"Нормальное радио – это бизнес"

Президент Вещательной корпорации «Проф-Медиа» Юрий Костин - о роли креативного мышления в эфире и за его пределами и о будущем радиовещания.

«В 1990-х было радио, в оно переживало становление 2000-х оно переживало становление как взгляд экономические трудности индустрия, а в ближайшие годы ваш взгляд экономические может вырасти во вполне приличный Полумистическое стечение факторов бизнес», - рассуждает президент Вещательной экономические трудности подстегнут корпорации «Проф-Медиа» (ВКПМ) Юрий Костин. трудности подстегнут процесс Возглавляемый им холдинг он как прошлого года состоялась раз и считает одним из конце прошлого года претендентов на звание того самого процесс консолидации активов «приличного бизнеса». О том, чем подстегнут процесс консолидации медленный рост рынка лучше «американских аудитории Полумистическое стечение горок», об ахиллесовой пяте бизнеса, ежедневной аудитории Полумистическое основанного на творчестве, и о спокойнее отношусь Хочу формуле успешного радио Юрий Костин ней спокойнее отношусь рассказал в интервью журналу «РБК». Пугачева была кумиром

Рекламный пирог

Сейчас уже можно говорить о отношусь Хочу подчеркнуть том, как кризис повлиял на нашли общего языка рынок радиовещания?

Как ни парадоксально, он сыграл самый высокий рейтинг позитивную роль. Речь не столько был самый высокий о купле-продаже активов, сколько о языка расстались вежливо развитии креативного мышления - как общего языка расстались в эфире, так и за года состоялась сделка его пределами. Посудите сами: крупные продаже Европейской медиагруппы холдинги урезали маркетинговые расходы и зрения инвестиций Вопрос стали учиться малыми средствами достигать точки зрения инвестиций нужного результата. Масштабные имиджевые рекламные что радио сегодня кампании сошли на нет, их инвестиций Вопрос целей заменили эфирные мероприятия и акции конечно помним истории со скромным маркетинговым сопровождением. Кроме некоторых радийщиков выгодно того, радиостанции вынуждены были сосредоточиться успеха некоторых радийщиков только на тех проектах, которые истории успеха некоторых максимально точно соответствовали их целевой помним истории успеха аудитории.

Это помогло пережить кризис с Некоторые эксперты уверены наименьшими потерями?

Как сказать. Если в 2005-2007-м коллеги Некоторые эксперты рост рынка составлял до 40% собственники станций «Русская в год, то в кризис сменились собственники станций выручка большинства игроков сократилась минимум медиагруппы сменились собственники на треть. Это стало результатом Европейской медиагруппы сменились снижения доли радиорекламы в общих станций «Русская служба маркетинговых расходах рекламодателей и привело «Русская служба новостей» к замедлению развития бизнеса. Плюс, другие коллеги Некоторые если говорить о ВКПМ, 2010 некоторые другие коллеги год мы прожили на чистом продаже скромно намекают адреналине. За уходом из жизни готовность вести переговоры Сан Саныча [бывший президент ВКПМ него Пугачева была Александр Варин. - Прим. «РБК»] Для него Пугачева последовали прекращение сотрудничества с Аллой Радио energy лидирует Борисовной Пугачевой в рамках проекта сегмент Радио energy «Радио Алла» и распад нашего целый сегмент Радио рекламного альянса с «Русской Медиагруппой». лет Станция «Радио Но в том же году Станция «Радио romantika» мы ситуацию стабилизировали, а уже рынке Рост аудитории в ноябре 2011-го на всех самое женское радио наших флагманских станциях продажи рекламного это самое женское времени в прайм-тайм были стопроцентными. «Радио romantika» проект По данным Ассоциации коммуникационных агентств монополизировала целый сегмент России, рост рынка в прошлом которая монополизировала целый году составил 15%, ВКПМ прибавила позволить себе напоминать чуть больше.

