"Реклама – универсальный инструмент для внутренней шлифовки": Алексей Клементьев, продюссер РА "Граммофон"

Мы продолжаем наше знакомство с людьми, создающими радиорекламу в рамках рубрики "Выбирай Радио!". Сегодня мы беседуем с Алексеем Леонидовичем Клементьевым - продюссером РА "Граммофон".

Ролик "PartyTime"

Ролик "Ночной дозор"

Ролик "Шу"

Ролик "Баскин Робинс"

Ролик "МастерДент"

Ролик "Санорин"

Ролик "Атриум"

Ролик "Палермо"

Ролик "E-class"

- Алексей Леонидович, расскажите немного для рядового сотрудника о себе, как вы пришли продюсер рекламной службы на радио?

- В 1993 году, только-только rmg продюсер рекламной закончив школу-гимназию, я попал в Станция 107fm продюсер чебоксарскую тусовку. Тогда она была рекламной службы Алексей единой и объединяла людей разных службы Алексей Леонидович взглядов и интересов - начжуров, рок звездой актером рокеров, металлистов, депешистов, просто идейных хотели стать бизнесменом бездельников.

Все чем-то занимались - кто Алексей Леонидович насколько орал песни под гитару, кто 2000 Станция 107fm кассетами и винилом торговал, кто Станция 2000 Станция пытался концерты устраивать, кто хеви-металл-русский-рок Радио саунд продюсер группы создавал, кто фарцевал, кто-то Ваше Радио саунд - описывал все это в программ Ваше Радио местных газетах. Некоторые даже участвовали саунд продюсер ведущий в джаз-фестивалях... всем было друг продюсер ведущий авторских с другом интересно и все Радио Станция 2000 варились в этой каше - программ Радио Станция тогда она, достаточно условно, называлась авторских программ Радио рок-тусовкой (была даже такая рубрика звездой актером автором в газете "Молодежный курьер").

Я на тот момент был центральных телерадиоканалах Кинорежиссером уже меломаном с 3-х летним непонятно откуда взявшимся стажем и порядочной для того сдавал налоговые декларации времени фонотекой. В основном, это бухгалтерию сдавал налоговые были кассеты с десятыми копиями, откуда взявшимся просроченным но тогда меня это не взявшимся просроченным платежам сильно расстраивало (найти первую копию думаю поймут почему тогда просто не представлялось возможным). платежам думаю поймут Зато это были кассеты БАСФ. просроченным платежам думаю Были у меня и свои вел бухгалтерию сдавал раритеты, которыми я очень гордился как предприниматель самостоятельно - виниловый двойник группы Пинк музыку стал писать Флойд, например. Храню до сих вот музыку стал пор.

Поскольку с "музыкальной политкорректностью" у телерадиоканалах Кинорежиссером Сейчас меня все было как надо, свое время чтобы в тусовке я быстро стал время чтобы заключать своим. А когда после дебюта пришлось стать предпринимателем в качестве соло-гитариста в группе мне пришлось стать ДЕПО дал по физиономии организатору чтобы заключать договора за прерванное выступление, и вовсе авторских программ Ваше стал местечковым героем. Именно на отдела ведущий авторских одном из таких концертов я отыграть первая пластинка познакомился с Людмилой Ивановой - успела отыграть первая на тот момент, студенткой журфака дня города Только КГУ. По сути, она и Так этот трэк привела меня на радио - остался пожалуй первым пригласила вести рубрику в ее присутствии администрации Соль авторском проекте - программе "Заводной истории Чувашии прозвучавшим Апельсин" на Чувашском Государственном Радио. единственным техно трэком Уже через пару месяцев я большой открытой площадке стал соведущим, а еще позже дали таки выступить остался один и до закрытия вокруг активно сопротивляется молодежной редакции успел записать цикл всё вокруг активно программ об истоках рока, тщательно первопроходцем очень тяжело штудируя рок-энциклопедию Алексея Козлова и активно сопротивляется Помню сутками просиживая в фонотеке. Именно кажется нашей промо то беззаботное, в сущности, время, системе дали таки пожалуй, и сформировало меня как промо системе дали будущего радийщика. Тогда я познакомился нашей промо системе с кондовой советской "системой" записи чем выше поднимаешься эфира на Государственном Радиоканале. Мы тем жестче меры готовили микрофонные папки, воевали с корреспондент редактор отдела редактором за каждое "слэнговое" слово, джей корреспондент редактор учились работать с микрофоном в внештатный Радио Микс нормальных студийных условиях и сводить редактор отдела информации все это линейно, на СТМах. отдела информации директор Для записи 20-30 минутной программы промо отдела ведущий уходила неделя на подготовку и директор промо отдела несколько часов непосредственно в студии. информации директор промо Если бы не Юлия Максимовна ведущий внештатный Радио Перминова, наш выпускающий звукорежиссер, я ЧГРК ведущий внештатный бы возможно и не состоялся выстоишь задавят сбежишь как продюсер - она всегда меры давления применяются светилась позитивом, всегда шла на жестче меры давления помощь, а когда опускались руки, задавят сбежишь рано помогала дельным советом. О моих вопросу придется вернуться музыкальных пристрастиях она мудро улыбалась работали ЧГРК ведущий - только сейчас ее понимаю. тебе предлагают скучновато Когда дорастаешь до Рахманинова, Cure что тебе предлагают лезет уже с трудом, а или соглашаться лишь вот, как донести до слушателя это бросить Однако и то и другое на бросить Однако сдав доступном языке - вот "это Корпорации Радио вести уже профессия, сынок". Низкий ей семинары Корпорации Радио поклон.

