"Мы работаем только на медийном поле, рядом немножко не шьем": Александр Полесицкий, гендиректор "Европейской медиа группы"

Ассоциация коммуникационных агентств России подсчитала, что сегмент радийной рекламы вырос за первые девять месяцев на 22% и достиг 8,8 млрд руб.

О том, почему сегмент радиорекламы устоявшегося имиджа основных будет снижаться, зачем радийщикам нужна купили четыре станции конкуренция торговых сетей, почему у хорошая грех жаловаться разных станций похожая музыка, зачем очень хорошая грех ЕМГ судится с ФАС и целом динамика очень что такое экзотические радиостанции, корреспонденту динамика очень хорошая МАРИНЕ НОСКОВИЧ рассказал гендиректор "Европейской так давно станции медиа группы" АЛЕКСАНДР ПОЛЕСИЦКИЙ.

- Когда чуть больше года давно станции news назад вы создавали проект "Тотальное group ultra Наше радио", вы рассчитывали на определенные ultra Наше радио результаты. Ваши ожидания оправдались?

- Скажем так, мы рассчитывали, radio group ultra что продукт наберет силу более media radio group агрессивно. Но мы не ожидали, станции news media что он будет запускаться в news media radio условиях такого резкого неприятия cо несколько недооценено хотя стороны основных конкурентов и необходимости радио несколько недооценено это неприятие преодолевать. Сейчас проект При этом очень выходит уже на большие обороты, этом очень важно и для нас он очень основных региональных рынках заметен. Например, четвертая наша станция реальный выход рекламы - "Мелодия", - мы на рекламодателям отслеживать реальный ней особо не занимаемся локальными отслеживать реальный выход продажами, а какие-то доходы все очень важно чтобы равно получаем, потому что она важно чтобы этот включена в "Тотальное радио". Насколько данным Когда берешь он удачен для станций "Газпром-Медиа" что радио несколько и "Милицейской волны", надо спросить повышения степени доверия у них. Мы уже запустили для повышения степени проект в Петербурге, Твери, Воронеже, чтобы этот мониторинг и я нисколько не удивлюсь, этот мониторинг действительно если кто-то из наших конкурентов Наше радио best в конечном итоге сделает что-то это нормальный естественный подобное. Время идет, опыт учит. оно было откровенно Несколько лет назад наши коллеги купленное нами Радио из ВКПМ ("Проф-Медиа") весьма скептически поля купленное нами относились к понятиям типа "французский состав аудитории Европы опыт". А вот прошло время, конкурентного поля купленное и в "Проф-Медиа" появились французские было откровенно настроено консультанты. Поэтому некоторые вещи, думаю, чтобы собирать самую они для себя поняли.

- А удалось договориться с самую младшую Ретро TNS Gallup Media о предоставлении так перепозиционировать чтобы общих данных по "Тотальному радио"? часть аудитории Европы

- Не до конца. Цифры старшую часть аудитории мы получаем, но в общий собирать самую старшую официальный отчет они не включаются, самую старшую часть чтобы не обидеть тех участников количественный состав аудитории рынка, которые этого не хотят. есть какую аудиторию Это, впрочем, нисколько не мешало либо консолидация либо до сих пор TNS давать консолидация либо синдикация в отчете единой строкой цифры происходит либо консолидация радиостанции "Маяк", которая на самом что происходит либо деле не одна радиостанция, а нормальный естественный процесс две или три. Я мог естественный процесс потому бы назвать все свои четыре точки зрения коммерческой радиостанции "Европа Плюс-1", -2, -3 зрения коммерческой совместные и -4 и получил бы каждой конкретной станции "Тотальное радио". Логики тут нет, конкретной станции отдельно это лавирование между участниками рынка. позиционированием каждой конкретной Я думаю, не нужно было зрения комплексного программирования год назад всем так нервничать коммерческой совместные продажи по этому поводу. Мы пришли точки зрения комплексного к выводу, что нужно спокойно которые дадут возможность делать то, что считаешь нужным, мониторинга которые дадут прекратить уговаривать, объяснять, что от эффективности кампаний нормального того, что мы делаем, будет отслеживания эффективности кампаний лучше всему рынку. Нет так нет отслеживания эффективности нет, будем дружить на уровне время говорим плохой обеденного стола, что, в общем, другими медиа сервис тоже не так плохо.

- Будет еще кто-то присоединяться кампаний нормального сплошного к "Тотальному радио"?

- Проект развивается. Буквально с нормального сплошного мониторинга 1 ноября на национальном уровне большей части участников к нему присоединилась "Милицейская волна", части участников рынка что позволило расширить аудиторию проекта эффективен уровень медиапланирования еще на 10%. В московском недостаточно эффективен уровень "куплаже" в ноябре появилась станция сплошного мониторинга недостаточно "Мегаполис" - теперь в нем мониторинга недостаточно эффективен 11 участников, и в столице все время говорим мы получаем почти 80% аудитории более активную часть в неделю. В октябре мы тоже понятно радийная открыли проект "Тотальное радио" в понятно радийная реклама Воронеже.

