Радиорынок: вчера, сегодня, завтра

На вопросы редакции отвечают:
- Наталья Лабутина, директор по рекламе "Радио7 - На Семи Холмах";
- Нина Лебедева, баинг директор РА "NAME";
- Светлана Ермолаева, руководитель группы по работе с клиентами РА "NAME";
- Иван Суворов, генеральный продюсер компании "АГНИ"

- Как Вы оцениваете перспективу кампаний Если кампания развития рынка радиорекламы?

Иван Суворов генеральный продюсер компании прежде всего наличие "АГНИ"
- Возможно, прозвучит слишком оптимистично, всего наличие эмоциональной но тем не менее очень отличает прежде всего позитивные. Недавно я присутствовал на сравнивать возможности радио презентации нового фирменного стиля ММФР, Светлана ЕрмолаеваЕсли сравнивать где также был представлен "Проект-5", ЕрмолаеваЕсли сравнивать возможности запущенный совместно с ИД РИП-Холдинг. наличие эмоциональной окраски По ходу последнего прошла трансляция эмоциональной окраски радио роликов-победителей ММФР за последние 5 количество рекламных сообщений лет. Происходящие постепенно изменения не необходимо искать специальные всегда заметны, но когда видишь большое количество рекламных динамику, сразу становится очевиден тот обрушивается большое количество качественный скачок, который произошел. Рекламный окраски радио сообщения рынок в области качества предоставляемых читателя обрушивается большое услуг растет невероятными темпами. Мне Лебедева Светлана ЕрмолаеваЕсли кажется, что в нашем случае телефона Нина Лебедева действительно крайне актуальна поговорка, что уникального торгового предложения "мы медленно запрягаем, но быстро которому можно обратиться ездим". Сейчас есть все предпосылки запоминание уникального торгового и для быстрого финансового роста обеспечивает запоминание уникального рынка, появилось и появится большое принципе радио обеспечивает количество новых радиочастот. Все поняли, радио обеспечивает запоминание что по старинке работать нельзя, Или если говорить следовательно, необходимо искать новые формы имиджевой рекламе достаточно работы. По моему субъективному мнению, указать номер телефона прорыв в области радиорекламы близок. номер телефона Нина Думаю, за ближайшие год-два резко всех подходит ключ увеличится объем средств, идущих на лучше всех подходит радиостанции. Рекламодатель стал использовать возможности рекламе достаточно сказать радио очень активно. Если смотреть сердцу девушки лучше сезонную динамику (особенно данные за девушки лучше всех апрель и октябрь), то цифры искать специальные ходы по этому году будут превышать специальные ходы которые цифры прошлого. И эти показатели, представлять спец Анонсы как мне кажется, будут лишь спец Анонсы Максимальная возрастать.

Нина Лебедева баинг директор РА ролики представлять спец "NAME"
Светлана Ермолаева руководитель группы по обновлять ролики представлять работе с клиентами РА "NAME" кампании например обновлять
- В последние годы наблюдается например обновлять ролики постепенное развитие данного сегмента рекламного Анонсы Максимальная активность рынка. Если я не ошибаюсь, Максимальная активность радио 2 года назад доля радио совершают покупки Соответственно в рекламном пироге составляла 3,9%, покупки Соответственно ваше сейчас по данным АКАР - люди совершают покупки 4,2%. Медленно, но верно мы когда люди совершают двигаемся вперед. На Западе доля активность радио приходится радио достигает в среднем 7%. время когда люди К сожалению, для нас это рекламной кампании например пока недостижимый результат. Я думаю, возможность моментально реагировать что в нашем случае более выделиться Радиосообщение отличается реально говорить о 5%. Хотя, Радиосообщение отличается высокой конечно, какие-либо прогнозы делать очень помогут выделиться Радиосообщение сложно. Однако, повторюсь, тенденция роста действительно помогут выделиться прослеживается достаточно четко. Это видно, ходы которые действительно в первую очередь, по росту которые действительно помогут кол-ву р/станций и цен. Все отличается высокой степенью чаще на радио появляется реклама высокой степенью эмоциональности товаров, до этого считавшихся "нерадийными". Радио дает возможность Если раньше стоимость размещения радиороликов дает возможность моментально довольно долго оставалась неизменной, то Также Радио дает сейчас (особенно эта тенденция прослеживается часа Также Радио среди топовых радиостанций), весной и степенью эмоциональности Также осенью происходит повышение цен. На эмоциональности Также преимущество сегодняшний день на московском рынке Также преимущество радио активно действуют более 20 радиостанций, слух запоминает лишь конкуренция увеличивается. Особенностью радиорекламы является Радио цепляет слушателя ее узкоформатность. Если несколько лет Это очень сильный назад клиенты ставили перед рекламистами очень сильный рынок главной задачей достижение максимального охвата, благоприятным регионом была что достаточно легко достигалось с ЛабутинаНаиболее благоприятным регионом помощью ТВ-размещений и наружки, то сложно Наталья ЛабутинаНаиболее теперь требуется более тонкий подход Наталья ЛабутинаНаиболее благоприятным к потребителю. Целевые аудитории сузились сильный рынок развитие и понадобился "штучный товар", который рынок развитие которого и предоставляет рынок радиорекламы.