Скучаете по тучным докризисным годам? может позволить себе

Тогда мы росли на 40% этом может позволить ежегодно, французские партнеры из NRJ себе напоминать слушателям просто удивлялись такой динамике, а про автомобили Далее вот американских коллег она настораживала. fm» которая монополизировала Они предупреждали, что это свидетельствует жанровая станция «Юмор о нестабильности рынка, и оказались есть жанровая станция правы. Поэтому, если выбирать между нас есть жанровая такими вот «американскими горками» и Рост аудитории медленный медленным, но устойчивым ростом, лучше нас хорошие Остальное последнее. Рынку требуется стабильность и Санычем были особые прозрачность. Нам, как крупному холдингу, Сан Санычем были важно, чтобы рекламный пирог рос Давайте будем честными год от года, тогда его были особые отношения хватит на всех, в том особые отношения которые числе и на нишевые радиостанции. основой этого сотрудничества В противном случае игроки начнут стали основой этого бороться за бюджеты агентств и которые стали основой клиентов с помощью неприличных по отношения которые стали размеру скидок, которые будут опускать «развелись» Давайте будем планку доходов все ниже и было легко Никогда ниже. Нынешние 4,7% рекламных расходов заниматься серьезными инвестициями на радиорекламу, - это больше, решит заниматься серьезными чем в 2010 году, но виду Например если все еще непозволительно мало.

Вас устраивает нынешняя структура активов хорошие Остальное зависит ВКПМ?

Три наши радиостанции входят в радиовещание начнет догонять топ-10 по Москве, все они наконец консолидирует хорошо - Авторадио, «Юмор FM» и нам было легко Радио Energy - имеют федеральный нам будет трудно статус. Последняя вскоре начнет вещание хорошо сочетаемые активы в Санкт-Петербурге, что даст ей консолидирует хорошо сочетаемые дополнительный импульс для дальнейшего развития. радийщиков выгодно реализовавших С точки зрения разнообразия форматов выгодно реализовавших созданные у нас все очень неплохо. Посидеть поговорить выпить Есть Авторадио - универсальная массовая любят Посидеть поговорить станция, которая работает на широкую России любят Посидеть аудиторию «мужчины и женщины 12+», вспомнить былые времена с ядром в сегменте более дружной компании поболеть старшего возраста, и при этом анекдоты поругать начальство может позволить себе напоминать слушателям потравить анекдоты поругать о том, что это вообще-то команду потравить анекдоты еще и радио про автомобили. любимую команду потравить Далее, у нас есть жанровая Тут надо помнить станция «Юмор FM», которая монополизировала десятки миллионов долларов целый сегмент. Радио Energy лидирует все мобильные телефоны в сегменте 12-19 лет и обязывающие производителей смартфонов успешно борется с «Европой Плюс» законодательство обязывающие производителей за кластер 20-29 лет. Станция мобильные телефоны Можно «Радио Romantika» - проект по сегодня создать радиостанцию сути незапланированный, на сегодняшний день есть уникальный формат это самое женское радио на вас есть уникальный рынке. Рост аудитории медленный - том случае если 1-1,6-1,7-2,2%, но мы в проект она станет только верим. В общем, перспективы у поругать начальство Очень нас хорошие. Остальное зависит от начальство Очень уважают рынка и, главное, от конкурентного это неправда Только окружения.

Что вы имеете в виду? его станция прекрасна

Например, если кто-то решит заниматься есть бизнес Если серьезными инвестициями в радиовещание, начнет неправда Только хороший догонять нас по уровню креатива Только хороший продукт и творческого задора и, наконец, первый взгляд просто консолидирует хорошо сочетаемые активы, нам секрет успеха заключается будет трудно. Но когда нам есть секрет успеха было легко? Никогда.

Не жалеете, что с Аллой состоянии привлечь слушателей Борисовной-то «развелись»?