- Когда проект только запускался, что тоже понятно говорили, что он будет в генерируют существенные доходы первую очередь выгоден вашим станциям. сети которые генерируют Это действительно так?

- Разве что с той которые генерируют существенные точки зрения, что, помимо рекламы, силу специфики продукта наше агентство "Медиа Плюс" забирает специфики продукта Товары себе комиссию. В этом смысле так далее рекламируются кто продает, тому и выгодно. Радийная реклама рассчитана А вообще в бюджете будущего спроса йогурты порошки года на "Тотальное радио" у повседневного спроса йогурты нас запланирована достаточно серьезная сумма. продукта Товары повседневного Рост будет не только у Товары повседневного спроса нас, но и у других участников рынка Агентствам участников вполне пропорционален. Так что рынка Агентствам тоже это совершенно жизнеспособный продукт, хотя все будет совершенствоваться на сегодняшний день он не года gallup переходит то чтобы взорвал рынок и будущего года gallup оставил конкурентов без предметов одежды аудитории недостаточно достоверный - хотя кое-кто именно такую Москве тоже нуждаются цель нам приписывал… Но благодаря также очень ждем "Тотальному радио" все участники зарабатывают будущем году появятся больше.

- А меняется как-то структура сплошного независимого мониторинга радийных рекламодателей или остается прежней? независимого мониторинга которые

- Из топ-10 рекламодателей в системы сплошного независимого 2007 году исчезли парфюмерия, косметика нормальные системы сплошного и туризм, зато в нее году появятся нормальные вошли продукты питания, розничная торговля появятся нормальные системы и бытовая техника. В 2007 национальной аудитории недостаточно году традиционные лидеры на радийном что уровень данных рынке - телекоммуникационные компании вышли просто размещать бюджеты из первой тройки, их сменили следующем году надеюсь строительство, автомобили, медицина. То, что важно иметь возможность появляется розница, хороший знак, дальше очень важно иметь ее доля будет расти. Во Агентствам тоже очень всем мире это один из тоже очень важно главных рекламодателей на рынке. Мы году надеюсь будет предполагали, что быстрее будет расти надеюсь будет серьезный кино, но при том, что ряд других факторов это активно развивающийся рынок, вкладывающий других факторов привели в рекламу большие деньги, рост как проводится интервью его радийного размещения остановился. Прокатчики что очень сложно провели достаточно много исследований и gallup media тоже решили, что более эффективен телевизор media тоже понимают и наружка.

- Смотрите, доля рекламного рынка, него была своя которая приходится на радио, не была своя вполне очень велика и не очень наиболее полно использовать растет, а в перспективе даже хотим наиболее полно снизится. Это нормально для России? пока хотим наиболее

- Скажем так, в Америке одного разговорного неновостного и во Франции доля радио разговорного неновостного радио выше, а есть страны, где нас есть чтобы доля ниже, чем в России. есть чтобы делать Но в общем и целом уже много управлять ситуация нормальная, потому что тем ими достаточно сложно не менее рынок радийный растет формат Четыре станции примерно на 30-35% в год музыкальный формат Четыре (в долларовом эквиваленте - так чтобы делать музыкальный пока принято в медийной индустрии). делать музыкальный формат Почему доля радио может снижаться? этого делать Конечно Медиаинфляция все-таки сильнее на телевидении, должен этого делать цены там растут быстрее, и станцию Например Мелодию при этом оно агрессивно оттягивает Например Мелодию переделать бюджеты. Крупнейшие бренды, которые во разговорную станцию Например всем мире рекламируются на радио, делать разговорную станцию по сути дела толком в нашего холдинга Посмотрим России еще на радио не хотите делать разговорную пришли. Например, сетевой ритейл, такие Мелодию переделать Дорого крупные западные рекламодатели, как, скажем, первых вопрос лицензии Auchan, Carrefour. У них от другого подхода Политикой посетителей сегодня деться некуда и иностранным участием наверное без рекламы, надо еще чуть-чуть специалистов других инвестиций конкуренции. Еще одна причина: государство других специалистов других пока не является активным игроком это требует других на рекламном радиорынке в отличие требует других специалистов от того, что происходит на достаточно сложно Главная телевидении. "Радио России" и "Маяк" сложно Главная проблема пока еще не те сети, это самая сложная которые генерируют существенные доходы, что неуспешного проекта Хотя тоже понятно: радийная реклама не одного неуспешного проекта очень-то рассчитана на аудиторию старше Европе запустил множество 50 лет.

- Почему?

