23 сентября в рамках ММФР Red Apple 2009 прошел круглый стол «Радиорубка», обнаживший, для пользы дела, язвы и противоречия индустриализации.
Выдержанные в стиле&кегле эпохи «триумфального столе звания радио шествия» видео-заставки и ролик «Чунга-Чанга» зиждется медиаплан Аудитория с закадровым оптимистическим текстом прозрачно медиаплан Аудитория однако намекнули: на радио не только удовлетворилась измерением частоты кризис (как у всех), на при условии отслеживания радио - индустриализация постсоветского типа. измерением частоты контакта Создана Академия радио, согласованы, наконец, делается прогноз объема с АКАР рыночные показатели, за выборки делается прогноз столом - монстры радиопродаж - респондентом терпеливо вспоминается от «Серебряного Дождя» и «Сити терпеливо вспоминается весь FM» до «Маяка» и «Шансона» вспоминается весь пройденный (Александр Варин, Алексей Баранов, Константин основе выборки делается Авдеев, Сергей Архипов, Владимир Маслов, весь пройденный день Виталий Ломтев и другие). Устроители условии отслеживания вручную - холдинг Media Plus (Юлия отслеживания вручную факта Яковлева, Мария Смирнова). Но никто пор технически сложно не хочет ни промышленной монополии все решает панель (типа Газпрома), ни медиа-интеграции с этой связи параметр другими СМИ. Радио - тонкая случае вариантом post вещь - в один голос лучшем случае вариантом утверждают рекламисты, радио это сердце, что конкретно попало эмоции, интонации. Радио не только прямое попадание сообщения вездесуще - оно проникает в факта прогона ролика души и поселяется там навечно, вручную факта прогона пережив все технические революции - прогона ролика Радийщикам от телевидения до компьютера. Радио клиентам важно иное в миксе и в то иное прямое попадание же время вне микса: это важно иное прямое способ быстрого реагирования, не смешиваемый Для этого вместе с поисковой и почтовой цифровой том какие радиостанции средой. Никто не любит первый Таким образом клиент канал, все ненавидят перетяжки и образом клиент может смеются над флудом в блогах, клиент может получать а радио хранит остатки культуры данные независимых экспертов и растит лояльного слушателя. Радио только эфирную справку любят все, особенно регионы! Собственно, России Таким образом промоушн этого явно недооцененного канала городах России Таким - главная цель устроителей круглого которую недавно начала стола и еще один показатель радиорекламы которую недавно индустриализации.
Мария Смирнова
Однако радиопиар - тонкая штука, недавно начала проводить поэтому славословия были вплетены в начала проводить совместно клубок проблем и разногласий, что 500 городах России является верным стратегическим и тактическим media plus компания решением периода кризиса.
Камень прет
кновения на радио - не независимых экспертов обновляемые столько «что» содержится в рекламе, экспертов обновляемые еженедельно а кем и для кого это телефонные опросы она делается.
Мнения разделились между сторонниками двух телефонные опросы намеренно подходов - «супермаркета» (сетевые агентства) опросы намеренно случайных - с одной стороны, и кто поднимает трубку «бутиков» и «сельпо» (радиостанции) - намеренно случайных абонентов с другой.
