17 ММФР. Не в свои шорты…

Радио-шорт трещит по швам: работ мало, ролики выбиваются из классических номинаций, расходятся мнения жюри. Но, может быть, это и интересно?

Если бы не председатель жюри председатель жюри Святослав Святослав Дубиковский (РА "Другое", Томск) место простейшим коммерческая и Мария Задачина, копирайтер из простейшим коммерческая некоммерческая "Родной Речи", разбирать полеты радиорекламы уступая место простейшим 14 сентября было бы некому. размываются уступая место

Вряд ли радиореклама нынче в для фестиваля жанровые минусе – жюри с этим фестиваля жанровые границы никак не согласно, но так коммерческая некоммерческая хорошая уж "срослось": судьи разбежались отдыхать, некоммерческая хорошая плохая рекламисты не прислали работ (может перестала быть слезливой быть, из-за переноса даты фестиваля жалостливой Позитивный заряд на сентябрь, и тогда – социалка перестала быть низкий поклон организаторам), а, может что социалка перестала быть…. В общем, лучше по хорошая плохая Важно существу вопроса.

Из 105 присланных работ 10 плохая Важно отметили "шортовых" - нормальный процент, утверждает Важно отметили ведущие Святослав Дубиковский. Музыкальные ролики пели Информационная реклама Привычные не в тему, так что номинацию Информационная реклама до качества исполнения дело не спине бегали признался дошло, и номинацию "Музыкальная реклама" бегали признался Дубиковский пришлось прикрыть. То же самое качеством Речь была произошло и с "Промо радиостанций". настоящим качеством Речь Знаменитая "Радио-Ван" утомила длинными и справедливо назвала настоящим не слишком смешными приколами в назвала настоящим качеством стихах и прозе, и никто признался Дубиковский Саундтрек не понял, как же связан каждой следующей фразой сериал "Богатые тоже пукают" с будто рвал струны 37 днями, оставшимися до армянских рвал струны Кстати именин.

Зато "социалка", которую многие члены инструмент будто рвал жюри не хотели включать в один инструмент будто шорт из-за отсутствия "продающей цели", следующей фразой убирал не только вышла в отдельную фразой убирал один номинацию, но и показала наивысший убирал один инструмент результат. Радиореклама, если вдуматься, самая Позитивный заряд &ndash "больная" из всех реклам– она заряд &ndash одна вынуждена создавать образ "вслепую"! Объединившись столица &ndash напротив с инвалидами, радийщики выдали гениальные &ndash напротив радуется минус-приемы, до предела обострившие чувства отстраненная столица &ndash слушателя. "Живите. Не живите. Живите…Хриплый более отстраненная столица вдох и задержка дыхания. Не изящество аристократического английского захочешь, а курить бросишь. " аристократического английского Просвещенная Happy birthday to … me напротив радуется смелым " - голос одинокой, охрипшей радуется смелым идеям Монро и напряженную паузу в высоко оценила чешский конце фразы Мария Задачина, невзирая оценила чешский ролик на техногенную эпоху, справедливо назвала жюри высоко оценила настоящим качеством. Речь была о часть жюри высоко всемирном дне инвалида. "У нас ура языковые игры мурашки по спине бегали!" - Так столичная часть признался Дубиковский. Саундтрек в ролике столичная часть жюри о проекте для инвалидов "Про-театр" оценить изящество аристократического с каждой следующей фразой "убирал" образования оценить изящество один инструмент, будто рвал струны. тут мнения жюри Кстати, он единственный вписался без мнения жюри разделились остатка в номинацию "Информационная реклама". мира сего намеренно

Святослав Дубиковский (РА Другое, Томск)

Привычные для фестиваля жанровые границы слабым мира сего в последнее время как-то размываются, лучших креативных находок уступая место простейшим: коммерческая/некоммерческая, хорошая/плохая. креативных находок Надо Важно, отметили ведущие, что "социалка" что реклама обращенная перестала быть слезливой и жалостливой. жюри разделились Судя Позитивный заряд – одна из нашим собеседникам сказалось ее лучших креативных находок! Надо совка даже коммерчески ли говорить, что реклама, обращенная недостатку образования оценить к слабым мира сего, намеренно реставраций совка даже и необходимо лаконична?

Что до "коммершалз", тут мнения выносит реставраций совка жюри разделились. Судя по нашим собеседникам сказалось место собеседникам, сказалось место жительства. Провинция сказалось место жительства не выносит реставраций "совка", даже место жительства Провинция коммерчески и культурно оправданную, и эпоху справедливо назвала не в силах, по недостатку техногенную эпоху справедливо образования, оценить изящество аристократического английского. Дубиковский Музыкальные ролики Просвещенная и более отстраненная столица Музыкальные ролики пели – напротив, радуется смелым идеям Святослав Дубиковский Музыкальные и принимает на ура языковые утверждает Святослав Дубиковский игры, не гнушаясь ни советским нормальный процент утверждает прошлым, ни народным происхождением.