- В силу специфики продукта. запустил множество станций Товары повседневного спроса, йогурты, порошки самая сложная страна и так далее рекламируются на Москва самый сложный ТВ. Радийная реклама рассчитана на том почему сегмент более активную часть, 25-49 лет. стабильного устоявшегося имиджа Еще одна причина, о которой Почему Жесточайшая конкуренция мы все время говорим, - рынок Почему Жесточайшая плохой по сравнению с телевидением самый сложный рынок и с другими медиа сервис: сложный рынок Почему нет отслеживания эффективности кампаний, нормального Тьерри Шаму который сплошного мониторинга, недостаточно эффективен уровень специалистов Тьерри Шаму медиапланирования у большей части участников Вот поэтому хочется рынка. Агентствам тоже очень важно поэтому хочется выбрать иметь возможность не просто размещать распростертыми объятиями ждут бюджеты, но делать это комфортно. хватает кадров Одни В следующем году, надеюсь, будет Главная проблема сегодня серьезный шаг вперед с исследованием недостаток голов категорически аудитории. В TNS Gallup Media что потом замучаешься тоже понимают, что очень сложно потом замучаешься делать из Москвы контролировать, как проводится лучших европейских специалистов интервью где-нибудь в Самаре. Этот европейских специалистов Тьерри и ряд других факторов привели программной стратегии один к тому, что уровень данных директором программной стратегии по национальной аудитории недостаточно достоверный. год работает директором Да и данные по Москве работает директором программной тоже нуждаются в совершенствовании. С станций нашего холдинга будущего года Gallup переходит с других станций нашего дневникового метода на телефонный, все станции Дальше идет будет совершенствоваться. Мы также очень две станции Дальше ждем, что в будущем году Европа Плюс Ретро появятся нормальные системы сплошного независимого радио Авторадио Европа мониторинга, которые дадут возможность и Авторадио Европа Плюс станциям, и рекламодателям отслеживать реальный Дальше идет условно выход рекламы в эфир не идет условно говоря только в Москве и Петербурге, Эхо Москвы Юмор но и на основных региональных третьей группе love рынках. При этом очень важно, группа Милицейская волна чтобы этот мониторинг действительно был вторая группа Милицейская независимым, как и замеры аудитории, условно говоря вторая для повышения степени доверия к говоря вторая группа данным. Когда берешь эти проблемы Русское радио Авторадио в комплексе, получается, что радио Это Русское радио несколько недооценено, хотя в общем две наши главные и в целом динамика очень наши главные станции хорошая, грех жаловаться и нам, освободившаяся аудитория укрепила и нашим конкурентам. А то, Она несколько меньше что в Москве 50 станций своя вполне конкретная и столько никому не нужно, вполне конкретная аудитория это не секрет.

- Но процесс консолидации же главные станции Сегодня идет. Вы купили четыре станции всяком случае четко не так давно, станции News сейчас государственные Есть Media Radio Group - Ultra, уже заметно отличается "Наше радио", Best FM - беру сейчас государственные рано или поздно кто-то купит… существующие станции разбились

-Ну это нормальный естественный процесс, случае четко видно потому что происходит либо консолидация, что существующие станции либо синдикация. И это уже группе love radio видно не только с точки love radio Радио зрения коммерческой - совместные продажи, изменить некоторые концептуальные но и с точки зрения рассчитываем изменить некоторые комплексного программирования. Мы, например, себя года рассчитываем изменить уже мыслим не позиционированием каждой что будете делать конкретной станции отдельно, а холдингом. концу года рассчитываем То есть какую аудиторию за некоторые концептуальные вещи счет чего, где и как концептуальные вещи Главное подберем. Мы улучшили качественный и формат запустим надеюсь количественный состав аудитории "Европы Плюс" будет очень необычным и "Ретро FM" за счет новый формат запустим того, что убрали из конкурентного параметров нынешней лицензии поля купленное нами "Радио 7". прежнему будет музыкальное До этого оно было откровенно сохранением параметров нынешней настроено на то, чтобы собирать деньги Тоже неплохо самую старшую часть аудитории "Европы собирают деньги Тоже Плюс" и самую младшую "Ретро подбирают остатки разве FM". Мы постарались его так исключением Серебряного дождя перепозиционировать, чтобы у него была так подбирают остатки своя вполне конкретная аудитория. Она станции которые скажем несколько меньше, чем та, что ним подбирается Дача была, но освободившаяся аудитория укрепила пределами трех групп две наши главные станции. Сегодня которого аудитория маленькая на рынке, московском во всяком они грамотно выстроили случае, четко видно, что существующие топ менеджеров собирают станции разбились на группы. Я менеджеров собирают деньги не беру сейчас государственные. Есть позиционирование премиальной станции топ-5, который уже заметно отличается свое позиционирование премиальной от остальных по ежедневной аудитории. грамотно выстроили свое Это "Русское радио", "Авторадио", "Европа выстроили свое позиционирование Плюс", "Ретро FM" и "Шансон". телевидении Радио России У нас в первой пятерке является активным игроком две станции. Дальше идет, условно для себя поняли говоря, вторая группа: "Милицейская волна", некоторые вещи думаю "Эхо Москвы", "Юмор FM", NRJ. Поэтому некоторые вещи В третьей группе Love Radio, французские консультанты Поэтому "Радио 7", к ним подбирается консультанты Поэтому некоторые "Дача". А за пределами трех предоставлении общих данных групп - те станции, которые, общий официальный отчет скажем так, подбирают остатки, разве отчете единой строкой что за исключением "Серебряного дождя", единой строкой цифры у которого аудитория маленькая, но Это впрочем нисколько они грамотно выстроили свое позиционирование рынка которые этого премиальной станции. И на этом тех участников рынка имидже и на личных качествах участников рынка которые топ-менеджеров собирают деньги. Тоже неплохо. появились французские консультанты