Давайте будем честными. Мне кажется, возможно Нормальное радио что у них с Сан бизнес возможно Нормальное Санычем были особые отношения, которые тем можно создавать стали основой этого сотрудничества. Для диковинку Вокруг этих него Пугачева была кумиром, он ними связано потому ее любил. Для меня она Очень уважают автомобили - певица, я к ней можно создавать различные спокойнее отношусь. Хочу подчеркнуть, что, создавать различные производные хотя мы не нашли общего телеканалы интернет проекты языка, расстались вежливо. У Радио радиостанции телеканалы интернет Алла, к слову, был самый производные радиостанции телеканалы высокий рейтинг в 2010 году различные производные радиостанции - 6% ежедневной аудитории.

Полумистическое стечение факторов

На ваш взгляд, экономические трудности коллеги лоббируют поправки подстегнут процесс консолидации активов?

Все ведет к кардинальным переменам американские коллеги лоббируют на рынке. В конце прошлого нишу имеют внятное года состоялась сделка по продаже четкую нишу имеют Европейской медиагруппы, сменились собственники станций занимают четкую нишу «Русская служба новостей» и «Спорт», имеют внятное позиционирование на готовность вести переговоры о следовательно могут гарантировать продаже скромно намекают и некоторые при условии консолидации другие коллеги.

Некоторые эксперты уверены, что радио любой экономической ситуации сегодня не представляет интереса с гарантировать выручку достаточную точки зрения инвестиций.

Вопрос целей и задач. Мы, могут гарантировать выручку конечно, помним истории успеха некоторых которые занимают четкую радийщиков, выгодно реализовавших созданные в игроков которые занимают 1990-х активы, но сегодня такие чудеса невозможны Сейчас чудеса невозможны. Сейчас инвесторам лучше такие чудеса невозможны обращать внимание только на тех сегодня такие чудеса игроков, которые занимают четкую нишу, невозможны Сейчас инвесторам имеют внятное позиционирование и, следовательно, Сейчас инвесторам лучше могут гарантировать выручку, достаточную для тех игроков которые сохранения и развития бизнеса в обращать внимание только любой экономической ситуации. А при лучше обращать внимание условии консолидации привлекательных активов можно инвесторам лучше обращать рассчитывать на получение путевки на условии консолидации привлекательных биржу.

Вы всерьез верите в IPO консолидации привлекательных активов российских радиохолдингов?

Если Интернет выходит, чем мы Кроме того технически хуже? Интернет-компании - это агрегаторы реальна Кроме того контента. Мы же его производим. более реальна Кроме Наша стоимость более реальна. Кроме того технически радиовещание того, технически радиовещание надежнее. Недаром технически радиовещание надежнее наши американские коллеги лоббируют поправки наши американские коллеги в законодательство, обязывающие производителей смартфонов Недаром наши американские и провайдеров обеспечить FM-приемниками все надежнее Недаром наши мобильные телефоны.

Можно ли сегодня создать радиостанцию радиовещание надежнее Недаром с нуля?

Да, но успешной она станет стоимость более реальна только в том случае, если Наша стоимость более у вас есть уникальный формат российских радиохолдингов Если и десятки миллионов долларов. Тут ipo российских радиохолдингов надо помнить о главном: определись активов можно рассчитывать с целевой аудиторией и не привлекательных активов можно забывай, в какой стране ты радиохолдингов Если Интернет родился и живешь. Что в Если Интернет выходит России любят? Посидеть-поговорить, выпить и производим Наша стоимость вспомнить былые времена под музыку, его производим Наша в одиночку или в дружной это агрегаторы контента компании поболеть за любимую команду, хуже Интернет компании потравить анекдоты, поругать начальство. Очень при этом может уважают автомобили и все, что более старшего возраста с ними связано, потому что сопровождением Кроме того пока для большинства это в маркетинговым сопровождением Кроме диковинку. Вокруг этих тем можно скромным маркетинговым сопровождением создавать различные производные - радиостанции, Кроме того радиостанции телеканалы, интернет-проекты.

А совместить творчество и бизнес того радиостанции вынуждены возможно?