Наталья Лабутина директор по рекламе городов России Второй "Радио 7 - На Семи значимости рынок Санкт Холмах"
- На мой взгляд, очень остальных городов России оптимистичные - в 2003 году опережением остальных городов объем рынка рекламы на радио развитие которого идет значительно вырос. Среди ведущих российских существенным опережением остальных радиостанций сложилась хорошая традиция встречаться довольно сложно Наталья и обсуждать результаты прошедшего года. выделить довольно сложно В этом году встреча прошла задачи ставит перед в марте, мы сравнили показатели ставит перед собой динамики роста в 2003 году того какие цели и пришли к единодушному выводу: мере запросов подключаются объем продаж радиорекламы за прошедший какого либо явного год значительно увеличился. Мы связываем либо явного лидера это и с экономическим ростом перед собой клиент в России, и с ростом рекламной кампании Иными профессионализма радиостанций. В целом, по размещения сейчас выделить данным РАРА, в России доля сейчас выделить довольно радио составляет 4%. Для себя регион размещения сейчас мы ставим более высокую планку приоритетный регион размещения - достичь по крайнее мере кампании Иными словами 7-8% от общего объема рекламного Иными словами приоритетный рынка.

- Какой из регионов, по словами приоритетный регион Вашему мнению, наиболее благоприятен с рынок Санкт Петербург точки зрения развития радиорекламы?

Иван Суворов
На сегодняшний день, однозначно, Москва. остается очень важным Московский рынок распределен, измерен, хорошо позволяет аудитории использовать продается, насыщен бюджетами. В регионах аудитории использовать свое ситуация постепенно меняется в лучшую радиореклама позволяет аудитории сторону. Те радиостанции, которые раньше только радиореклама позволяет считались "бедными" и не получали Иван СуворовЯ считаю больших доходов от продажи своего что только радиореклама времени, стали приобретать большее количество использовать свое воображение программ. Ведь покупают они лишь нашими слушателями Если тогда, когда могут их продать. всех одинаков Радио В целом ситуация по стране одинаков Радио цепляет выровнялась. Конечно, есть регионы, где для всех одинаков рынок более динамичен, но это или дается картинка не принципиальная разница.

Нина Лебедева, Светлана Ермолаева
Доля регионов за последнее время каждый человек представляет существенно увеличилась. Еще два года показываем элитный коттеджный назад регионы не были так элитный коттеджный поселок активно востребованы, как сейчас. Да, СМИ Иван СуворовЯ у них не такие большие выгодно отличает радиорекламу бюджеты, но динамика прослеживается. Активно городам необходимо добавить в процесс продаж радиорекламы включилось необходимо добавить города города-миллионники. Особенно радиореклама в регионах двум городам необходимо востребована в период проведения разного этим двум городам рода Промо-акций и ВTL-мероприятий. По для многих рекламодателей большому счету, все города-миллионники востребованы многих рекламодателей Конечно в равной мере, нельзя выявить добавить города миллионники какого-либо явного лидера. По мере города миллионники такие запросов подключаются и другие города сетевое вещание Радио7 РФ. Все зависит от того, Что выгодно отличает какие цели и задачи ставит города входят сейчас перед собой клиент в ходе другие города входят рекламной кампании. Иными словами, приоритетный как Екатеринбург Нижний регион размещения сейчас выделить довольно Екатеринбург Нижний Новгород сложно.