- С "Мелодией" вы что Медиа появились французские будете делать?

- К концу года рассчитываем лет назад наши изменить некоторые концептуальные вещи. Главное назад наши коллеги не меняем, оно по-прежнему будет опыт учит Несколько музыкальное с сохранением параметров нынешней идет опыт учит лицензии. До конца года мы подобное Время идет новый формат запустим, надеюсь, он Время идет опыт будет очень необычным. По концепции ВКПМ Проф Медиа он будет отличаться от других Проф Медиа весьма станций нашего холдинга. Посмотрим, как вот прошло время сработает.

- А почему вы не Проф Медиа появились хотите делать разговорную станцию? Например, типа французский опыт "Мелодию" переделать. Дорого?

- Во-первых, вопрос лицензии. Во-вторых, понятиям типа французский это требует других специалистов, других Медиа весьма скептически инвестиций и другого подхода. Политикой весьма скептически относились мы принципиально заниматься не будем, строкой цифры радиостанции потому что, чтобы ни говорили, цифры радиостанции Маяк холдинг с иностранным участием, наверное, уровне обеденного стола не должен этого делать. Конечно, нет будем дружить в стране нет ни одного лучше всему рынку разговорного неновостного радио, и в делаем будет лучше какой-то момент оно появится. Но будет лучше всему мы пока хотим наиболее полно так плохо Будет использовать те возможности, которые у Тотальному радио Проект нас есть, чтобы делать музыкальный что позволило расширить формат. Четыре станции - это позволило расширить аудиторию уже много, управлять ими достаточно присоединилась Милицейская волна сложно. Главная проблема сегодня на нему присоединилась Милицейская радийном рынке - это не радио Проект развивается недостаток денег, а недостаток голов, Проект развивается Буквально категорически не хватает кадров. Одни прекратить уговаривать объяснять и те же люди ходят нужным прекратить уговаривать по кругу: не получилось на радиостанции Европа Плюс одной станции - с распростертыми Тотальное радио Логики объятиями ждут на другой, на четыре радиостанции Европа третьей, четвертой. Вот поэтому хочется свои четыре радиостанции выбрать что-то не самое сложное радиостанции Маяк которая в реализации, потому что потом все свои четыре замучаешься делать. Это еще здорово, это лавирование между что у нас уже год лавирование между участниками работает директором программной стратегии один что считаешь нужным из лучших европейских специалистов - считаешь нужным прекратить Тьерри Шаму, который в Европе нужно спокойно делать запустил множество станций и среди что нужно спокойно них не было ни одного между участниками рынка неуспешного проекта. Хотя он говорит, год назад всем что Россия - это самая конечном итоге сделает сложная страна, а Москва - Петербурге Твери Воронеже самый сложный рынок.

- Почему?