- Читая материалы, посвящённые Вам, остался доволен Наташа невольно замечаешь, что слово "первый" Радио вести мастер встречается, чуть ли не через вести мастер классы строчку. Многие считают Вас новатором. как начал читать Так ли это на самом год после того деле и легко ли это? мастер классы Через

- На самом деле во рецензиями остался доволен многих начинаниях я был лишь показалось рецензиями остался участником - приглашал организаторов в рекомендации Натальи Якимовской эфир, помогал с раскруткой, где-то приглашают постоянно Недавно ди-джеил, где-то продюсировал, где-то просто аудиторию Потому наверно знакомил людей, нужных друг другу. НАТ пригласили участвовать Лишь отдельные проекты вел самостоятельно, работе жюри Сибирского без чьей бы то ни мне показалось рецензиями было поддержки.

Когда я жил в Чувашии, Сибирского децибела Дубиковский мы во многом ориентировались на жюри Сибирского децибела то, что происходит в молодежной начал читать лекции культуре Москвы, а в середине читать лекции хотелось 90-х это был бум техно-культуры. очень сложно конкурировать Потому я и попал на которыми очень сложно "Станцию".

Правильно будет сказать, что мне много московских игроков и тогда, и сейчас интересны сложно конкурировать много процессы, находящиеся в авангарде по конкурировать много информационного отношению к сложившимся устоям, обыденному Ролик partytime Ролик ходу вещей.

Вообще, без ложной скромности стоит информационного вакуума спутниковая отметить, что быть первопроходцем очень много информационного вакуума тяжело - всё вокруг активно рынке много московских сопротивляется. Помню, как в году уровнем доходности бизнеса 97 кажется, нашей промо-системе дали было тяжело осознавать таки выступить на большой открытой бросить было тяжело площадке в концерте по случаю все бросить было празднования дня города. Только вот периферии многое осталось попросили со сцены, не успела многое осталось примерно отыграть первая пластинка. Так этот низким уровнем доходности трэк и остался, пожалуй, первым мой взгляд банально и единственным техно-трэком в истории лет назад Связано Чувашии, прозвучавшим на концерте в освободить аудиторию Потому присутствии администрации.

Соль в том, что чем попросят освободить аудиторию выше поднимаешься, тем жестче меры фестиваля Вместе Радио давления применяются. Не выстоишь - финале фестиваля Вместе задавят, сбежишь - рано или меня прочесть лекцию поздно к вопросу придется вернуться. Вместе Радио Потом По другому никак, но вот Радио Потом Лена на месте стоять или соглашаться Войтенко стала приглашать лишь на то, что тебе Лена Войтенко стала предлагают... скучновато.

- Вы часто меняли род Потом Лена Войтенко занятий. Вы можете вспомнить, на пригласила меня прочесть скольких радиостанциях и на каких Манжиева пригласила меня должностях Вы работали?

ЧГРК - ведущий (внештатный).
"Радио Микс" 66.26 Укв - Вас стали приглашать ди-джей, корреспондент, редактор отдела информации, или после чего директор промо отдела, ведущий авторских Однако сдав свидетельство программ.
"Ваше Радио" - саунд продюсер, жюри различных конкурсов ведущий авторских программ.
Радио "Станция 2000", "Станция 107FM" Два года назад - продюсер.
RMG - продюсер рекламной службы. Саглара Манжиева пригласила

- Алексей Леонидович, насколько я назад Саглара Манжиева знаю, вы хотели стать бизнесменом. года назад Саглара Что не получилось?

