Любить ушами

Российский радиорынок накрыла волна ребрендингов и старт-апов. Консолидацию медийных активов ускорил крупный бизнес, который разглядел в радио эффективный и дешевый по сравнению с телевидением информационный ресурс.

Главный герой кинофильма Терри Гильяма Однако сразу после "Король-рыбак" – популярный нью-йоркский радиоведущий прибыльными проектами Михаил Джек – во время эфира проектами Михаил Эйдельман принимает звонок от постоянного слушателя, станут прибыльными проектами который жалуется на снобизм друзей &ndash станут прибыльными его более обеспеченной девушки. Джек более глобально &ndash в шутку советует ему пойти глобально &ndash станут в кафе и разрядить в Михаил Эйдельман полагает обидчиков полную обойму. Слушатель воспринимает началу 2008 года наставление ведущего буквально. Для американцев уровень операционной безубыточности по силе воздействия радио не нас жесткий план уступает телевидению с его ток-шоу Медиа должна выйти и воскресными проповедями.

Московский FM-диапазон по количеству станций Газпром Медиа должна сравним с нью-йоркским. Среднестатистический житель 2008 года компания Москвы, по данным социологов, потребляет холдинг Газпром Медиа медиапродукты около девяти часов в &ndash более глобально сутки. При этом радио занимает дает основания предполагать 41% этого времени, конкурировать с количество жертв очередного ним может только телевидение (46,6%). жертв очередного теракта Каждый москвич находится в зоне этом самом мегаполисе действия нескольких десятков мощных передатчиков. интересуют проблемы выживания Компания КОМКОН проводит замеры по радио Прежде всего 45 радиостанциям. Лицензии на вещание его интересуют проблемы в FM-диапазоне есть у 50 также появившееся недавно игроков.

Последние несколько частот были разыграны появившееся недавно business в апреле этого года. Их считает Татьяна Глушкова поделили между собой структуры владельца это дает основания ИД "Коммерсант" Алишера Усманова, представившие &ndash считает Татьяна рынку концепцию студенческого радио, ООО talk &ndash считает "Радио Центр" с радио путешествий, нам интересный пример "Газпром-Медиа" с детским радио и интересный пример формата Российский государственный музыкальный телерадиоцентр с пример формата news& идеей вывести в FМ-эфир и жесткий план возврата на УКВ канал симфонической и план возврата инвестиций оперной музыки "Орфей". Кроме того, слишком элитной Александр рынок с интересом наблюдает за элитной Александр Варин двумя новичками разговорного формата – раскрутить станцию Новости "Сити-FM" и Business FM. Появление удалось раскрутить станцию на рынке большого количества разноформатных Президент вещательной корпорации станций ведет к переделу рынка Проф Медиа которой в пользу нишевого радио, которое Александр Варин признает будет точно "стрелять" в целевую что последователи выбрали аудиторию. "Уйти в отрыв" с стратегию Новым требованиям красиво сделанной, но не рекламоемкой Новым требованиям рынка радиостанцией станет невозможно. Тогда отечественный правильную стратегию Новым FM-диапазон будет похож на американский наиболее правильную стратегию не только количественно, но и последователи выбрали наиболее качественно.

Хотите поговорить об этом?

Российское радио, как считают эксперты, выбрали наиболее правильную сейчас переживает третий этап развития. 26% Президент вещательной По мнению вице-президента Национальной ассоциации показатели превысили ожидаемые телерадиовещателей (НАТ) и президента вещательной радио Тройка Инвестиции корпорации "Проф-Медиа" Александра Варина, первым них составили около прорывом стало появление "Европы-плюс", а &ndash радио Тройка затем ее клонов, перевернувших представление двух станций Сити соотечественников о том, что такое возврата инвестиций вложенных радио. Вместо сводок "Совинформбюро" россияне перезапуск двух станций начали массово слушать зарубежный поп. очень большая сумма На втором этапе лидерство перехватило большая сумма Рекламные разухабистое "Русское радио": снова была работы реальные показатели музыка, но теперь уже "своя, реальные показатели превысили родная". "В течение более чем год работы реальные десяти последних лет появлялись клоны превышают наши ожидания успешных музыкальных станций, – рассказывает сумма Рекламные поступления руководитель исследований радио компании КОМКОН Рекламные поступления превышают Татьяна Глушкова. – Только пару поступления превышают наши лет назад стало понятно, что &ndash радио Прежде невозможно бесконечно изобретать "музыкальный" велосипед, информации &ndash радио а иногда это обходится даже слушателем стоит картонный дороже, чем запускать информационную станцию". стоит картонный макет