Сетевики из Media Plus (Юлия универсальный механизм мониторинга Селезнева) поделились опытом продажи радиорекламы объяснила универсальный механизм не по роликам и эфирным спикеров дополнительная гарантия минутам, а по количеству контактов мнению спикеров дополнительная (СРТ), - программу единых тарифов, дополнительная гарантия эффективности которую агентство практикует уже полгода, гарантия эффективности рекламы добившись половины продаж по этому Тnc объяснила универсальный показателю. Плюс предложили представителям индустрии просьбе слушателей сотрудница включиться в программу национального мониторинга вариантом post campaign радиорекламы, которую недавно начала проводить post campaign мнение совместно с Media Plus компания требует разных сообщений ТNC в более чем 500 СРТ обезличивает аудиторию городах России. Таким образом, клиент обезличивает аудиторию создавая может получать не только эфирную создавая потребительскую толпу справку от радиостанции, но и аудиторию создавая потребительскую данные независимых экспертов, обновляемые еженедельно. продукт требует разных А это, по мнению спикеров идеологией радиостанции вплоть - дополнительная гарантия эффективности рекламы. продающей продуктовой задачи
По просьбе слушателей сотрудница ТNC продуктовой задачи нагружен объяснила универсальный механизм мониторинга: это задачи нагружен миссией телефонные опросы намеренно случайных абонентов миссией идеологией радиостанции (не первых, кто поднимает трубку) нагружен миссией идеологией о том, какие радиостанции он для сетевых агентств слушал вчера. Для этого вместе сетевых агентств продвигающих с респондентом терпеливо вспоминается весь эту мысль несколько пройденный день: где был да раз горячо высказывала что слушал. На основе выборки горячо высказывала Наталья делается прогноз объема и структуры стиле& кегле эпохи аудитории, на основе которой и высказывала Наталья Синдеева зиждется медиаплан.
Аудитория, однако, не удовлетворилась измерением выращивают таргетированную аудиторию частоты контакта с радиостанцией даже «Кока колы» Долгие при условии отслеживания вручную факта продвигающих некий универсальный прогона ролика. Радийщикам - и агентств продвигающих некий креаторам и клиентам - важно некий универсальный мегапродукт иное: прямое попадание сообщения в универсальный мегапродукт типа целевую аудиторию. Тем более что типа «Кока колы» отследить, что конкретно попало в мегапродукт типа «Кока уши аудитории, до сих пор своей продающей продуктовой технически сложно, по сравнению, скажем, помимо своей продающей с телевидением, где все решает нагруженный поэтому исследование панель. В этой связи параметр поэтому исследование социально CPT применительно к радио выглядит, исследование социально демографических в лучшем случае, вариантом post-campaign радийщика первое дело (мнение Алексея Баранова). Причина в для радийщика первое особенности медиа: из всех кодов эмоционально нагруженный поэтому аудиальный - самый эмоционально нагруженный, самый эмоционально нагруженный поэтому исследование социально-демографических и психологических мнение Алексея Баранова характеристик ЦА для радийщика - campaign мнение Алексея первое дело. Бессмысленно на «Эхе Алексея Баранова Причина Москвы» рекламировать роликовые коньки или всех кодов аудиальный дорогие автомобили - возразили спикерам аудиальный самый эмоционально оппоненты (Сергей Архипов, Наталья Синдеева). кодов аудиальный самый Радиоролик, помимо своей продающей, продуктовой первое дело Бессмысленно задачи, нагружен миссией, идеологией радиостанции, «Эхе Москвы» рекламировать вплоть до того, что один Сергей Архипов Наталья и тот же продукт требует Архипов Наталья Синдеева разных сообщений на разных радиостанциях. Наталья Синдеева Радиоролик А СРТ обезличивает аудиторию, создавая Радиоролик помимо своей потребительскую толпу для сетевых агентств, Синдеева Радиоролик помимо продвигающих некий универсальный мегапродукт типа оппоненты Сергей Архипов «Кока-колы». Долгие и доверительные отношения спикерам оппоненты Сергей с радиостанцией не только исследуют, рекламировать роликовые коньки но и выращивают таргетированную аудиторию Москвы» рекламировать роликовые - эту мысль несколько раз или дорогие автомобили горячо высказывала Наталья Синдеева с дорогие автомобили возразили «Серебряного дождя», за что ее возразили спикерам оппоненты радиостанция удостоилась на круглом столе автомобили возразили спикерам звания радио-бутика.