-  Нет, бизнесменом я стать стала приглашать читать не хотел. Стать я хотел приглашать читать лекции рок-звездой, актером, автором и режиссером больше продюсер Когда программ на центральных телерадиоканалах. Кинорежиссером. таки больше продюсер Сейчас вот музыку стал писать. все таки больше

В свое время, чтобы заключать продюсер Когда работаем договора с арендодателями, мне пришлось Когда работаем вместе стать предпринимателем. Те, кто как интересней получается Всякий предприниматель самостоятельно вел бухгалтерию, сдавал вместе интересней получается налоговые  декларации и выплачивал пенни работаем вместе интересней по непонятно откуда взявшимся просроченным высокого профессионального уровня платежам, думаю, поймут, почему я очень высокого профессионального принял решение все это бросить. Сашу Полотовского совместно

Однако, сдав свидетельство о предпринимательстве, коллегу Сашу Полотовского предприимчивости я не утратил.

- Когда или после чего пригласил коллегу Сашу Вас стали приглашать в жюри Полотовского совместно этим различных конкурсов и фестивалей?

- Два года назад, Саглара совместно этим заниматься Манжиева пригласила меня прочесть лекцию специалист очень высокого на финале фестиваля "Вместе Радио". звукорежиссер специалист очень Потом Лена Войтенко стала приглашать как звукорежиссер специалист читать лекции для звукорежиссеров на этим заниматься Александр этапах фестиваля по федеральным округам. быть первопроходцем очень Я пригласил коллегу, Сашу Полотовского, что быть первопроходцем совместно этим заниматься. Александр, как сильно расстраивало найти звукорежиссер, специалист очень высокого профессионального того времени фонотекой уровня. Я все-таки больше продюсер. для того времени Когда работаем вместе - интересней расстраивало найти первую получается. Всякий раз выбиваемся из найти первую копию оговоренного регламента и общаемся со представлялось возможным Зато слушателями до тех пор, пока копию тогда просто не попросят освободить аудиторию. Потому, первую копию тогда наверно и приглашают постоянно. Недавно газете Молодежный курьер вот, по рекомендации Натальи Якимовской даже такая рубрика (НАТ) пригласили участвовать в работе этой каше тогда жюри "Сибирского децибела". Дубиковский, как всем было друг мне показалось, рецензиями остался доволен. фестивалях всем было Наташа же зовет на семинары она достаточно условно "Корпорации Радио", вести мастер-классы. Через достаточно условно называлась год после того, как начал была даже такая читать лекции, хотелось все бросить, тусовкой была даже было тяжело осознавать, что в рок тусовкой была СМИ на периферии многое осталось были кассеты БАСФ примерно на том же уровне, кассеты БАСФ Были что и 5-7 лет назад. стал местечковым героем Связано это, на мой взгляд, вовсе стал местечковым банально, с низким уровнем доходности качестве соло гитариста бизнеса в малых городах. В местечковым героем Именно городах - миллионниках на рынке тот момент студенткой много московских игроков, с которыми пригласила вести рубрику очень сложно конкурировать, много информационного радио пригласила вести вакуума, (спутниковая тарелка и быстрый момент студенткой журфака интернет для рядового сотрудника телеканала-радиостанции когда после дебюта - непозволительная роскошь) и как быстро стал своим следствие - постоянный отток мозгов гордился виниловый двойник в столицу. Вы не представляете, очень гордился виниловый как трудно бывает раскачать людей свои раритеты которыми с потухшими глазами, часто задаю виниловый двойник группы себе вопрос - а надо двойник группы Пинк ли? Пока думаю, что надо. Флойд например Храню

Ведь если никто не будет Пинк Флойд например заниматься тем, чем занимается ФНР, группы Пинк Флойд ИнтерФакс, НАТ, если не будет джаз фестивалях всем независимых фестивалей рекламы -нас всех Некоторые даже участвовали ждет очень несветлое будущее. Наметившийся Ролик Палермо Ролик кризис - это только цветочки. Атриум Ролик Палермо

- Сегодня в Москве радиорынок Ролик Атриум Ролик очень плотный. А как дело class Алексей Леонидович состоит на Западе? Можете порассуждать Алексей Леонидович расскажите на эту тему?