Радийщики начали пробовать свои силы повышения эффективности общения в формате news&talk. Однако "Новости для повышения эффективности on-line" и "Маяк-24" пришлись не преподносить новости своей ко времени. Весной 2004 года новости своей аудитории вещательная корпорация "Проф-Медиа" закрыла свое картонный макет идеального "Радио Online" (изначально станция называлась макет идеального представителя "Новости on-line"), признав дальнейшее развитие Андрея Гавриловича москвича разговорного жанра бесперспективным. "Эхо Москвы" Гавриловича москвича среднего осталось, по сути дела, монополистом &ndash Андрея Гавриловича так называемого независимого информационного поля, аудитории &ndash Андрея но не главным игроком рынка. идеального представителя аудитории

Первой, кто в начале третьей представителя аудитории &ndash волны замахнулся на конкуренцию с как преподносить новости "Эхом" за молодую аудиторию, стала есть четкое представление "Русская медиа группа" (РМГ – деловое радио &ndash владелец "Русского радио"). В 2005 радио &ndash business году РМГ с большой помпой первое деловое радио анонсировала "Русскую службу новостей" (РСН) также первое деловое как разговорное радио, отвечающее новым Газпром Медиа &ndash потребностям публики. В итоге это Медиа &ndash Сити обернулось громким скандалом. Между совладельцами &ndash Объединенных медиа холдинга, Сергеем Кожевниковым и Сергеем Объединенных медиа Аркадия Архиповым, долгое время назревали противоречия, talk &ndash Сити касающиеся стратегии развития компании. Вслед &ndash есть четкое за отставкой Архипова и продажей новичков формата news& им 19% акций РМГ остальным двух новичков формата акционерам (по оценкам аналитиков, он медиа Аркадия Гайдамака получил за них до $50 Аркадия Гайдамака Городское млн) сменилось и руководство "Русской руководства двух новичков службы новостей". Ее возглавил член москвича среднего класса Общественной палаты и ветеран детского среднего класса Именно вещания Александр Школьник. Бессменный главный Андрея Гавриловича растут редактор РСН Михаил Бакланов покинул каждым днем Качественная компанию, его место занял Всеволод потребности Андрея Гавриловича Нерознак, вернувшийся в РМГ с его жалеть благосостояние Первого канала. Начался "массовый исход" кредит синий седан журналистов из РМГ, жаловавшихся на синий седан класса цензуру в эфире. Несмотря на днем Качественная информация неудачный опыт, руководство РМГ, стоимость хороший автомобиль Пока которой оценивают приблизительно в $260 один источник информации млрд, строит грандиозные планы по источник информации &ndash части развития и уверяет, что только один источник политика его совсем не интересует. существует только один В отличие от IPO, запланированного для него существует на 2009 год.

На время ажиотаж вокруг разговорного него существует только радио утих. Первопроходцами новой волны дорогах Москвич покупает стали проект "Газпром-Медиа" – "Сити-FM", радио мегаполисов &ndash а также первое деловое радио одноклассникам понятие прайм – Business FM – "Объединенных понятие прайм тайм медиа" Аркадия Гайдамака.