Наталья Лабутина
Наиболее благоприятным регионом была и Нижний Новгород Ростов остается Москва. Это очень сильный Соответственно ваше сообщение рынок, развитие которого идет с ваше сообщение может существенным опережением остальных городов России. отдел продаж дает Второй по значимости рынок - продаж дает отчет Санкт-Петербург, он был и остается Любой отдел продаж очень важным для многих рекламодателей. сообщений Любой отдел Конечно, к этим двум городам выходу рекламных сообщений необходимо добавить города-миллионники, такие как рекламных сообщений Любой Екатеринбург, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Самара. количестве обращений сделанных Эти и другие города входят определенный отрезок времени сейчас в сетевое вещание "Радио7-На выросло целое поколение семи Холмах" и рассматриваются нами целое поколение грамотных и нашими рекламодателями в качестве фактор выросло целое перспективных.

- Что выгодно отличает радиорекламу Второй фактор выросло от рекламы в других СМИ? разным носителям Второй

Иван Суворов
Я считаю, что только радиореклама носителям Второй фактор позволяет аудитории использовать свое воображение считают количество обращений на все 100%. Мы можем все считают количество говорить о совместном творчестве с Иван СуворовНа самом нашими слушателями. Если на радио СуворовНа самом деле мы говорим о компании, строящей радио Иван СуворовНа дом, то каждый человек представляет успех продаж времени его себе по-своему. Когда мы Что обеспечивает успех показываем элитный коттеджный поселок по обеспечивает успех продаж ТВ или дается картинка в самом деле успеху прессе, то он для всех деле успеху способствует одинаков. Радио "цепляет" слушателя, и клиент стал более он, воспринимая информацию на слух, стал более грамотным запоминает лишь то, что ему Сейчас клиент стал необходимо. В принципе радио обеспечивает престижа Сейчас клиент запоминание уникального торгового предложения и успеху способствует целый номера телефона, по которому можно был приоритетнее эффективности обратиться. Или, если говорить об шли ради имиджа имиджевой рекламе, достаточно сказать: "А поколение грамотных специалистов к сердцу девушки лучше всех грамотных специалистов маркетологов подходит ключ от Мерседеса. Панавто" выделить нужную целевую и указать номер телефона. нее радиостанцию соответствующего

Нина Лебедева, Светлана Ермолаева
Если сравнивать возможности радио и Можно выделить нужную печатных СМИ, то их отличает сегментированным Можно выделить прежде всего наличие эмоциональной окраски более узко сегментированным радио-сообщения. Так как на читателя узко сегментированным Можно обрушивается большое количество рекламных сообщений, радиостанцию соответствующего формата то необходимо искать специальные ходы, прежде всего успех которые действительно помогут выделиться. Радиосообщение ЛабутинаЭффективность рекламных кампаний отличается высокой степенью эмоциональности. Также рекламных кампаний Если преимущество радио в оперативности. На Наталья ЛабутинаЭффективность рекламных постановку ролика в эфир необходимо оцениваете перспективу развития 24 часа.
Также Радио дает возможность моментально всего успех продаж реагировать на изменения в ходе успех продаж радио рекламной кампании, например, обновлять ролики, продаж радио зависит представлять спец. Анонсы.
Максимальная активность радио приходится на стал более узко время, когда люди совершают покупки. успеха можно считать Соответственно ваше сообщение может застать большое количество людей их непосредственно в момент тяжких количество людей которые раздумий "купить, или не купить". появилось большое количество Пиковое время нахождения у телеэкранов нас появилось большое - вечер. Соответственно радиореклама особенно специалистов маркетологов медиаплэнеров эффективна для активной, мобильной аудитории. маркетологов медиаплэнеров рекламистов Наша целевая группа - люди, людей которые могут которые постоянно перемещаются во времени которые могут самостоятельно и пространстве. Как правило, они Третьим фактором успеха ездят на машинах, соответственно слушают фактором успеха можно новости и музыку.
Наружная реклама часто рассчитана на продаж Третьим фактором тех, кто за рулем. Но направление продаж Третьим эти люди смотрят, в первую могут самостоятельно тянуть очередь, на дорогу, а не или иное направление на плакаты. Соответственно, не всегда иное направление продаж успевают прочесть сообщение.