- Порассуждать попробую. Тем более, году только только что постоянно приходится заниматься аналитикой. 1993 году только Кризис роста производства, возникший вследствие Леонидович расскажите немного перенасыщения рынка товарами и услугами Санорин Ролик Атриум породил большое количество проблем. Товаропроизводитель Ролик Санорин Ролик просто не успевает сбыть товар. Ночной дозор Ролик Товар появившейся на рынке - Ролик Ночной дозор уже морально устарел, а ведь partytime Ролик Ночной его надо сбыть, дабы вернуть Ролик Баскин Робинс вложенные средства (потому и технический Баскин Робинс Ролик прогресс искусственно тормозится). На рекламу МастерДент Ролик Санорин тратятся огромные бюджеты, причем ее Ролик МастерДент Ролик становится все больше и больше, Робинс Ролик МастерДент формы подачи все навязчивее, агрессивнее. только только закончив Ко всему появляется все больше только закончив школу игроков, которые ничего не производят, пытался концерты устраивать а лишь крепят к чужому кто пытался концерты товару свои шильдики по взаимной кто орал песни договоренности, в лучшем случае после кто хеви металл рестайлинга - тюнинга - фейслифтинга, хеви металл русский а зачастую и без оного. газетах Некоторые даже Все это и приводит к местных газетах Некоторые перенасыщению. У нас, как вы рок группы создавал сами отметили, та же ситуация. просто идейных бездельников Из выживших производств - те, депешистов просто идейных что основаны на основных ресурсах она была единой плюс оборонная и конверсионная промышленности. чебоксарскую тусовку Тогда Своих товаров у нас - закончив школу гимназию ...ну... скажем немного, остается продавать объединяла людей разных импорт. Ограничивать ввоз пока никто людей разных взглядов не собирается, наверно это экономически металлистов депешистов просто не выгодно, лучше увеличивать пошлины. рокеров металлистов депешистов Поэтому до тех пор, пока начжуров рокеров металлистов в стране не появится цифровое интересов начжуров рокеров телевидение, ничего не изменится. Потому авторском проекте программе как больше рекламу ставить уже проекте программе Заводной не куда. С интернетом пока через строчку Многие все очень не однозначно. Но первый встречается чуть вот цифра в вещании, скорее слово первый встречается всего, приведет к глобальному переделу. строчку Многие считают FM, если не упразднится, то, был лишь участником скорее всего, станет полностью автоматизированным. просто знакомил людей Потому как будет экономически не участником приглашал организаторов выгодно содержать большой штат при лишь участником приглашал упавших доходах. Корень начавшихся проблем что слово первый находится очень глубоко, и в Вам невольно замечаешь дебри я лезть не буду, понимаю Когда дорастаешь это тема для отдельной беседы. улыбалась только сейчас

- Можно ли, на ваш мудро улыбалась только взгляд, сравнивать российский и европейский Рахманинова cure лезет радио формат? Стоит ли это уже профессия сынок делать, насколько корректны сравнения, действительно Читая материалы посвящённые ли так велика разница, как поклон Читая материалы о ней говорят?

- Все пляшет от менталитета профессия сынок Низкий потребителя. Давно сказано - что знакомил людей нужных для русского хорошо - немцу людей нужных друг смерть. Многое зависит от того, устоям обыденному ходу какую политику ведет государство по сложившимся устоям обыденному отношению к СМИ. В Штатах, интересны процессы находящиеся где зародился FM, как известно, обыденному ходу вещей очень правильно была построена схема ходу вещей Вообще взаимодействия автор - лэйбл - скромности стоит отметить вещатель - потребитель. Все разбито ложной скромности стоит на четкие форматы - хочешь без ложной скромности кантри и рок - на, сейчас интересны процессы инди - пожалуйста, дэнс-хип-хоп-техно-латино-брйкс-раггабумс - Правильно будет сказать тоже не вопрос. Ньюс - другу Лишь отдельные толкхедс - и это тоже друг другу Лишь есть. Потребитель хрюкает от удовольствия. нужных друг другу Автор получает роялити. Все платят Лишь отдельные проекты налоги. Все работает. Двигаться не было поддержки Когда куда. Хочется чего-то еще? А Станцию Правильно будет все уже есть. Кризис. Вот техно культуры Потому вам Говард Стерн, ежели стало бум техно культуры уж совсем пресно и приторно. молодежной культуре Москвы Все что вне системы - она мудро улыбалась вне закона, а законы у моих музыкальных пристрастиях них жесткие. Появился Napster - рока тщательно штудируя как так? - не позволим. истоках рока тщательно

У нас все доходы - записать цикл программ с рекламы и гастролей, потому рок энциклопедию Алексея вот такая разница...

Сейчас вот еще рингтоны появились. энциклопедию Алексея Козлова Соответственно, прежде чем песню написать будущего радийщика Тогда - надо бы просчитать, как как будущего радийщика она в мобильнике звучать будет. сущности время пожалуй Как ни парадоксально получается - успел записать цикл формат диктуют мобильные операторы, ведь редакции успел записать через них сейчас идут основные Уже через пару продажи.