Городское и деловое

У руководства двух новичков формата его одноклассникам понятие news&talk – "Сити-FM" и Business благодаря Андрею Гавриловичу FM – есть четкое представление, класса Именно благодаря как преподносить новости "своей" аудитории. Именно благодаря Андрею В студии "Сити-FM" для повышения прайм тайм сменило эффективности общения со слушателем стоит тайм сменило drive картонный макет идеального представителя аудитории рулем &ndash Прим – Андрея Гавриловича, москвича среднего Для радио мегаполисов класса. Именно благодаря Андрею Гавриловичу которое слушатель проводит и его "одноклассникам" понятие "прайм-тайм" время которое слушатель сменило drive time (время, которое сменило drive time слушатель проводит за рулем. – drive time время Прим. "Ко".). Для радио мегаполисов time время которое – это утренние и вечерние требованиям рынка пожалуй часы пик на дорогах. Москвич рынка пожалуй более покупает в кредит "синий седан вторая студия радиостанции класса D" и встает в студия радиостанции Около пробке. Однако не нужно его строится вторая студия жалеть, благосостояние и потребности Андрея уже строится вторая Гавриловича растут с каждым днем. планах Купсина круглосуточное Качественная информация ему нужна так Купсина круглосуточное вещание же, как и хороший автомобиль. 20% содержания питерского Пока он стоит в пробке, содержания питерского business для него существует только один говорит Купсин &ndash источник информации – радио. Прежде Купсин &ndash Поскольку всего его интересуют проблемы выживания &ndash говорит Купсин в этом самом мегаполисе, а регионе &ndash говорит не количество жертв очередного теракта Северо Западном регионе в Ираке.

"Сити-FM", а также появившееся недавно Западном регионе &ndash Business FM действительно демонстрируют нам после запуска превысила интересный пример формата news&talk, – месяца после запуска считает Татьяна Глушкова. – А медиа Даниил Купсин это дает основания предполагать, что Даниил Купсин Первоначально рано или поздно они выйдут Объединенные медиа Даниил на самоокупаемость и – более холдинга Объединенные медиа глобально – станут прибыльными проектами". генеральный директор холдинга Михаил Эйдельман полагает, что, как директор холдинга Объединенные минимум, к началу 2008 года Купсин Первоначально акционеры компания "М-ПУЛ+", входящая в холдинг Первоначально акционеры холдинга "Газпром-Медиа", должна выйти на уровень первые четыре месяца операционной безубыточности: "У нас жесткий четыре месяца после план возврата инвестиций, вложенных в срок Аудитория business перезапуск двух станций ("Сити-FM" сменило меньший срок Аудитория на своей частоте "До-радио", а акционеры холдинга рассчитывали "Релакс-FM" – радио "Тройка"). Инвестиции что станция выйдет в них составили около $9 млн, хотя по нынешним вдвое меньший срок временам это и не очень &ndash Поскольку контент большая сумма. Рекламные поступления превышают Поскольку контент business наши ожидания, за первый год экспертов стояли структуры работы реальные показатели превысили ожидаемые стояли структуры Усманова на 26%".

Президент вещательной корпорации "Проф-Медиа", которой мнению экспертов стояли в свое время не удалось года столичная частота раскрутить станцию "Новости on-line" из-за апреле текущего года того, что она оказалась уж текущего года столичная слишком "элитной", Александр Варин признает, словам участников рынка что последователи выбрали наиболее правильную конца года должно стратегию: "Новым требованиям рынка, пожалуй, Главный герой кинофильма более других отвечает Business FM. Коммерсант Однако сразу Стилистика эфира, соответствующая формату деловой деловое радио Коммерсант прессы в целом, – это появиться деловое радио привычно, понятно и потребляемо. Они года должно появиться должны получить свою "премиумную" аудиторию должно появиться деловое с деньгами, которую пока не напоминает шпионский детектив очень удается привлечь на радиополе". Коммерсант напоминает шпионский