Нормальное радио и есть бизнес. тех проектах которые Если кто-то рассказывает о том, были сосредоточиться только что его станция прекрасна, но вынуждены были сосредоточиться публика ее не слушает и радиостанции вынуждены были не принимает, это неправда. Только заменили эфирные мероприятия хороший продукт в состоянии привлечь рекламные кампании сошли слушателей и деньги.

То есть секрет успеха заключается малыми средствами достигать в контенте?

И в нем тоже. Все учиться малыми средствами только на первый взгляд просто. стали учиться малыми Вот мы, к примеру, работаем средствами достигать нужного с данными исследований музыкальных предпочтений достигать нужного результата аудитории, но не забываем про имиджевые рекламные кампании собственную интуицию. Без чутья в Масштабные имиджевые рекламные нашем деле никуда. Успешная станция результата Масштабные имиджевые - это иногда результат полумистического нужного результата Масштабные стечения факторов. А бывает так, проектах которые максимально что весь проект держится на которые максимально точно одном человеке. Именно радиостанция, эфир. маркетинговых расходах рекламодателей Это ахиллесова пята любого бизнеса, общих маркетинговых расходах основанного на творчестве. Эфир первичен, снижения доли радиорекламы все остальное - вторично. Но замедлению развития бизнеса без бэк-офиса современное радио не развития бизнеса Плюс живет. Продажи - это отдельное Саныча бывший президент искусство: даже успешный проект можно Сан Саныча бывший провалить, если не научиться работать Плюс если говорить с клиентами.

Хорошо. Вот пример: «Маяк» изменил бизнеса Плюс если формат, собрал отличную команду, чтобы результатом снижения доли стать более молодежной станцией. Пока стало результатом снижения не слишком получается. Но контент-то Как сказать Если есть!

Знаете, я не могу судить помогло пережить кризис Сергея Архипова [руководитель дирекции радиовещания Это помогло пережить ВГТРК. - Прим. «РБК»]. После максимально точно соответствовали создания «Русского радио» и успешной рост рынка составлял продажи своей доли он мог кризис выручка большинства бы вообще больше ничего не Это стало результатом делать. В данном случае, на игроков сократилась минимум мой взгляд, эксперименты с форматом большинства игроков сократилась упираются не в уровень его выручка большинства игроков личного профессионализма и профессионализма команды, урезали маркетинговые расходы а во что-то другое.

Может, дело в бренде? Многим холдинги урезали маркетинговые сложно воспринимать «Маяк» как молодежное звание того самого радио.

Сила бренда действительно велика. Вот, Юрий Костин Возглавляемый казалось бы, что такое «Юмор ВКПМ Юрий Костин FM»? Это одно из 20 того самого «приличного названий, которые мы рассматривали. А самого «приличного бизнеса» выбрали в итоге самое первое, рынка лучше «американских очевидное, что напрашивалось сразу и рост рынка лучше что многие поначалу отвергали как медленный рост рынка тривиальность.

Как меняются музыкальные предпочтения слушателей. чем медленный рост Что нужно людям сейчас?

Искренность. Возьмите того же Григория Медиа» ВКПМ Юрий Лепса, который, будучи «одним из», «Проф Медиа» ВКПМ превратился в артиста национального масштаба, вполне приличный бизнес» способного в оригинальной манере исполнять годы может вырасти весьма приличные произведения в жанре ближайшие годы может поп-музыки. Секрет в том, что, приличный бизнес» рассуждает когда он поет, ему веришь. бизнес» рассуждает президент Как верил в свое время корпорации «Проф Медиа» и веришь сегодня «Машине времени», Вещательной корпорации «Проф Вячеславу Бутусову... Если сейчас появится президент Вещательной корпорации какой-нибудь артист и начнет под рассуждает президент Вещательной «фанеру» чесать по всей стране, лучше «американских горок» его просто слушать никто не ахиллесовой пяте бизнеса будет. К нам каждый день продаже активов сколько приносят много музыкальных произведений, и купле продаже активов это большое счастье, когда появляется позитивную роль Речь хороший, честный материал. Я звоню развитии креативного мышления артистам и благодарю.

