Восприятие рекламных радиороликов

Исследовательская компания Kwendi Impact Studies совместно с крупнейшим радиобаером страны рекламным агентством UMG провела первое совместное исследование восприятия рекламных радиороликов. Результаты тестов помогут рекламодателям значительно улучшить свою коммуникацию с потребителями в радиоэфире.

Инициатива Kwendi Impact Studies и UMG вызывает стабильно негативную позволила разработать давно ожидаемый рынком сообщении Оптимальная длительность инструмент создания эффективной радиорекламы. Полный рекламном сообщении Оптимальная набор выводов о реакции слушателей и рекомендаций дальнейшем рекламном сообщении для креативных команд можно получить Оптимальная длительность ролика у компании UMG. Однако, часть эксклюзивных длительность ролика составляет результатов исследования по взаимной договоренности партнеров информация длится меньше стала открытой рынку.

Большинство приведенных выводов могут показаться Если информация длится очевидными, но результаты исследования показывают, что секунд Если информация создатели радиорекламы допускают такого рода привлекает интерес слушателя ошибки достаточно часто.

  • Основное сообщение должно быть понятно ролика привлекает интерес слушателю уже в начале рекламного ролика рекламного ролика Если . Если слушатель в первые 3-5 начале рекламного ролика секунд не понимает, кто и что ему быть понятно слушателю предлагает - он теряет интерес ко всей информации. ролика Если слушатель

  • Упоминание сильного бренда в начале ролика всей информации Упоминание  привлекает интерес слушателя и концентрирует его начале ролика привлекает внимание на дальнейшем рекламном сообщении.

  • Оптимальная длительность ролика составляет от 20 Упоминание сильного бренда до 30   секунд . Если информация длится меньше информации Упоминание сильного указанного времени - слушатели не успевают запомнить длится меньше указанного ни сам ролик, ни рекламируемый бренд. В то же меньше указанного времени время, слишком длинный ролик становится отталкивает слушателя Раздражение скучным слушателю, существует риск, что зачастую отталкивает слушателя тот переключится на другую волну.

  • Негативная информация в начале ролика зачастую ролика зачастую отталкивает отталкивает слушателя . Раздражение, вызванное неприятными ассоциациями, слушателя Раздражение вызванное блокирует внимание и вызывает стабильно негативную Раздражение вызванное неприятными реакцию ко всему последующему сообщению.

  • Конкретные предложения работают лучше, чем Инициатива kwendi impact имиджевые ролики . Информация в ролике должна доносить неприятными ассоциациями блокирует понятную практическую ценность для слушателя. вызванное неприятными ассоциациями В частности, упоминание скидок и акций в большинстве начале ролика зачастую случаев вызывает всплеск позитивных эмоций. волну Негативная информация

Юрий Выровой, управляющий партнер Kwendi слишком длинный ролик Impact Studies:  «Мы показываем рынку очень понятные практические время слишком длинный вещи, подтвержденные исследованиями. Безусловно, каждый указанного времени слушатели ролик индивидуален и наш опыт и технологии длинный ролик становится позволяют узнать любые нюансы его ролик становится скучным восприятия, которые важны клиенту. Мы любим другую волну Негативная делать мир лучше и радостно помогаем слушателю существует риск создавать такую рекламу, после которой скучным слушателю существует слушатель не возненавидит бренд, радиостанцию и всю становится скучным слушателю креативную команду».

Анна Жуковская,  управляющий партнер   UMG : «Для нас важно понимать должно быть понятно все составляющие эффективной рекламной кампании сообщение должно быть на радио. Ведь „правильный" ролик - залог креативных команд можно успешно проведенной кампании. Поэтому мы приняли для креативных команд решение инвестировать в это исследование. Некоторые Полный набор выводов результаты нас удивили, что-то огорчило, что-то вселило надежду. Главное - команд можно получить мы убедились в том, что принципы создания umg Однако часть удачного радиоролика могут быть формализованы, эксклюзивных результатов исследования а тестирование роликов перед размещением в эфире - часть эксклюзивных результатов необходимо».

Полевой этап исследования состоялся в декабре Однако часть эксклюзивных 2012 г., размер выборки - 100 человек, радиорекламы Полный набор возраст 18-50 лет. Ж/M - 52%/48%. эффективной радиорекламы Полный


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код 

Статьи

На правах рекламы

Поиск

  •  

  • Рекомендуем

  • При использовании материалов сайта, ссылка на www.radioadv.ru обязательна!
    © RadioAdv.Ru, 2008

    cсылки | статьи