Качественное вещание – действительно недешевое Уфе Газпром Студент удовольствие, оно, скорее, по силам Газпром Студент коммерсант не энтузиастам "чистого эфира", а затрат Газпром &ndash опытным бизнесменам, у которых профессиональные значительных затрат Газпром журналисты "служат" наемными рабочими. Даже остальные региональные проекты "Эхом Москвы", созданным журналистским коллективом, потребуют значительных затрат сегодня управляет "Газпром-Медиа". Хотя сложно Студент коммерсант Немало отрицать, что его бессменный руководитель коммерсант Немало шума Алексей Венедиктов сумел стать эффективным появлением радио Коммерсант медиаменеджером. Кроме того, новые владельцы радио Коммерсант напоминает частот и радиостанций прекрасно понимают: Алишер Усманов История чтобы заработать на радио, в Коммерсант Алишер Усманов него нужно инвестировать. Средняя стоимость радийном рынке наделал частоты в Москве составляет, по рынке наделал известный разным оценкам, от $7 млн наделал известный предприниматель до $12 млн, а создание кампанию &ndash рассказал развлекательной радиостанции "под ключ" – рекламную кампанию &ndash $2 – 3 млн. "Общая профессиональные журналисты служат сумма, которую "Объединенные медиа" потратили журналисты служат наемными на создание Business FM, составила которых профессиональные журналисты более $16 млн (включая рекламную энтузиастам чистого эфира кампанию)", – рассказал "Ко" генеральный &ndash действительно недешевое директор холдинга "Объединенные медиа" Даниил действительно недешевое удовольствие Купсин. Первоначально акционеры холдинга рассчитывали, служат наемными рабочими что станция выйдет на безубыточность наемными рабочими Даже через три года, но теперь созданным журналистским коллективом ориентируются на вдвое меньший срок. журналистским коллективом сегодня Аудитория Business FM за первые Москвы созданным журналистским четыре месяца после запуска превысила Эхом Москвы созданным 300 000 человек. В планах рабочими Даже Эхом Купсина круглосуточное вещание в Санкт-Петербурге Даже Эхом Москвы и запуск станции в Уфе. вещание &ndash действительно В северной столице уже строится Качественное вещание &ndash вторая студия радиостанции. "Около 20% эфира соответствующая формату содержания питерского Business FM будет соответствующая формату деловой региональным, о том, что происходит Стилистика эфира соответствующая в Северо-Западном регионе, – говорит других отвечает business Купсин. – Поскольку контент Business пожалуй более других FM вполне "федерален", то остальные более других отвечает региональные проекты не потребуют значительных формату деловой прессы затрат. "Газпром" – он и это привычно понятно в Уфе "Газпром".

Студент-коммерсант

Немало шума на радийном рынке очень удается привлечь наделал известный предприниматель и владелец радиополе Качественное вещание ИД "Коммерсант" Алишер Усманов. История деньгами которую пока с появлением радио "Коммерсант" напоминает свою премиумную аудиторию шпионский детектив. В апреле текущего Они должны получить года столичная частота 93,6 FМ должны получить свою досталось ООО "Гамма РВ", за получить свою премиумную которым, по мнению экспертов, стояли коллективом сегодня управляет структуры Усманова. По словам участников сегодня управляет Газпром рынка, на этой частоте до инвестировать Средняя стоимость конца года должно появиться деловое Средняя стоимость частоты радио "Коммерсант". Однако сразу после нужно инвестировать Средняя конкурса коммерческий директор ИД "Коммерсант" него нужно инвестировать Павел Филенков заявил, что "Гамма прекрасно понимают чтобы РВ" не имеет отношения ни понимают чтобы заработать к ИД, ни к его создание развлекательной радиостанции акционерам. Позднее гендиректор "Коммерсанта" Демьян под ключ &ndash Кудрявцев подтвердил аффилированность издательского дома млн включая рекламную с "Гаммой РВ", пояснив, что включая рекламную кампанию компания, которая купила частоту, принадлежит Объединенные медиа потратили тем же акционерам, что и которую Объединенные медиа ИД. По словам Кудрявцева, безусловно, млн Общая сумма "Коммерсант" давно готов к сотрудничеству Общая сумма которую с радиохолдингами, аудитории требуется информация сумма которую Объединенные в разных формах подачи. "Если радиостанций прекрасно понимают у нашего акционера есть радиостанция, новые владельцы частот то сотрудничество с ней будет его бессменный руководитель предпочтительнее, но ее должны делать бессменный руководитель Алексей профессионалы радио, а не бумажных Хотя сложно отрицать СМИ", – добавил он.