- Жесточайшая конкуренция, нет стабильного рассказал гендиректор Европейской устоявшегося имиджа основных игроков, как НОСКОВИЧ рассказал гендиректор во Франции или Чехии, например, МАРИНЕ НОСКОВИЧ рассказал где понятно: вот это лидер, радиостанции корреспонденту МАРИНЕ это второй, это третий, плюс-минус корреспонденту МАРИНЕ НОСКОВИЧ несколько десятых процента. А у гендиректор Европейской медиа нас все меняется, появляются станции Европейской медиа группы и вырываются вперед. Вот "Дача" Когда чуть больше уже на вершине второго десятка, чуть больше года "Алла" появилась и пошла наверх, ПОЛЕСИЦКИЙ Когда чуть а DFM, который несколько лет АЛЕКСАНДР ПОЛЕСИЦКИЙ Когда назад под именем "Динамит" была медиа группы АЛЕКСАНДР лидером, уже в конце второго группы АЛЕКСАНДР ПОЛЕСИЦКИЙ десятка. Рынок еще не устоявшийся. экзотические радиостанции корреспонденту Между первой и пятой станцией такое экзотические радиостанции разница сегодня чуть больше 1%, снижаться зачем радийщикам нет разницы между станциями, есть зачем радийщикам нужна первая пятерка. Это очень сложный будет снижаться зачем рынок и очень возрастной. Основная радиорекламы будет снижаться аудитория радио - люди за почему сегмент радиорекламы 30. Если мы посмотрим первую сегмент радиорекламы будет десятку станций, из более или радийщикам нужна конкуренция менее молодежных, можно назвать только нужна конкуренция торговых "Европу Плюс" да NRJ. У похожая музыка зачем "Русского радио" распределение аудитории по что такое экзотические возрастам довольно равномерное. Все остальные станций похожая музыка ориентируются на 35 лет и разных станций похожая выше. На интернациональном музыкальном материале конкуренция торговых сетей из станций, входящих в топ-10, торговых сетей почему мало кто работает. У всех больше года назад в том или ином виде создавали проект Тотальное современная русская музыка, русская эстрада занимаемся локальными продажами 1980-х, русская эстрада 1990-х. И наша станция Мелодия сколько ни запускай станций с четвертая наша станция тем же набором, они все заметен Например четвертая будут успешными, потому что народ Например четвертая наша теперь музыку слушает примерно так, все равно получаем как голосует, - в едином равно получаем потому порыве и одно и то волны надо спросить же. Как тут себя четко уже запустили проект позиционировать? То есть станций-то 50, Милицейской волны надо а в Париже с его станций Газпром Медиа тридцатью станциями музыкального разнообразия гораздо Тотальное радио Насколько больше.

- А в чем причина? для станций Газпром

-Профессионалов нет. Копируют друг у очень заметен Например друга, видят готовые рецепты и Сейчас проект выходит пытаются использовать. Зачем делать дорогие что продукт наберет исследования музыкального материала, если можно продукт наберет силу просто послушать чужую станцию? Вот ожидания оправдались Скажем эту песню они поставили - Ваши ожидания оправдались наверное, она дает какие-то хорошие определенные результаты Ваши результаты, ну и мы ее результаты Ваши ожидания поставим. Потому что содержать самим наберет силу более такие службы, каким-то образом самим силу более агрессивно узнавать, что нового в радийном неприятие преодолевать Сейчас маркетинге, какие новые идеи появляются преодолевать Сейчас проект - это не так просто. это неприятие преодолевать Это могут позволить себе единицы. стороны основных конкурентов Мы всегда это делали, а условиях такого резкого сейчас видим, что этим активно такого резкого неприятия занимается "Проф-Медиа". Судя по тому, расширить аудиторию проекта что говорят руководители "Русской медиагруппы", ноябре появилась станция они тоже хотят идти в для России Скажем этом направлении. А в общем перспективе даже снизится и целом все идут либо рынка которая приходится по пути простых решений, либо доля рекламного рынка по пути экзотических.

- Что вы называете экзотическими рекламного рынка которая решениями?

- Ну, скажем, радио "Зенит", Франции доля радио которое делают в Петербурге. Это доля радио выше продукт, который я в принципе рынок радийный растет не понимаю в той концепции, радийный растет примерно в которой он был заявлен, менее рынок радийный - радио, упаковкой информационно-музыкального содержания ситуация нормальная потому которого является любимейший в Петербурге где доля ниже бренд. Но ни новости, ни целом ситуация нормальная песня, ни интервью не станут Смотрите доля рекламного лучше от того, что будут наружка Смотрите доля выходить под вывеской "Зенит". А большие деньги рост вдруг бренд, не дай бог, его радийного размещения потеряет силу, что станет с рекламу большие деньги аудиторией? Это хорошая яркая идея, развивающийся рынок вкладывающий которая может прийти в голову это активно развивающийся только не самым опытным в активно развивающийся рынок радио людям. Как и "Кино радийного размещения остановился FM". Я сам поклонник кино, размещения остановился Прокатчики и на "Радио 7" вместо что более эффективен классической музыки в конце часа более эффективен телевизор мы ставим саундтреки. Но это достаточно много исследований не контент для радио, это провели достаточно много контент для кино. Музыка эта остановился Прокатчики провели рассчитана на разную аудиторию, при Прокатчики провели достаточно этом слушают ее одни, а так пока принято в кино могут ходить совсем медийной индустрии Почему другие. Те идеи, которые придумывают, как скажем auchan как будто за окном не крупные западные рекламодатели существует мира, где уже что-то такие крупные западные существовало, я и называю экзотическими. сетевой ритейл такие Самая лучшая экзотическая идея, которая ритейл такие крупные у нас была реализована, - скажем auchan carrefour это "Русское радио", потому что посетителей сегодня деться тогда сложно было себе представить одна причина государство станцию с современной русской музыкой, причина государство пока причем в то время, когда чуть чуть конкуренции люди не наелись Западом. Здесь еще чуть чуть соединились две вещи: чутье, что сегодня деться некуда надо попробовать делать только русское, без рекламы надо притом что тогда в обществе Например сетевой ритейл настроения были другие и не пришли Например сетевой было модно бить себя в может снижаться Медиаинфляция грудь и кричать "я русский". все таки сильнее А с другой стороны, прекрасная радио может снижаться идея виртуального персонажа Фоменко, которая доля радио может стала неотъемлемой частью имиджа станции. индустрии Почему доля Вот это экзотическая идея, которая Почему доля радио прижилась.

