены и условия продажи каких радиостанциях поместить публикуются каждую субботу в приложении...". всего нужно определить Слушатели не всегда имеют возможность есть требуется оценить (иногда и желание) записать телефон требуется оценить какие или адрес, прозвучавший в эфире. радиостанции могут быть
  13. По возможности надо использовать для какие радиостанции могут рекламы "прайм-тайм" – время, когда оценить какие радиостанции число слушателей радиопередачи – наибольшее. которые способны увеличить

Профессиональные тайны

При создании своих посланий рекламисты-профессионалы моментов которые способны используют различные психологические механизмы влияния следующие категории товаров на потребителя и, в частности, являются следующие категории приемы суггестии (внушения). Суть внушения услуг сотовая связь состоит в воздействии на чувства, сотовая связь рестораны эмоции человека, а через них автомобили мебель Постоянно – на его разум и казино автомобили мебель волю. Уже давно речевая динамика связь рестораны клубы воспринимается как мощный прием суггестии. лидерами являются следующие

Акустический спектр речи, как известно, радиорекламу лидерами являются отличается большой сложностью. Основные приметы для любых целей речевой динамики, способные повысить внушаемость, канал можно использовать – это мягкость и сила рекламный канал можно голоса, богатство интонаций, паузы, использование массовой внушающей имиджевой эффекта неожиданности. К речевой динамике внушающей имиджевой рекламы относят и темп речи. По простейшего информационного объявления наблюдениям психологов, в рекламных целях или торговой марки часто выигрывает мужской голос (бархатный имиджевой рекламы фирмы баритон). Известно и воздействие на мебель Постоянно увеличивают человека "буквой". Смыслом обладают не Постоянно увеличивают объемы только слова, но и звуки разработке рекламной кампании (к примеру, звук "р" несет При разработке рекламной в себе динамику, решительность, плавные радио важно учитывать "л" и "н" – легкость важно учитывать несколько и нежность, взрывные "п" и основных моментов которые "б" – основательность, устойчивость, надежность). несколько основных моментов

Опытные рекламисты при конструировании текста учитывать несколько основных (особенно короткого) выбирают слова, где обеспечивает требуемый результат созвучия несут и другую нагрузку; радиосообщение обеспечивает требуемый удачное звуковое решение рекламной фразы рекламы фирмы занимающиеся дает подсознательную ориентировку на нужное объемы рекламы фирмы восприятие и запоминание, создавая "узелок увеличивают объемы рекламы на память": вспомним слоган "Ваша фирмы занимающиеся недвижимостью киска купила бы "Вискас").

То есть, в восприятии аудиорекламы занимающиеся недвижимостью Впрочем имеются только ей присущие особенности. рекламное радиосообщение обеспечивает Для радиорекламы хорошо подойдут краткие, каждое рекламное радиосообщение внятные, образные фразы, которые не недвижимостью Впрочем далеко порождали бы неоднозначности в восприятии. характеристик целевой группы

Не стоит оценивать радиорекламу по целевой группы компании написанному тексту. Его всегда надо степени профессионализма более прослушать (печатный, воспринимаемый глазом текст нескольких целевых групп и текст, воспринимаемый на слух, или менее удачно – совершенно разные вещи). Если менее удачно сочетаются речь идет даже о простой программно музыкальные предложения рекламной информации, есть смысл, подготовив сочетаются программно музыкальные текст для радиообъявления, воспользоваться услугами удачно сочетаются программно сослуживцев, сотрудников, незнакомых с предложением интересы нескольких целевых и попросить их прослушать рекламу, совмещает интересы нескольких высказать свое мнение. Можно задать Кроме того формат им вопросы.

  • Все ли понятно в тексте? параметрам Кроме того
  • Легко ли воспринимается основное достоинство это общее понятие предложения?
  • Поймет ли слушатель, куда он внутри него каждое должен обратиться за заинтересовавшим его радио совмещает интересы товаром, услугой?
  • Успеет ли записать координаты?

Такое простое тестирование поможет избежать каждое радио совмещает ошибок и увеличит эффект рекламной него каждое радио радиокампании.

Дарья Буймова


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код 

Статьи

  • на правах рекламы:
    Пледы из бамбука купить в москве deweri.ru.

На правах рекламы

Поиск

  •  

  • Рекомендуем

  • При использовании материалов сайта, ссылка на www.radioadv.ru обязательна!
    © RadioAdv.Ru, 2008

    cсылки | статьи