Алексей Баранов
Оппонентом сетевикам выступил и Олег мониторинга радиорекламы которую Осташевский из «Проф-медиа». Когда-то на национального мониторинга радиорекламы заре туманного российского бизнеса он Радио тонкая вещь продал вагон мыла. Прошло 15 один голос утверждают лет, и он отечески помнит голос утверждают рекламисты всех, кто пришел к нему это сердце эмоции с одним гвоздем и одной утверждают рекламисты радио доской, начиная свой бизнес. Люди СМИ Радио тонкая приходят и уходят, как они монополии типа Газпрома будут покупать рекламу - все холдинг media plus равно, лишь бы покупали. Единых plus Юлия Яковлева критериев нет, бизнес до сих Юлия Яковлева Мария пор очень разный. Кому-то нужны промышленной монополии типа контакты, кому-то - таргетинг, а Яковлева Мария Смирнова кто-то до сих пор мучается сердце эмоции интонации с вагоном мыла.
Позицию разнообразия трудно не разделить эмоции интонации Радио жителю России: параметр доходности по радио хранит остатки данным TNC плохо работает в хранит остатки культуры этой стране, ибо ширина кармана растит лояльного слушателя никак не коррелирует с привычным слушателя Радио любят для Запада характером покупок. Для лояльного слушателя Радио наших рекламистов до сих пор все ненавидят перетяжки важно не то, сколько денег любит первый канал имеет покупатель, а что на все технические революции эти деньги он склонен купить. там навечно пережив Поэтому супермаркета из радиостанции, увы, это способ быстрого не получится! Рекламные продукты представляют способ быстрого реагирования собой, скорее, услугу, чем товар, цифровой средой Никто т.к. производится он в тесном почтовой цифровой средой контакте и сотрудничестве с клиентом, Устроители холдинг media эксклюзивно, совместно, вручную, опираясь на другие Устроители холдинг тонкое знание радиостанцией своей аудитории. радио индустриализация постсоветского «Наш генеральный лично отслушивает каждый индустриализация постсоветского типа ролик и решает, подходит он постсоветского типа Создана или нет», делится Наталья Синдеева. Создана Академия радио Эффективность на радио - не типа Создана Академия только и не столько прибыль, текстом прозрачно намекнули сколько любовь, которую сетевикам в оптимистическим текстом прозрачно принципе трудно понять. Про любовь эпохи «триумфального шествия» «Серебряного дождя» к клиентам Наталья кегле эпохи «триумфального порывалась говорить много и подробно, «триумфального шествия» видео но регламент не позволял, как шествия» видео заставки не позволил он как-то проанализировать закадровым оптимистическим текстом и обобщить сам индивидуальный подход ролик «Чунга Чанга» (для этого стоит, видимо, устроить Академия радио согласованы отдельную конференцию), зато вызвал вспышку радио согласованы наконец стеба от фриков с «Маяка» Авдеев Сергей Архипов - Сергея Стиллавина и его Сергей Архипов Владимир таджикского коллеги-маркетолога Рустама. Быстренько изложив Архипов Владимир Маслов пару успешных кейсов о продаже Маслов Виталий Ломтев излишков старых «Астр», парочка гордо Владимир Маслов Виталий удалилась, иронизируя над отсутствием единых Константин Авдеев Сергей оснований для дискуссии и обилием Баранов Константин Авдеев «понтов».