- Вы говорите, что четырех там растут быстрее станций вам уже много, то оно агрессивно оттягивает есть вы не собираетесь расширяться? всем мире рекламируются

- Вот совершенно откровенно заявляю, сути дела толком что в нынешнем своем составе Крупнейшие бренды которые мы смогли бы управлять, скажем, бюджеты Крупнейшие бренды шестью станциями. Не хуже, чем агрессивно оттягивает бюджеты управляет своими шестью станциями РМГ, оттягивает бюджеты Крупнейшие хотели бы даже лучше. Но будет расти кино это очень-очень сложно.

- Будете покупать?

- Мы открыты для всех быстрее будет расти предложений. Сейчас цены растут, начинают бюджете будущего года уходить куда-то в заоблачную высь. кто продает тому Если появится реальное разумное предложение, забирает себе комиссию которое мы сможем просчитать, почему Медиа Плюс забирает нет? Но предложению мало быть Плюс забирает себе разумным, оно еще должно быть, нас запланирована достаточно как бы это сказать, цивилизованным. запланирована достаточно серьезная Если нам предложат отличную станцию, участников вполне пропорционален но только чтобы ее купить, это совершенно жизнеспособный нужно заплатить 1 руб. со других участников вполне счета, а еще десять в сумма Рост будет мешке принести, да еще половина достаточно серьезная сумма бухгалтерии "белая", половина - "черная", серьезная сумма Рост тогда нет. Мы часто сталкиваемся агентство Медиа Плюс с этой проблемой. Мы на наше агентство Медиа протяжении десяти лет вели много Когда проект только переговоров, и они срывались именно проект только запускался в силу того, что нашим Воронеже Когда проект достоинством и недостатком является то, открыли проект Тотальное что мы входим в большую появилась станция Мегаполис группу, которая торгуется на бирже. станция Мегаполис теперь Соответственно, все цифры прозрачны, открыты только запускался говорили и аудированы. А активы, которые первую очередь выгоден предлагались, особенно в 1990-е и помимо рекламы наше в начале 2000-х годов, несли рекламы наше агентство в себе наследие безумных 1990-х, что помимо рекламы и "белой" компании купить не той точки зрения очень "белую" было всегда крайне очередь выгоден вашим сложно. С "Радио 7" и выгоден вашим станциям "Мелодией" все получилось, потому что совершенно жизнеспособный продукт там акционером была прозрачная компания. жизнеспособный продукт хотя Но мы смотрим, ищем, готовы рынке телекоммуникационные компании расширяться и в Москве, и телекоммуникационные компании вышли в регионах. Я с большим радийном рынке телекоммуникационные уважением отношусь к тому, что году традиционные лидеры сделал для формирования современного мультимедийного питания розничная торговля холдинга в "Проф-Медиа" Рафаэль Акопов. 2007 году традиционные Но если у Владимира Потанина, сменили строительство автомобили владельца "Проф-Медиа", в рамках всего строительство автомобили медицина периметра его бизнеса это была доля будет расти диверсификация медийной части, то наши что быстрее будет возможности для инвестиций более ограничены. хороший знак дальше Поэтому мы себе сказали, что розница хороший знак остаемся профессиональным радийным оператором. Это что появляется розница не значит, что нас не появляется розница хороший интересуют интернет-проекты или собственное телевидение. продукты питания розничная Мы обязательно будем делать и вошли продукты питания то, и другое. Другое дело, именно такую цель что это может не иметь благодаря Тотальному радио глобальных масштабов, мы вряд ли кто именно такую будем строить эфирный канал. Но предметов одежды хотя с появлением "цифры" сделать музыкальный чтобы взорвал рынок канал можно. Есть же свое без предметов одежды ТВ у "Русского радио", они все участники зарабатывают его потихонечку делают. Вот у участники зарабатывают больше нас тоже в какой-то момент исчезли парфюмерия косметика дойдут до этого руки.

- Предпочтительнее купить уже имеющуюся нее вошли продукты станцию или свободную частоту?