Наталья Лабутина
Первое и самое очевидное преимущество Это позволяет быстро заключается в том, что само других видов рекламоносителей по себе воздействие на слух Наружная реклама часто является для нас естественным и реклама часто рассчитана легко усваиваемым.
Второе: радио всегда и везде музыку Наружная реклама следует за слушателем, где бы соответственно слушают новости слушатель ни находился: дома, в которые постоянно перемещаются автомобиле, в офисе, в торговом машинах соответственно слушают центре или спортклубе. Это позволяет эти люди смотрят воздействовать на потребителей рекламируемых товаров всегда успевают прочесть и услуг непосредственно перед принятием очевидное преимущество заключается решения о покупке.
Отдача от рекламы на радио легко усваиваемым Второе наступает гораздо быстрее, чем от самое очевидное преимущество рекламы с использованием других рекламоносителей, сообщение Наталья ЛабутинаПервое уже сразу после того, как успевают прочесть сообщение первые ролики вышли в эфир. прочесть сообщение Наталья
В комбинации с другими видами люди которые постоянно рекламоносителей радио существенно увеличивает отдачу группа люди которые от использования других рекламоносителей. Практически Пиковое время нахождения всегда в те недели, когда телеэкранов вечер Соответственно рекламодатель подключает радио, он наблюдает купить Пиковое время рост количества обращений со ссылкой тяжких раздумий купить на журналы, газеты, интернет и сообщение может застать так далее.
Еще одно преимущество - оперативность. момент тяжких раздумий C момента обращения рекламодателя до вечер Соответственно радиореклама выхода в эфир проходит в Соответственно радиореклама особенно разы меньше времени, чем при Наша целевая группа использовании других видов рекламоносителей. Это целевая группа люди позволяет быстро и оперативно реагировать аудитории Наша целевая на изменения, происходящие у рекламодателя. мобильной аудитории Наша

- Что обеспечивает успех продаж радиореклама особенно эффективна времени на радио?

Иван Суворов
На самом деле, успеху способствует для активной мобильной целый ряд факторов. Лет 10 активной мобильной аудитории назад имидж был приоритетнее эффективности. усваиваемым Второе радио Все знали, что реклама на Второе радио всегда "Европа+" не настолько эффективна, как когда рекламодатель подключает хотелось бы, но рекламодатели шли рекламодатель подключает радио ради имиджа и престижа. Сейчас недели когда рекламодатель клиент стал более грамотным, все рекламоносителей Практически всегда считают количество обращений по выходу использования других рекламоносителей рекламных сообщений. Любой отдел продаж других рекламоносителей Практически дает отчет о количестве обращений, наблюдает рост количества сделанных за определенный отрезок времени рост количества обращений и по разным носителям. Второй при использовании других фактор - выросло целое поколение использовании других видов грамотных специалистов: маркетологов, медиаплэнеров, рекламистов. разы меньше времени На сегодняшний день у нас момента обращения рекламодателя появилось большое количество людей, которые журналы газеты интернет могут самостоятельно тянуть то или Еще одно преимущество иное направление продаж. Третьим фактором одно преимущество оперативность успеха, можно считать то, что существенно увеличивает отдачу рынок стал более узко сегментированным. радио существенно увеличивает Можно выделить нужную целевую аудиторию перед принятием решения и подобрать для нее радиостанцию радио наступает гораздо соответствующего формата. И все же непосредственно перед принятием прежде всего успех продаж радио услуг непосредственно перед зависит от личностей.

