Статьи

  • Всеобщий ликбез

    Ролик про то, КАК клиент всегда прав.

  • Возможности использования расширенных креативных фокус групп

    В настоящий момент уже можно говорить о том, что производство рекламы в России достигло достаточно высокого технологического уровня. Появилось много рекламных агентств, обладающих мощным творческим потенциалом, высококвалифицированным персоналом и великолепным техническим оснащением. Но до сих пор основной проблемой остается результативность рекламных кампаний. Так как реклама по своей сути не столько художественное произведение, сколько инструмент, предназначенный для эффективного продвижения на рынке новых товаров и услуг.

  • Будущее радиостанций за нетрадиционным форматом вещанияБудущее радиостанций за нетрадиционным форматом вещания

    Ежедневно, вольно или невольно, радио слушает 80% населения старше 12 лет. Наиболее интенсивное прослушивание радио приходится на активную часть дня: утро - день - вечер. Радиоаудитория по своим масштабам меньше телевизионной, однако в отличие от ТВ радио может охватывать определенные целевые группы.

  • На бумаге и в голове. Как создать продающую рекламу на основе даже самого невнятного брифа?

    Брифы бывают самые разные, но в результате работы с ними может появиться всего два вида радиороликов: эффективный и неэффективный.

  • Как работает радиореклама?

    К преимуществам рекламы на радио традиционно относят личностный характер, оперативность, экономичность (тарифы на нее относительно невысоки). Радиореклама, как никакая другая, – вездесуща: радио слушают и дома, и на работе, и в транспорте. Эти достоинства с лихвой "перевешивают" недостатки: мимолетность (если к газетному объявлению читатель может вернуться, то радио не дает такой возможности); ограничения, связанные исключительно со звуковым представлением товаров или услуг (реклама некоторых групп товаров требует обязательного визуального ряда).

  • Ода радио. Как работает аудиореклама

    Реклама – это такая хитрая штука. Как наркомания. Если в неё втягиваешься, надо постоянно держать потребителя на дозе, иначе забывают: выходят новые игроки, новые бренды и т.п. Реклама – это самое древнее понятие в истории человечества. Первую фокус-группу устроил Господь, и её участниками были Адам и Ева. А первым рекламистом был, конечно же, змей, который удачно впарил свой товар. Реклама – это большое сакральное действо. Есть два основных инстинкта – выживания и продолжения рода, и ни один из них не реализуется без рекламы.

  • Еще раз об Эффективности

    Оценка эффективности. Эта тема всегда волнительна, в особенности для рекламщиков. В рамках данной статьи предлагаю поговорить об эффективности. Правда, не про эффективность рекламы, а про эффективность работы самой рекламной службы. Если быть точнее – провести анализ эффективности работы рекламных отделов на радиостанциях Алматы.

  • Одна слышимость

    В начале марта французский медиахолдинг Lagardere, на тот момент владевший "Европой плюс" и "Ретро FM", объявил о покупке еще четырех станций – "Радио 7 на семи холмах" и "Мелодии" в Москве, "Эльдорадио" и "Канала Мелодия" в Санкт-Петербурге. Все упомянутые станции были объединены в холдинг "Европейская медиагруппа". Одним только названием ЕМГ сразу противопоставила себя крупнейшему на тот момент игроку радийного рынка – компании "Русская медиагруппа", владеющей девятью станциями. Вскоре со стороны ЕМГ был сделан и первый укол – создан закупочный альянс с рядом популярных станций.

  • Правила эффективной рекламы на радио

    Радиореклама, по данным английских социологов, по запоминаемости ненамного отстает от телевизионной. Эффективность минутного радиоспота составляет примерно 75 процентов эффективности стандартного 30-секундного телеролика. Притом, что цена радиорекламы в 5-6 раз меньше цены на рекламу телевизионную.

  • Сказ о том, как  Михаил Вирник радиорекламу спасалСказ о том, как Михаил Вирник радиорекламу спасал

    Сначала создал  рекламодатель  печатную рекламу. Пользовался, пользовался, и показалось ему этого мало. И сказал рекламодатель: "Не хочу рекламу в  газете! Хочу рекламу на радио". Долго ли, коротко ли получал он доход от рекламы на радио, да только  ему и того мало. И он стал делать  телевизионную рекламу. А про радио рекламу забыл, потому как  зачем  же она ему нужна, если  есть  реклама телевизионная, такая хорошая, такая пригожая. А Михаил Вирник,  работал тогда медиа-баинг директором коммуникационной группы "Медиа-Шторм" и решил радиорекламу спасти, показать рекламодателю, кто в рекламном бизнесе хозяин. Пришел Михаил на 15 ММФР и рассказал всем, что, как да почему.

  • Радиореклама, как она есть

    При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности. Пособия и руководства чаще рассматривают рекламу вообще, а не отдельные ее виды. Справедливости ради следует отметить, что теоретические и практические исследования все же не обошли стороной визуальную рекламу. В частности, все большую популярность и теоретическую обоснованность в нашей стране завоевывает наружная реклама: щиты, тумбы, электронные табло и т.д.

  • Реклама и аудитория российских СМИ: тенденции и перспективы

    Ниже представлены основные тезисы доклада Руслана ТАГИЕВА, генерального директора TNS Gallup AdFact, прозвучавшего на выставке "Издательский бизнес – 2005". Презентация Руслана Тагиева была посвящена двум основным темам – доходам от рекламы в СМИ и аудитории.

  • Оригинальность аудиоролика: эмоциональное воздействие

    Согласно принятой в США классификации, выделяют 4 типа аудиоспота. Это - прямая реклама, диалог, драматизация и музыкальная реклама. Прямая реклама - обращение диктора к слушателю, посвященное достоинствам того или иного товара или услуги, рассказ без каких-либо приемов привлечения внимания. Весь текст начитывается диктором. В этом случае успех обращения зависит от того, с какой теплотой и искренностью зачитывается текст.

  • По воле волн

    Всего 300–500 рублей - и ваш рекламный ролик в эфире. Хотя, если подсуетиться, можно уложиться и в более скромную сумму - от 100 до 250 рублей. Нет, это не научная фантастика и не предание старины глубокой, а самая что ни на есть реальность. Таковы сегодня официальные расценки на радио. Региональном. Последнее уточнение все и объясняет.

  • Радиослушатели более лояльны к рекламе, чем телезрители (1)

    Исследовательский холдинг ROMIR Monitoring продолжил публикацию результатов исследования об отношении россиян к рекламе, которое проводилось в марте этого года. В опросе приняли участие 1600 человек от 18 лет и старше в более чем 100 городах и населенных пунктах России.

Статьи

На правах рекламы

Поиск

  •  

  • Рекомендуем

  • При использовании материалов сайта, ссылка на www.radioadv.ru обязательна!
    © RadioAdv.Ru, 2008

    cсылки | статьи