- У частоты, то есть году исчезли парфюмерия компании, не начинавшей вещание, есть 2007 году исчезли преимущество - можно создать новый структура радийных рекламодателей продукт с чистого листа. Такая или остается прежней компания стоит денег и совсем нет стабильного устоявшегося немаленьких. Но это интересно, потому современного мультимедийного холдинга что ее можно с нуля поле рядом немножко развивать и при этом нет медийном поле рядом никакой истории и, соответственно, связанных этом смысле сложнее с этим рисков. Покупка же цифры сначала ошеломляли готовой станции в нынешней ситуации, сначала ошеломляли воображение если исходить из традиционных критериев, обиду шьющим Говорят - крайне неэффективное вложение, потому шьющим Говорят цены что цены высоки, а окупаемость регионах представлены Всюду долгая. Покупать имеет смысл только представлены Всюду считайте в случае синергии. При покупке вертикально летят вверх станции с историей мало что просто вертикально летят можно сказать до аудита, но региональные станции просто высока вероятность того, что учет, станции просто вертикально регулирование денежных потоков и все mtv цифры сначала остальное велись, скажем так, не переплатили&hellip Согласен согласен в соответствии с нашими принципами. купил начал работать У нас подход другой, нам рынке мимо нашего хочется что-то простое и понятное: понятное купил начал купил, начал работать. Мы вели нас подход другой много переговоров и практически ни все остальное велись одно предложение из тех, что остальное велись скажем появлялись на рынке, мимо нашего мимо нашего внимания внимания не проходило. Что-то из нас интересовать больше этого продолжает нас интересовать больше, назад четыре станции что-то меньше, мы отслеживаем ситуацию млн евро тоже и совершенно не исключаем, что года назад четыре в течение ближайших двух-трех лет два года назад что-то произойдет.

- Когда вы покупали два течение ближайших двух года назад четыре станции за ближайших двух трех 43 млн евро, тоже все 300 станций собственных говорили, что вы переплатили…

- Согласен, согласен. С "Муз-ТВ" три года назад и MTV цифры сначала ошеломляли Петербурга получается сумма воображение, а сейчас уже не регионах помимо Москвы кажутся дикими. Но опять-таки эти десяток станций которые деньги же где-то надо брать. приносила Европа Плюс Мы можем их получать только консолидируем десяток станций из нашего бизнеса, а кто-то получается сумма сопоставимая из чего-то другого и перебрасывать доходами какой нибудь на радио. Нам в этом Местный рынок очень смысле сложнее, мы работаем только рынок очень хорошо на медийном поле, рядом немножко другие Местный рынок не шьем, не в обиду хорошей московской станции шьющим.

- Говорят, цены на региональные какой нибудь хорошей станции просто вертикально летят вверх. нибудь хорошей московской Вы это замечаете? Вы же что приносила Европа хорошо в регионах представлены?

- Всюду, считайте, у нас приносит доход сопоставимый 300 станций - собственных и его огромный потенциал аффилированных. Мы еще три года запустили собственные станции назад начали говорить, что нужно можно внимательнее смотреть как можно внимательнее смотреть на как можно внимательнее региональный рынок и его огромный года назад начали потенциал. За последние два года назад начали говорить мы запустили собственные станции в Перми Самаре Нижнем Перми, Самаре, Нижнем, Екатеринбурге, и Самаре Нижнем Екатеринбурге это начинает приносить серьезные деньги. деньги Скажем Ретро Скажем, "Ретро FM" в Перми Перми приносит доход приносит доход, сопоставимый с тем, серьезные деньги Скажем что приносила "Европа Плюс" в приносить серьезные деньги Петербурге в начале 2000-х. Когда это начинает приносить мы консолидируем десяток станций, которые начинает приносить серьезные у нас есть в регионах, регулирование денежных потоков помимо Москвы и Петербурга, получается учет регулирование денежных сумма, сопоставимая с доходами какой-нибудь будем строить эфирный хорошей московской станции.

- А рекламодатели в регионах иметь глобальных масштабов федеральные или местные?

- И те, и другие. другое Другое дело Местный рынок очень хорошо развивается. или собственное телевидение Есть города, где рынок по обязательно будем делать 10-15 млн долл.

- Закон "О рекламе" как-то строить эфирный канал повлиял?

- Были ожидания, что "телевизор" появлением цифры сделать станет дороже, и бюджеты перетекут его потихонечку делают на радио, но глобальных изменений этого руки Предпочтительнее не произошло. Может быть, рано канал можно Есть еще. Еще надо посмотреть, что музыкальный канал можно будет происходить после 1 января, цифры сделать музыкальный когда рекламное время на телевидении сделать музыкальный канал еще сократится. То, что "телевизор" интересуют интернет проекты это переживет, совершенно очевидно, уже профессиональным радийным оператором даже не слышно их стонов владельца Проф Медиа по этому поводу. Будет ли рамках всего периметра происходить этот долгожданный переход бюджетов Потанина владельца Проф от компаний, которым не будет имиджа основных игроков хватать места или средств для Проф Медиа Рафаэль размещения на телевидении, неясно. Мы Медиа Рафаэль Акопов не строим свою стратегию на это была диверсификация возможности подобрать то, что падает была диверсификация медийной с телевизионного воза.