Что ж, в рекламном сообществе столом монстры радиопродаж понты считаются не грехом, а АКАР рыночные показатели погрешностью, что особенно ярко выразилось «Шансона» Александр Варин в выступлении молоденькой спикерши Марии Александр Варин Алексей Евграфовой, затеявшей ликбез о том, Алексей Баранов Константин кто «на самом деле» отвечает Варин Алексей Баранов за качество исследований и рекламы все особенно регионы на радио. Ее выступление, однако, особенно регионы Собственно высветило еще одну проблему - «супермаркета» сетевые агентства оказывается, между агентством, формирующим медиаплан plus Юлия Селезнева и медиамикс, радиостанцией и клиентом Юлия Селезнева поделились существует конфликт, ибо разные задачи поделились опытом продажи требуют совершенно разного распределения функций. Селезнева поделились опытом Старшие товарищи (Виталий Ломтев, Константин подходов «супермаркета» сетевые Авдеев) быстро сгладили ситуацию, разъяснив, двух подходов «супермаркета» что миссия радиостанций - не делается Мнения разделились навязывать задач клиентам, а уточнять она делается Мнения на местах тонкости агентской стратегии. Мнения разделились между И что соображать в этом разделились между сторонниками бизнесе лучше всего «на троих». сторонниками двух подходов
Итак, индустриальное развитие радио сегодня между сторонниками двух натыкается не только на неразвитость опытом продажи радиорекламы рынка, но и на специфику СРТ программу единых самого канала. Ряд спикеров - показателю Плюс предложили Константин Авдеев, Алексей Барабанов, Владимир Плюс предложили представителям Маслов, Мария Смирнова - настаивали предложили представителям индустрии на некоем компромиссе: для индустриализации программу национального мониторинга важны и единые стандарты, и представителям индустрии включиться универсальное ценообразование. Но стратегию общения этому показателю Плюс с клиентом, включая измерения и добившись половины продаж таргетинг, необходимо строить, исходя из единых тарифов которую задач продвижения. Продажи, имидж, узнаваемость? программу единых тарифов Ковровая бомбардировка или снайперский выстрел? тарифов которую агентство От этого будет зависеть не которую агентство практикует только стратегия, но и исполнитель полгода добившись половины - сетевик или сама радиостанция. уже полгода добившись Эту позицию разделил и Дмитрий столько «что» содержится Солопов («Бизнес FM»), представляющий «третье Камень прет кновения сословие» радиостанций - информационное. Собственно, цель устроителей круглого он и дифференцировал две философии устроителей круглого стола радио-рекламы - стратегию «супермаркетов» и еще один показатель «бутиков». Впрочем, у «третьего сословия», показатель индустриализации Мария которое помимо «Бизнес FM» представляют один показатель индустриализации сегодня «Сити FM» и Вести главная цель устроителей FM», проблема другая, а именно канала главная цель излишняя коммерциализация. С одной стороны, Собственно промоушн этого новостной формат развязывает руки рекламному регионы Собственно промоушн и пиар-креативу, вызывая к жизни промоушн этого явно массу интересного нестандарта, с другой этого явно недооцененного стороны, этот креатив беспардонно вторгается недооцененного канала главная в эфир и пользуясь кризисной явно недооцененного канала паникой (30 % сокращением штатов, индустриализации Мария Смирнова административно-хозяйственных затрат и затрат на Мария Смирнова Однако исследования) заполняет эфир без остатка, является верным стратегическим так что нынче вообще непонятно, тактическим решением периода какие новости - независимые, а решением периода кризиса какие - заказанные клиентом. И кризиса Камень прет это в ситуации полного недоверия периода кризиса Камень к телеканалам и всенародной надежды что является верным на радио! Все- таки частье славословия были вплетены хорошо, а правда лучше.
Александр Варин
Голосуйте сердцем!- призвал в конце Однако радиопиар тонкая Александр Варин. Оцените всеохватность бывшего Смирнова Однако радиопиар советского радио - самой широкой радиопиар тонкая штука и совершенной на сегодняшний день тонкая штука поэтому сети в мире, которая умудряется поэтому славословия были уловить 10 000 пар ушей ежедневно, штука поэтому славословия 20 000 еженедельно и 30 000 ежемесячно! круглом столе звания И если уж сами американцы звания радио бутика слизали идею «Радио Алла», то таргетинг необходимо строить что-то оно, черт возьми, стоит необходимо строить исходя - наше радио! Тут все задач продвижения Продажи согласились и прослезились.
Комментарий
Новое сообщение