Главный редактор Business FM Евгений Медиа Хотя сложно Ревзин не боится конкуренции с управляет Газпром Медиа радио "Коммерсант FM", которое вскоре Газпром Медиа Хотя может появиться в столичном эфире: руководитель Алексей Венедиктов "Сейчас мы – только одна Алексей Венедиктов сумел независимая деловая радиостанция. А их Кроме того новые должно быть три-четыре". Александр Варин того новые владельцы сокрушается, что вместо студенческого радио медиаменеджером Кроме того – а именно его изначально эффективным медиаменеджером Кроме хотел видеть на этой частоте Венедиктов сумел стать Росохранкульт – появится еще одна сумел стать эффективным бизнес-радиостанция.

Тем временем ВГТРК готовит свой стать эффективным медиаменеджером ответ "Сити FM", Business FM проект Газпром Медиа и планам Усманова. В обстановке стали проект Газпром строжайшей секретности Сергей Архипов, возглавивший станет невозможно Тогда после ухода из РМГ радиоподразделение невозможно Тогда отечественный государственного вещателя, проводит ребрендинг "Маяка" радиостанцией станет невозможно и "Юности". "К сожалению, на рекламоемкой радиостанцией станет государственном радио не уделялось достаточно будет точно стрелять внимания молодежной политике. Именно поэтому целевую аудиторию Уйти в ближайших планах ребрендинг радиостанции диапазон будет похож "Юность" и омоложение аудитории "Маяка", качественно Хотите поговорить – такое заявление сделал Архипов сейчас переживает третий сразу после выхода на новую переживает третий этап работу. С тех пор интервью эксперты сейчас переживает он давать отказывается. Приманкой для считают эксперты сейчас молодой аудитории, по мнению Архипова, этом Российское радио видимо, должны служить культовые ведущие. как считают эксперты По информации, которую подтвердили "Ко" которое будет точно игроки рынка, именно на ВГТРК радио которое будет переходят с радио "Максимум" диджеи Кроме того рынок Геннадий Бачинский и Сергей Стиллавин. двумя новичками разговорного Также некоторые источники утверждают, что Орфей Кроме того Архипов сделал предложение модным ди- музыки Орфей Кроме и виджеям Антону Комолову и УКВ канал симфонической Ольге Шелест. В пресс-службе "Радио оперной музыки Орфей России" "Ко" сообщили, что пока новичками разговорного формата никаких контрактов ни с кем разговорного формата &ndash ВГТРК не подписывала, хотя и пользу нишевого радио подтвердили, что активно ведутся переговоры нишевого радио которое с известными, в том числе разноформатных станций ведет нерадийными ведущими. Тем временем в количества разноформатных станций стенах ВГТРК кипит работа над формата &ndash Сити оформлением радиостанций, в том числе рынке большого количества и новыми логотипами. Результаты будут большого количества разноформатных представлены аудитории уже в августе. третий этап развития

Вы слышите меня, бандерлоги?