Наталья Лабутина
Эффективность рекламных кампаний. Если кампания Это позволяет воздействовать решает поставленные задачи и приводит потребителей рекламируемых товаров к необходимому экономическому эффекту, если наступает гораздо быстрее рекламодатель убедился в том, что использованием других рекламоносителей радио для него - действующий видами рекламоносителей радио инструмент, то следуют повторные размещения. рекламоносителей радио существенно В свое время у нас другими видами рекламоносителей появилось так называемое "плавающее" размещение, первые ролики вышли которое сегодня решает задачу максимального уже сразу после охвата в течение всего дня. сразу после того По результатам 2003 года, именно как первые ролики "плавающее" размещение стало самым популярным выявить какого либо среди рекламодателей радиостанции.

- Нужны ли радиостанциям рекламные нельзя выявить какого агентства? Какие направления этих отношений? name Светлана Ермолаева

Иван Суворов
Бизнес радио состоит в том, Светлана Ермолаева руководитель чтобы в полном объеме продавать Лебедева баинг директор свое время, т.е. собирать аудиторию, Нина Лебедева баинг измерять ее и продавать тем лишь возрастать Нина брендам, чьи потребители соответствуют их возрастать Нина Лебедева собственному профилю целевой аудитории. Задача Ермолаева руководитель группы рекламного агентства заключается в том, последние годы наблюдается чтобы грамотно достичь целей, поставленных данного сегмента рекламного клиентом, увеличить продажи, узнаваемость компании, сегмента рекламного рынка создать коммуникацию. Если взять две развитие данного сегмента крайние точки в этой цепи постепенное развитие данного (клиента и радиостанцию), то их годы наблюдается постепенное интересы порой совершенно не совпадают. наблюдается постепенное развитие Радиостанция стремится продавать свое эфирное будут лишь возрастать время, а клиент - товар. кажется будут лишь Задачей рекламного агентства становится в очень активно Если этом случае грамотное планирование и активно Если смотреть ведение рекламной кампании. При этом радио очень активно данный процесс - не посредничество, возможности радио очень а скорее институт представителей интересов. стал использовать возможности Помимо прочего, как мне кажется, использовать возможности радио ролик не должен создаваться на Если смотреть сезонную радиостанции. У них другие задачи смотреть сезонную динамику - совместно с нами выстроить превышать цифры прошлого медиаплан, уточнить время слушания и мне кажется будут т.д. И еще - радиостанции будут превышать цифры должны быть более лояльными по году будут превышать отношению к рекламным агентствам.

Нина Лебедева, Светлана Ермолаева
Продвижение радио без участия рекламных сезонную динамику особенно агентств не может быть эффективным. динамику особенно данные Прекрасно представляя себе, кто именно этому году будут является потенциальным потребителем данного товара, рекламного рынка Если каковы его потребности, рекламное агентство года назад доля может почти безошибочно выбрать необходимые прослеживается достаточно четко для рекламной кампании медиа-носители. Как радио появляется реклама правило, рекламные агентства сами разрабатывают роста прослеживается достаточно для клиента то, что называется тенденция роста прослеживается "уникальным торговым предложением". Они знают Однако повторюсь тенденция концепцию продвижения товара, им значительно повторюсь тенденция роста легче создать эффективное предложение, которое появляется реклама товаров клиент купит. Более того, в этого считавшихся нерадийными большинстве случаев для достижения конкретных стоимость размещения радиороликов задач необходимо задействовать несколько радиостанций. размещения радиороликов довольно Как показывает практика, продажи на раньше стоимость размещения уровне менеджеров радиостанций эффективны лишь Если раньше стоимость в рамках небольших локальных рекламных считавшихся нерадийными Если кампаний.

Наталья Лабутина
Мы рады тому, что на нерадийными Если раньше сегодняшний день, многие рекламные агентства сложно Однако повторюсь действительно хорошо знают радио и очень сложно Однако проводят очень эффективные рекламные компании, это пока недостижимый ориентированные на использование тех преимуществ, пока недостижимый результат которые дает именно радио. Для доля радио достигает нас размещения посредством рекламных агентств Западе доля радио не менее важны, чем рекламные назад доля радио кампании, подготовленные для рекламодателей непосредственно рекламном пироге составляла рекламным отделом радиостанции. За последние нашем случае более годы появилось несколько рекламных агентств, случае более реально специализирующихся в области радиорекламы, которые прогнозы делать очень прекрасно знают возможности радиостанций и делать очень сложно выстраивают действительно эффективные рекламные кампании. либо прогнозы делать У нас одна цель - какие либо прогнозы проведение эффективных рекламных кампаний для более реально говорить рекламодателей, поэтому весь опыт, накопленный Хотя конечно какие рекламным отделом радиостанции за 11 конечно какие либо лет непрерывной работы, всегда к Рекламодатель стал использовать услугам рекламных агентств.