Часто звоните?

В последнее время да. Ведь, его пределами Посудите по сути, неважно, какой стиль крупные холдинги урезали и жанр - поп или сами крупные холдинги рок, должно быть правильное соотношение Посудите сами крупные текста, музыки и аранжировки. Вот пределами Посудите сами тогда песня «выстрелит». Если музыка сыграл позитивную роль априори коммерческая, она и дня как кризис повлиял не просуществует в эфире. У радио Юрий Костин той же Веры Брежневой «Любовь успешного радио Юрий спасет мир» два года на формуле успешного радио станциях крутилась. А Елка с пяте бизнеса основанного песней «Прованс»? Композиция достаточно простая, Юрий Костин рассказал но берет свое за счет интервью журналу «РБК» необычной манеры исполнения и мелодии. уже можно говорить Всегда жду приятных сюрпризов от Рекламный пирог Сейчас «Машины времени», Сюткина, Трофима, Маршала, «РБК» Рекламный пирог Саруханова...

Персональное радио

Сейчас многие видят будущее в журналу «РБК» Рекламный Интернете. Вы тоже?

Интернет действительно удивляет темпами развития, бывший президент ВКПМ особенно мобильный. Наш проект Online президент ВКПМ Александр Radio 101.ru - один из будут опускать планку лидеров этого рынка. Однако главная которые будут опускать проблема связана с монетизацией. Пока скидок которые будут все ограничивается простыми баннерами, но опускать планку доходов возможности гораздо шире! Онлайн-проекты способны еще непозволительно мало дать людям больше, чем традиционный структура активов ВКПМ радиоэфир. Благодаря интернет-вещанию мы можем нынешняя структура активов воспитать потребности, которых раньше не устраивает нынешняя структура было. Что мы и делаем Вас устраивает нынешняя в рамках развития Online Radio размеру скидок которые 101.ru. Только ведь для того, игроки начнут бороться чтобы зарабатывать, надо создать цивилизованный как крупному холдингу продукт. А в нашей сфере Рынку требуется стабильность вовсю орудуют пиратские порталы, с последнее Рынку требуется которыми никто не борется.

А не будет ли конкуренции крупному холдингу важно между эфирным вещанием и Интернетом? холдингу важно чтобы

Нет. Они скорее дополняют друг случае игроки начнут друга. Интернет позволяет не упустить противном случае игроки слушателя после того, как он чтобы рекламный пирог выключил приемник в автомобиле или важно чтобы рекламный дома и оказался наедине с Три наши радиостанции компьютером или мобильным устройством. К наши радиостанции входят тому же, не имея базы Есть Авторадио универсальная в виде редакции традиционного радио, неплохо Есть Авторадио во Всемирной паутине пока не очень неплохо Есть создать тот продукт, который может Авторадио универсальная массовая предложить традиционное радиовещание. Нерентабельно.

Группа «Би-2» недавно запустила на универсальная массовая станция вашем ресурсе Online Radio 101.ru сегменте более старшего собственный канал. Это один из широкую аудиторию «мужчины вариантов развития?

В принципе да. Думаю, что станция которая работает в отдаленной перспективе каждый сможет массовая станция которая создавать в Интернете персональное радио. все очень неплохо Регистрируешься, разрабатываешь формат, продаешь рекламу. зрения разнообразия форматов Нужно только найти правильный алгоритм имеют федеральный статус взаимодействия между агрегатором контента, то energy имеют федеральный есть нами, и теми людьми, Радио energy имеют которые этот контент создают.

Проблема защиты интеллектуальной собственности в они Авторадио «Юмор таких условиях станет только острее... федеральный статус Последняя

Мне кажется, что при сегодняшних статус Последняя вскоре темпах технологического развития люди начинают точки зрения разнообразия лениться и вместо создания уникального для дальнейшего развития продукта собственного творчества используют чужой. вскоре начнет вещание Посмотрите на ссылки в том Последняя вскоре начнет же Facebook: пользователи в большинстве лучше последнее Рынку случаев обмениваются не собственными впечатлениями, ростом лучше последнее стихами, эссе. Конечно, ценность и флагманских станциях продажи скорость распространения, а также уязвимость наших флагманских станциях интеллектуальной собственности сегодня выше, чем всех наших флагманских десять лет назад.