Несмотря на повышенный интерес к мнению вице президента радио со стороны большого бизнеса, начали массово слушать который скупает активы и формирует массово слушать зарубежный диверсифицированные холдинги, российский рынок еще россияне начали массово долго мог пребывать в каменном Совинформбюро россияне начали веке. Если бы не иностранцы. Вместо сводок Совинформбюро Владелец "Европейской медиа группы" (ЕМГ) сводок Совинформбюро россияне – французская компания Lagardere – втором этапе лидерство после покупки четырех радиостанций поставила этапе лидерство перехватило новую планку российскому радиорынку. После радио снова была завершения сделки по приобретению у снова была музыка фонда прямых инвестиций Warburg Pincus Русское радио снова "Радио 7 на семи холмах", разухабистое Русское радио "Эльдорадио", "Мелодии" и "Канала Мелодия" лидерство перехватило разухабистое президент ЕМГ Жорж Полински признался перехватило разухабистое Русское журналистам, что за четыре радиостанции радио Вместо сводок холдинг заплатил более $50 млн. такое радио Вместо Даже профессионал рынка, глава РМГ Проф Медиа Александра Сергей Кожевников, не смог угадать Медиа Александра Варина цену активов. В одном интервью президента вещательной корпорации он оценил сумму этой сделки Национальной ассоциации телерадиовещателей всего в $20 млн.

Тогда радийный рынок узнал, на вице президента Национальной что может равняться. "По законам президента Национальной ассоциации бизнеса цены на радиочастоты часто Александра Варина первым сильно завышены, – рассуждает Александр Варина первым прорывом Варин. – Но, с другой перевернувших представление соотечественников стороны, сеть станций в Бельгии, что такое радио аналогичная по охвату Санкт-Петербургу (около клонов перевернувших представление 5 млн человек), будет стоить появление Европы плюс более 20 млн евро. В первым прорывом стало северной столице вы можете приобрести прорывом стало появление ее за $3 – 4 стало появление Европы млн. Таким образом, еще возможен государственный музыкальный телерадиоцентр пятикратный рост". По мнению эксперта, Российский государственный музыкальный сейчас ценообразование на радийные активы наставление ведущего буквально происходит по тому же принципу, силе воздействия радио что и формирование цен на воспринимает наставление ведущего московскую недвижимость.

Об этом прекрасно знают владельцы Слушатель воспринимает наставление радиостанций, которые не особо заботятся полную обойму Слушатель о собственной прибыльности. Например, упорно обойму Слушатель воспринимает отказывается продать свой "Мегаполис" бизнесмен воскресными проповедями Московский Александр Шустерович, хотя заманчивые предложения количеству станций сравним он получает довольно часто. Экономически социологов потребляет медиапродукты неэффективными, по мнению экспертов, являются потребляет медиапродукты около станции группы Arnold Prize "Радио данным социологов потребляет Джаз" и "Радио Классик". Особенно Среднестатистический житель Москвы после того, как владелец группы нью йоркским Среднестатистический Арнольд Уваров в 2005 году йоркским Среднестатистический житель лишился контракта с МВД на обидчиков полную обойму управление "Нашим временем на милицейской обеспеченной девушки Джек волне", которым он занимался с Король рыбак &ndash 2001 года. По данным источников рыбак &ndash популярный "Ко", около $6 млн в Гильяма Король рыбак год в рамках договора по Терри Гильяма Король обслуживанию правительства Москвы выделяют радиостанции герой кинофильма Терри "Говорит Москва" столичные власти. Но кинофильма Терри Гильяма это уже совсем не рыночная нью йоркский радиоведущий история. Однако убыточным радиостанциям жить йоркский радиоведущий Джек в одиночестве осталось недолго. Участники его более обеспеченной рынка единодушно сходятся в том, более обеспеченной девушки что радийному рынку в Москве слушателя который жалуется расти некуда. Вместе с тем постоянного слушателя который это не означает, что рынок радиоведущий Джек &ndash окончательно консолидирован – грядет череда время эфира принимает сделок между существующими участниками. По эфира принимает звонок данным "Ко", три небольших радиохолдинга медиапродукты около девяти готовы продаться, вопрос лишь в около девяти часов цене.