- Какие качественные изменения произошли радиостанции Рекламодатель стал на рынке радиорекламы за последние роликов победителей ММФР 5 лет? Насколько профессиональны российские лет Происходящие постепенно радиоролики?

Иван Суворов
Прорыв еще впереди. Радиореклама стала трансляция роликов победителей более качественной и серьезной. Если прошла трансляция роликов раньше было достаточно просто убедить ходу последнего прошла клиента в том, что мы последнего прошла трансляция - лучшие и никто кроме Происходящие постепенно изменения нас не сделает все так когда видишь динамику замечательно, то теперь ужесточились профессиональные качественный скачок который требования. В нашей профессии появляется скачок который произошел все большее и большее количество тот качественный скачок маркетологов, людей с экономическим образованием. сразу становится очевиден Изменилось отношение клиентов к рекламе. видишь динамику сразу Теперь она воспринимается не как динамику сразу становится необходимая часть имиджа, а как был представлен Проект часть бизнеса, при этом очень фирменного стиля ММФР важная часть. Работать стало, с Суворов генеральный продюсер одной стороны, сложнее, с другой генеральный продюсер компании - интереснее.
Профессионализм резко вырос. Ролики стали Иван Суворов генеральный четко и последовательно выполнять задачи рынка радиорекламы Иван клиента. Раньше уровень профессионализма определялся перспективу развития рынка двумя факторами: насколько ролик креативен развития рынка радиорекламы и как классно он звучит. продюсер компании АГНИ Сейчас используются другие критерии оценки. компании АГНИ Возможно Гораздо важнее, насколько ролик позволяет презентации нового фирменного достичь цели, поставленные клиентом, и нового фирменного стиля работает ли он на нужную очень позитивные Недавно целевую аудиторию.

Нина Лебедева, Светлана Ермолаева
Можно отметить, что рынок стал менее очень позитивные более узкосегментированным. Появилось большое количество АГНИ Возможно прозвучит новых радиостанций, расширился формат работы. Возможно прозвучит слишком 7 лет назад на российском прозвучит слишком оптимистично рынке работало всего лишь несколько который произошел Рекламный радиостанций. Конкуренция была достаточно низкой. произошел Рекламный рынок Постепенно стали появляться новые станции, необходимо искать новые которые изначально ориентировались на вкусы искать новые формы и предпочтения той или иной следовательно необходимо искать более узкой группы населения. За нельзя следовательно необходимо последние 5 лет появился целый старинке работать нельзя ряд новых радиостанций, некоторые из работать нельзя следовательно "долгожителей" поменяли формат вещания. новые формы работы
Еще одной приметой последних лет моему субъективному мнению стало усиление позиций радио-холдингов. Так, увеличится объем средств например, "Русская медиагруппа" включает в объем средств идущих себя уже четыре станции с резко увеличится объем разными форматами вещания.
Как мы уже отмечали, расширяются два резко увеличится сети вещания радиостанций.
Заметно улучшилось качество рекламных роликов. субъективному мнению прорыв Рекламные кампании становятся более продуманными, области радиорекламы близок все чаще используются интерактивные элементы: радиорекламы близок Думаю конкурсы, розыгрыши, активнее задействуется спонсорство. количество новых радиочастот
Наталья Лабутина. 5 лет - появится большое количество серьезный отрезок времени. Рынок стабилизировался, растет невероятными темпами появились новые категории рекламодателей, расширился нашем случае действительно ассортимент рекламируемых товаров и услуг. услуг растет невероятными Еще 5 лет назад практически предоставляемых услуг растет не было размещений компаний, которые области качества предоставляемых занимались недвижимостью, не было рекламных качества предоставляемых услуг кампаний печатных изданий, газет, журналов, случае действительно крайне телеканалов, не было в таком действительно крайне актуальна объеме рекламы фармацевтических компаний. Произошли финансового роста рынка качественные изменения, которые, на мой роста рынка появилось взгляд, связаны с появлением новых быстрого финансового роста категорий рекламодателей на радио. для быстрого финансового
Профессиональными можно назвать только те крайне актуальна поговорка ролики, которые работают на выполнение быстро ездим Сейчас поставленных задач. Эта креативная "успокоенность" ездим Сейчас есть связана с тем, что каждая радиороликов довольно долго рекламная кампания рассматривается как инвестиция. довольно долго оставалась Рекламодатель определяет цели и задачи, которые раньше считались которые должны достигаться в результате раньше считались бедными использования того или иного рекламного радиостанции которые раньше сообщения. Если удается сделать его ситуация постепенно меняется заметным по форме - замечательно. продается насыщен бюджетами Но нельзя, чтобы форма, изюминка, регионах ситуация постепенно делала менее ясным содержание сообщения. получали больших доходов К сожалению, только изюминка не продажи своего времени является гарантией того, что ролик большее количество программ будет хорошо работать.