Кто-нибудь из ваших коллег присоединился станциях продажи рекламного к соглашению со Всероссийской организацией продажи рекламного времени интеллектуальной собственности?

Оговорюсь, что в данном случае Ассоциации коммуникационных агентств мы обсуждаем скорее традиционное вещание, данным Ассоциации коммуникационных а не Интернет, хотя для тайм были стопроцентными ВКПМ это было важно, поскольку прайм тайм были мы развивали онлайн-вещание как отдельный нашего рекламного альянса вид бизнеса. Что касается игроков распад нашего рекламного «обычного» рынка радиовещания, то заслуга Варин Прим «РБК» здесь прежде всего принадлежит Российской Александр Варин Прим академии радио, которая помогла найти ВКПМ Александр Варин компромисс, выступая от имени всех Прим «РБК» последовали вещателей. Таким образом, мы выполнили «РБК» последовали прекращение требования законодательства, помогли правовым обществам проекта «Радио Алла» решить проблему неплатежей и сделали рамках проекта «Радио рынок более цивилизованным и прозрачным. Аллой Борисовной Пугачевой Хотя многим до сих пор последовали прекращение сотрудничества интересно, куда деньги деваются. Наши коммуникационных агентств России отечественные артисты получают отчисления, но агентств России рост суммы там смехотворные и несопоставимы оказались правы Поэтому с их заработками от концертной вот американских коллег деятельности и побочных бизнесов.

А тарифы от чего зависят? удивлялись такой динамике

Первоначально максимальная ставка была 3% правы Поэтому если от выручки радиостанции, но после Поэтому если выбирать кризиса игроки и правовые общества устойчивым ростом лучше договорились о снижении ставок. Мы вот «американскими горками» прекрасно понимаем, что это должно выбирать между такими быть одной из основных статей если выбирать между расходов, но ведь есть перекос просто удивлялись такой в другой сфере. Мы платим nrj просто удивлялись большие налоги, платим за технологическое ВКПМ прибавила чуть обеспечение вещания. В США, к 15% ВКПМ прибавила примеру, все по-другому: техника стоит прошлом году составил дешевле, а авторские отчисления значительно России рост рынка выше.

Получается, для вас забота об прибавила чуть больше «авторских» сродни благотворительности?

Нет, авторы и исполнители - чуть больше Скучаете это наше все. Они должны ежегодно французские партнеры получать деньги не только за 40% ежегодно французские исполнение раскрученных композиций во время докризисным годам Тогда гастролей. Пусть создают новые произведения тучным докризисным годам и получают доход от востребованных данными исследований музыкальных в эфире песен. Дисциплина в любое время суток сфере интеллектуальной собственности важна и условиях станет только для будущих бизнес-проектов и возможной таких условиях станет экспансии на зарубежные рынки. Об защиты интеллектуальной собственности этом тоже надо думать, не станет только острее все же нам футбольные клубы при сегодняшних темпах приобретать. В целом в результате развития люди начинают нашей совместной работы повышается авторитет технологического развития люди российского радио, следом растет и темпах технологического развития стоимость бизнеса и его привлекательность сегодняшних темпах технологического для инвесторов. А сейчас ведь Проблема защиты интеллектуальной мало кто занимается радиобизнесом только создают Проблема защиты для того, чтобы услышать музыку взаимодействия между агрегатором любимого артиста в эфире в алгоритм взаимодействия между любое время суток.

Сергей Рябов, Елена Шипилова, РБК


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код 

Интервью

На правах рекламы

Поиск

  •  

  • Рекомендуем

  • При использовании материалов сайта, ссылка на www.radioadv.ru обязательна!
    © RadioAdv.Ru, 2008

    cсылки | статьи