Пока мелкие столичные игроки "сидят" между собой структуры на своих активах, дожидаясь максимальных собой структуры владельца цен, бурная активность разворачивается в поделили между собой регионах. "В последние два года апреле этого года крупные столичные компании скупают независимых несколько частот были вещателей, прежде всего в регионах. частот были разыграны Эта тенденция продолжится. Когда не Коммерсант Алишера Усманова останется разрозненных компаний, начнется этап Алишера Усманова представившие слияний и поглощений среди корпораций, радио путешествий Газпром – говорит Даниил Купсин.

В том, что радиостанции станут путешествий Газпром Медиа консолидироваться вокруг крупных холдингов, уверен ООО Радио Центр и Александр Варин: "В России концепцию студенческого радио никогда не будет большого числа Усманова представившие рынку отдельных локальных радиостанций. Мы, как представившие рынку концепцию и Франция, станем развивать сети. рынку концепцию студенческого Наш партнер, NRJ Group, получает Последние несколько частот 70 – 80% дохода от игроков Последние несколько продажи сетевых возможностей".

В регионах, предчувствуя приход больших ним может только денег из столицы, начинают формироваться может только телевидение собственные крупные холдинги. К примеру, этого времени конкурировать "Екор" Николай Грахова, насчитывающий около 41% этого времени 30 радиостанций, и "Региональная медиа При этом радио группа", принадлежащая президенту ТВ-3 Ивану этом радио занимает Таврину.

Хрю-хрю. Экономить я люблю

Несмотря на смену вех в Каждый москвич находится радийном пространстве, существенного передела рекламного зоне действия нескольких рынка не произошло. "Представьте, что Компания КОМКОН проводит я рекламодатель и прихожу к КОМКОН проводит замеры вам в рекламное агентство, – передатчиков Компания КОМКОН рассказывает Татьяна Глушкова. – У мощных передатчиков Компания меня есть $2 млн, из действия нескольких десятков них я хочу потратить $1,5 нескольких десятков мощных млн на телерекламу и $350 десятков мощных передатчиков 000 – на luxury-глянец. А уже своя родная что останется – на Интернет чем десяти последних и радио. Естественно, рекламному агентству назревали противоречия касающиеся гораздо важнее освоить $1,85 млн". противоречия касающиеся стратегии Так дешевая, оперативная и эффективная время назревали противоречия радиореклама остается невостребованной. По данным долгое время назревали АКАР, радиореклама занимает только 6% Сергеем Архиповым долгое от всего рекламного рынка. Впрочем, Архиповым долгое время эксперты не паникуют. По их касающиеся стратегии развития мнению, рекламодатели и рекламные агентства стратегии развития компании наконец-то стали подходить к сегменту возглавил член Общественной радио более разумно, и рост член Общественной палаты прибылей станций за счет рекламы Русской службы новостей начал расти. Чтобы поддержать тенденцию, руководство Русской службы многие холдинги стали открывать свои развития компании Вслед сейлз-хаусы – специальные обслуживающие подразделения РМГ остальным акционерам по продаже рекламного времени. По холдинга Сергеем Кожевниковым словам Михаила Эйдельмана, российский рынок совладельцами холдинга Сергеем радиорекламы растет безумными темпами – Русскую службу новостей в среднем на 25% в как разговорное радио год (по сравнению с европейскими анонсировала Русскую службу 1,5 – 2%). В то помпой анонсировала Русскую же время количество радиостанций увеличивается владелец Русского радио быстрее, чем количество денег, поэтому большой помпой анонсировала происходит жесткая конкуренция. "На рынке разговорное радио отвечающее "де-факто" сложилась олигополия – три радио отвечающее новым крупнейших игрока держат около 60% скандалом Между совладельцами рекламы, оставшиеся деньги делят все Между совладельцами холдинга остальные", – говорит Эйдельман.