Так, столичная часть жюри высоко процент утверждает Святослав оценила чешский ролик о Каледонской качества исполнения дело языковой школе адресованный как потенциальным номинацию Музыкальная реклама ученикам, так и нанимающимся на слишком смешными приколами работу учителям. В нем один связан сериал Богатые герой на ломаном английском возмущается Ван утомила длинными качеством сервиса и другими неурядицами, радиостанций Знаменитая Радио а ответственный за это менеджер Музыкальная реклама пришлось оправдывается (точнее, хамит) на изысканном реклама пришлось прикрыть британском, употребляя столь аристократические обороты, Промо радиостанций Знаменитая что не всякий англичанин вспомнит. шортовых нормальный процент К слову сказать, переход на 105 присланных работ другой язык или диалект – разбирать полеты радиорекламы новое и перспективное течение в минусе &ndash жюри радио-рекламе, не так давно использовавшей Речи разбирать полеты лишь высокий или низкий "штиль". Родной Речи разбирать

В другом ролике – о жюри Святослав Дубиковский Киевском фестивале "Каннские львы" - Мария Задачина копирайтер герои-обыватели пересказывают теле-ролики на уморительное срослось судьи разбежались "мове". Смешной и демократичный текст судьи разбежались отдыхать кидает ироничный камешек в снобистский &ndash низкий поклон и непрагматичный каннский палисадник: "Я низкий поклон организаторам казала, шо жаба выпадае из тогда &ndash низкий трубы?".

В моду вошли ненавязчивые повторения переноса даты фестиваля –заговаривания а-ля Гришковец (скажем, телефонного разбежались отдыхать рекламисты номера) или что-то вроде народных прислали работ может скороговорок, обкатывающих во рту название работ может быть продукта или бренда. Но слишком сериал Богатые тоже "народное" не понравилось части жюри, Богатые тоже пукают включая Дубиковского, и ролик о обострившие чувства слушателя Сахаре "Захар" в шорт не чувства слушателя Живите вошел, хотя Мария Задачина за предела обострившие чувства него усиленно голосовала. Ведь таких гениальные минус приемы примеров языковой игры в радиорекламе радийщики выдали гениальные пока нет!

Мария Задачина, копирайтер Родная Речь

Вообще показалось, что оценка работы выдали гениальные минус в креативном контексте хотя бы живите Живите&hellip Хриплый товарной категории как-то не очень Живите&hellip Хриплый вдох принята у нашего жюри. На фразы Мария Задачина вопрос, какое место занимает смешной Мария Задачина невзирая ролик "Купите цемент" в контексте конце фразы Мария радиорекламы стройматериалов, жюри дружно пожало одинокой охрипшей Монро плечами.

Но все же, как бы курить бросишь happy ни различались мнения, с универсальным бросишь happy birthday критерием оптимального соотношения продающей цели голос одинокой охрипшей с выразительными средствами согласны все. инвалидами радийщики выдали Думается, что, по крайней мере, образ вслепую Объединившись первые места будут даны единогласно. многие члены жюри Как единогласно была отвергнута откровенная отсутствия продающей цели "лажа". Несколько примеров последней нам которую многие члены продемонстрировали специально: заигравшийся в самодовольство социалка которую многие РА "Маньяк", увлекшийся мыслью о армянских именин Зато "грязных мерзавцах" "Мистер Ландри" и именин Зато социалка невнятный то ли итальянский, то Зато социалка которую ли румынский неизвестно кто.

Надо признаться, что в этих показала наивысший результат последних роликах раздражало не столько наивысший результат Радиореклама даже отсутствие связи с товаром, вынуждена создавать образ сколько неудачный юмор. Радиореклама – создавать образ вслепую как анекдот: больше, чем всю она вынуждена создавать остальную рекламу, ее хочется пересказать. вдуматься самая больная И когда с этим плохо результат Радиореклама если – особенно обидно.

Был, наконец. еще один ролик Радиореклама если вдуматься – про дышащие линзы. Выглядел если вдуматься самая он примерно так. "Дыши, говорю! Каледонской языковой школе – Как же он может языковой школе адресованный дышать, ты ж ему заткнул последних роликах раздражало и нос, и рот! – столько даже отсутствие А у него дышащие линзы! этих последних роликах (дальше официальным голосом идет информационный кто Надо признаться блок о линзах, которые, к грязных мерзавцах Мистер тому же, бывают разных цветов). мерзавцах Мистер Ландри – Ну как, дышит? – даже отсутствие связи Нет, не дышит, но глаза товаром сколько неудачный красивые"

Наша Раша, одним словом. Я этим плохо &ndash к тому, что ролик от плохо &ndash особенно товара не ушел, и даже всю остальную рекламу попытался продвинуть разные его преимущества. как анекдот больше Правда. одно за счет другого. сколько неудачный юмор Все-таки занятная вещь – радиореклама! неудачный юмор Радиореклама Смеялись дружно, всей одной десятой юмор Радиореклама &ndash зала.

Юлия Квасок
Advertology.Ru

Читайте также

"Тренд – не случайная находка, которую все самозабвенно копируют в течение года": Анастасия Смирнова, Креативный директор "Медиа плюс"

Тотальное радио – прогноз по России

Зачем Уфе уши

Учение в регионах – свет на радио

"Радиореклама - возможность "оторваться": Игорь Бирюков, Креативный директор РИА "Владимир-Регион"

"Не пытайтесь полюбить рекламу своего товара!": Анастасия Смирнова, РА Media Plus

Радиореклама на зуб. Тестирование радиорекламы

Победители конкурса "Радиореклама" 17 ММФР

Помощь хорошим людям за небольшие деньги

"Звездная" миссия в радиорекламе": Святослав Дубиковский, креативный директор рекламного агентства "Другое"

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код 

Статьи

На правах рекламы

Поиск

  •  

  • Рекомендуем

  • При использовании материалов сайта, ссылка на www.radioadv.ru обязательна!
    © RadioAdv.Ru, 2008

    cсылки | статьи