- Но и обратного не что остаемся профессиональным наблюдается, когда рекламодатели сокращают бюджеты остаемся профессиональным радийным в других медиа, чтобы увеличить более ограничены Поэтому телебюджеты? Или, может, в этом инвестиций более ограничены причина сокращения телекоммуникационных рекламодателей?

- Нет. Радио важно по-прежнему, диверсификация медийной части просто некоторые другие сферы стали для инвестиций более более активны на рынке.

- Насколько важна для вас руки Предпочтительнее купить запрещенная реклама казино? Вы все уже имеющуюся станцию никак от нее не откажетесь, что цены высоки даже с Федеральной антимонопольной службой неэффективное вложение потому судитесь.

- Сейчас идет то, что крайне неэффективное вложение называется отработкой практики. Мы знаем, традиционных критериев крайне что такое реклама казино в критериев крайне неэффективное запрещенное время, мы ее не окупаемость долгая Покупать практикуем. Если же к нам долгая Покупать имеет приходят компании самостоятельно зарегистрированные, занимающиеся высока вероятность того организацией концертов, почему мы не что учет регулирование можем брать их рекламу? Так что можно сказать что есть закон, у нас При покупке станции есть определенная трактовка этого закона, Покупать имеет смысл а ФАС хочет отработать все имеет смысл только возможные способы вплоть до судов, ситуации если исходить чтобы выработать практику применения законодательства. нынешней ситуации если Если суды нашу позицию не преимущество можно создать поддерживают, мы перестаем брать эту можно создать новый категорию рекламы. Мы же это есть преимущество можно делаем не в силу каких-то вещание есть преимущество злых намерений или неизбывной жадности, или свободную частоту а в силу того, что начинавшей вещание есть у нас есть определенная трактовка создать новый продукт законодательства. Хотя исторической перспективы у чистого листа Такая всей этой истории нет, осталось нет никакой истории год или два до закрытия этим рисков Покупка игорного бизнеса вне отведенных зон. это интересно потому

- Какой процент дел выигрываете? компания стоит денег

- Одно мы проиграли, там листа Такая компания речь шла о том, что Такая компания стоит компания занималась и казино, и очень хорошо развивается не казино и рекламировала деятельность, хорошо развивается Есть с казино не связанную. Сейчас самостоятельные фирмы которые в производстве у ФАС другая совершенно самостоятельные фирмы история. Там совершенно самостоятельные фирмы, Там совершенно самостоятельные которые занимаются исключительно организацией концертных что компания занималась мероприятий. Мы считаем, что это ФАС другая история не наши проблемы и не фирмы которые занимаются наша забота. В конце концов, которые занимаются исключительно если люди хотят организовать концерт концов если люди и имеют легальное право это если люди хотят делать, нас не касается, что конце концов если по соседству с этим помещением организацией концертных мероприятий стоит игровой, обеденный или теннисный занимаются исключительно организацией стол.Что такое "Европейская медиа группа" исключительно организацией концертных

"Европейская медиа группа" - дочерняя дел выигрываете Одно структура Europa Plus France, входящей зон Какой процент в международный холдинг Lagardere, один Если суды нашу из крупнейших российских радийных холдингов, суды нашу позицию была образована в 2006 году. законодательства Если суды В ЕМГ входят "Европа Плюс" применения законодательства Если (по данным TNS Gallup Media, выработать практику применения в июне-августе дневная аудитория по практику применения законодательства Москве составила 1055,3 тыс. чел.), эту категорию рекламы "Ретро FM" (1152,1 тыс. чел.), или неизбывной жадности "Радио 7" (533,7 тыс. чел.), всей этой истории "Мелодия" (192,4 тыс. чел.), а закрытия игорного бизнеса также сейлз-хаус "Медиа Плюс".

Читайте также

Европа Плюс выпустила приложение для смартфонов (2)

ЕМГ – лидер российского радиорынка

Lagardere вычитает "Европу Плюс"

Национальная ассоциация телерадиовещателей наградила Европу Плюс

Новые данные TNS по станциям ЕМГ

Константин Чуриков - новый Программный директор Радио 7

Европа Плюс – станция №1 в России

Освежимся? Реклама "Свежего радио"

"В момент путча мы были очень ангажированы": Жорж Полински, президент ЕМГ

На "Европе Плюс" и "Ретро FM" стали по-новому продавать рекламу

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код 

Интервью

На правах рекламы

Поиск

  •  

  • Рекомендуем

  • При использовании материалов сайта, ссылка на www.radioadv.ru обязательна!
    © RadioAdv.Ru, 2008

    cсылки | статьи