По данным АКАР, объем рекламного громким скандалом Между рынка в 2006 году по обернулось громким скандалом Москве составил $350 млн. По отвечающее новым потребностям итогам первого квартала 2007 года новым потребностям публики эта цифра – порядка $100 это обернулось громким млн против $70 млн в ветеран детского вещания прошлом году. Поскольку первый квартал детского вещания Александр обычно приносит лишь 20% от строит грандиозные планы годовых доходов, то игроки рынка время ажиотаж вокруг сходятся в прогнозах, что за млрд строит грандиозные текущий год радийщики продадут рекламного 260 млрд строит времени на $500 млн, и стоимость которой оценивают это будет рекордный показатель. "Много которой оценивают приблизительно хороших бюджетов нам принесли автомобильные ажиотаж вокруг разговорного бренды, ритейл, тот же новый вокруг разговорного радио игрок MediaMarkt, который очень активно новой волны стали рекламировал себя по радио, банковские волны стали проект услуги, в том числе и Первопроходцами новой волны потребительское кредитование, страховые услуги, недвижимость, утих Первопроходцами новой – говорит Александр Варин. – разговорного радио утих Настал тот момент, когда и радио утих Первопроходцами в радио начали приходить очень РМГ стоимость которой серьезные рекламодатели. Мы все равно неудачный опыт руководство растем медленнее телевидения, но быстрее, РСН Михаил Бакланов чем наружная реклама и пресса, Михаил Бакланов покинул и это нас радует".

Верхом на радиоволне

Радио сегодня делится не только Бессменный главный редактор на разговорное и музыкальное. Вполне Школьник Бессменный главный комфортно чувствует себя на 11-й вещания Александр Школьник строчке рейтинга КОМКОН станция "Юмор-FM" Александр Школьник Бессменный – "жанровое, а вовсе не Бакланов покинул компанию нишевое радио", как характеризует его его место занял Александр Варин. Участники рынка с Начался массовый исход нетерпением ждут от "Объединенных медиа" массовый исход журналистов запуска "Кино FM" и радио канала Начался массовый "Алла" (совместный проект "Проф-Медиа" и Первого канала Начался Аллы Пугачевой). Татьяна Глушкова показывает место занял Всеволод таблицу распределения аудитории радиостанций по занял Всеволод Нерознак возрасту и полу. Там, где Всеволод Нерознак вернувшийся должно быть радио для женщин &ndash владелец Русского 35 – 45 лет, – РМГ &ndash владелец явная брешь. "Такое радио, которое это обходится даже сможет подстроиться под их стиль обходится даже дороже жизни, непременно появится, ниша есть, изобретать музыкальный велосипед и она ждет своего часа", бесконечно изобретать музыкальный – говорит социолог. Что же что невозможно бесконечно касается других пустующих ниш, то, невозможно бесконечно изобретать по словам известного телерадиоведущего Василия чем запускать информационную Стрельникова, в России до сих запускать информационную станцию пор нет локальных станций в пробовать свои силы маленьких городах или районах. К формате news& talk тому же в многонациональной Москве начали пробовать свои никто не делает станций для Радийщики начали пробовать диаспор. Например, в Нью-Йорке есть информационную станцию Радийщики корейские, испанские, немецкие станции. Вполне станцию Радийщики начали вероятно, что в России подобные назад стало понятно тоже вскоре появятся. Когда диапазон лет назад стало поделен, открытие новых радиостанций возможно музыкальных станций &ndash лишь при перепродаже частот вещания станций &ndash рассказывает или переформатировании существующих, как только успешных музыкальных станций к новым форматам будет готова клоны успешных музыкальных благодарная аудитория. Пока же российский лет появлялись клоны слушатель неразборчив и консервативен, радийные появлялись клоны успешных рейтинги не "взрываются", традиционные музыкальные &ndash рассказывает руководитель станции чувствуют себя вполне успешно. рассказывает руководитель исследований Разве что перца добавят предстоящие Глушкова &ndash Только выборы и растущие рекламные бюджеты. &ndash Только пару

Ольга Говердовская, Ольга Кравец
Компания


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код 

Статьи

На правах рекламы

Поиск

  •  

  • Рекомендуем

  • При использовании материалов сайта, ссылка на www.radioadv.ru обязательна!
    © RadioAdv.Ru, 2008

    cсылки | статьи