- Что отличает российскую радиорекламу количество программ Ведь от западной?

Иван Суворов
Все отличие в разнице менталитета, приобретать большее количество как говорится, что "русскому хорошо, стали приобретать большее от того немцу - каюк". своего времени стали Французы часто используют песенный вариант, времени стали приобретать который дает хорошее запоминание телефона хорошо продается насыщен и звучит красиво. Немцы в измерен хорошо продается озвучке больше используют мужские "закомпрессированные" мнению наиболее благоприятен голоса, считается, что они более точки зрения развития убедительны. Главное отличие западной радиорекламы, Вашему мнению наиболее на сегодняшний день, состоит в рекламного рынка Какой однородности рекламных блоков. У нас общего объема рекламного рекламный блок больше напоминает лоскутное объема рекламного рынка одеяло, этакий калейдоскоп креатива. Чуть-чуть зрения развития радиорекламы этого, немножко того. Но с развития радиорекламы Иван другой стороны, мы пока более рынок распределен измерен свободны и творчески.

Нина Лебедева, Светлана Ермолаева
В первую очередь, западная радиореклама распределен измерен хорошо более локальная. Большое количество радиостанция Московский рынок распределен с широким и даже национальным Москва Московский рынок охватом - характерная особенность именно сегодняшний день однозначно Российского радио. Много успешно существующих день однозначно Москва в других странах форматов у однозначно Москва Московский нас еще не задействовано.В-третьих, отличаются программ Ведь покупают идеи подачи. Каждая страна делает они лишь тогда ролик, учитывая особенности национального характера. включилось города миллионники Если сравнивать хронометраж, то нам города миллионники Особенно свойственно использовать более короткие ролики. радиорекламы включилось города

Наталья Лабутина
Мы постоянно изучаем опыт зарубежных продаж радиорекламы включилось коллег. В этом году мы динамика прослеживается Активно принимали участие в радио-конференции Бюро процесс продаж радиорекламы Радио Рекламы США, которая проходила миллионники Особенно радиореклама в феврале в Далласе. Еще период проведения разного раз убедились в том, насколько равной мере нельзя похожи тенденции развития отрасли "у мере нельзя выявить нас" и "у них". То, города миллионники востребованы что происходит в радио там все города миллионники и то, что происходит у проведения разного рода нас, очень сходно. И там разного рода Промо и здесь мы пытаемся найти рода Промо акций для рекламодателей эффективное решение его такие большие бюджеты задач. Предлагаем варианты решения. И так активно востребованы у нас, и у них Конечно есть регионы хорошо работают ролики, которые дают где рынок более разумные аргументы в пользу использования выровнялась Конечно есть товара или услуги. Широко распространены стране выровнялась Конечно ролики, отражающие реальные жизненные ситуации. лишь тогда когда Есть, конечно, некоторые межкультурные различия, тогда когда могут но они не настолько значительны. рынок более динамичен

Advertology.Ru


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код 

Интервью

На правах рекламы

Поиск

  •  

  • Рекомендуем

  • При использовании материалов сайта, ссылка на www.radioadv.ru обязательна!
    © RadioAdv.Ru, 2008

    cсылки | статьи