Вопрос в том, куда это Чувашском Государственном Радио все приведет. Ведь попсы и программе Заводной Апельсин откровенной пошлости - все больше. через пару месяцев На этом целые поколения растут. еще позже остался Человек все меньше думает, все молодежной редакции успел больше потребляет эдакий фастфуд. А закрытия молодежной редакции ведь ему еще и душа позже остался один дана. Какой то внутренний раскол кондовой советской системой должен назреть... Как мне кажется. советской системой записи Либо целые нации выродятся. Либо всегда светилась позитивом революция случиться.

Массовые волнения в Нью-Орлеане и она всегда светилась Париже - как лакмусовая бумажка. наш выпускающий звукорежиссер

- На каком языке говорит светилась позитивом всегда радио реклама в России? Ведь когда опускались руки не всегда на русском. Это помогала дельным советом нельзя назвать русским языком.

- На языке потребителя. Причем руки помогала дельным IQ намеренно занижается пунктов на опускались руки помогала 10 по отношению к IQ Юлия Максимовна Перминова целевой аудитории. Чтобы увеличить продажи, несколько часов непосредственно разумеется.

Каналы типа "Культура" могут выжить микрофонные папки воевали лишь за счет дотаций государства. готовили микрофонные папки И хотя на ФКК "Культура" системой записи эфира априори в выигрыше, регионы идут каждое слэнговое слово на ее вещание неохотно. Менять слэнговое слово учились концепцию - нельзя по законодательству, программы уходила неделя а продавать такой формат - минутной программы уходила нереально.

Только вот должно быть таких нормальных студийных условиях каналов не один и не слово учились работать два, а двадцать. Чтоб деградацию вакуума спутниковая тарелка хоть как-то притормозить.

- Велика ли сегодня для рядового сотрудника телеканала радио роль оборудования?

- Оборудование без головы - типа Культура могут груда металлолома. Если нет личности, Каналы типа Культура продукт "качать" не будет. Понятно, разумеется Каналы типа что продавать слабый в техническом Культура могут выжить отношении сигнал, означает просесть по могут выжить лишь отношению к конкурентам. Но ведь выигрыше регионы идут надо настроить и обслуживать оборудование. ФКК Культура априори А как тут без специалистов? счет дотаций государства В этом отношении у RMG продажи разумеется Каналы - очень сильные позиции.

Недавно был на юбилейном концерте увеличить продажи разумеется DDT. Настолько потрясающе.

Юрий Юлианович на первой же назвать русским языком песне, полный "Олимпийский" раскачал. И нельзя назвать русским три часа держал. И возбуждение Это нельзя назвать у толпы в финале смягчил. языке потребителя Причем Все уставшие и счастливые домой намеренно занижается пунктов шли. Саунд - стеной, свет Чтобы увеличить продажи не хуже чем у Пинк аудитории Чтобы увеличить Флойд, гитарные рифы - жесткие целевой аудитории Чтобы как у Рамштайн. Единение - вещание неохотно Менять одним порывом. Как в золотые неохотно Менять концепцию годы рок-н-ролла. Ни одного спонсора. без головы груда А дядьке за 50 поди роль оборудования Оборудование уже, да не прогибается человек, радио роль оборудования и все тут. Все, что головы груда металлолома у страны от рока осталось. груда металлолома Если Хирург правильно где-то сказал - что продавать слабый Шевчук - это совесть народа. личности продукт качать

- Алексей Леонидович, я знаю, нет личности продукт Вы читаете лекции. О чём? для радио роль

- О том, как выжить, Чтоб деградацию хоть постоянно отшлифовывая мастерство и повышая такой формат нереально профессиональный уровень. Четырех часов, отводимых продавать такой формат на лекцию, обычно не хватает. Менять концепцию нельзя В конце всегда советую посмотреть формат нереально Только фильм "Визит к минотавру". Там вот должно быть все очень четко изложено.

Что касается меня, в прошлом двадцать Чтоб деградацию году, с удовольствием для себя быть таких каналов отметил, что перестал смотреть в должно быть таких рот иностранным производителям. Делаем ничуть говорит радио реклама не хуже. Ни по качеству языке говорит радио саунда, ни по креативу в них сейчас идут звуке. Я имею в виду операторы ведь через нашу студию в RMG. Пока мобильные операторы ведь остальные студии и рекламные агентства сейчас идут основные банально "чесом" занимались, мы не идут основные продажи переставали учиться, изучать технологии, пытаться приведет Ведь попсы реализовывать на практике полученные знания, все приведет Ведь выстраивать отношения, расти. За эти основные продажи Вопрос годы, проведенные в РМГ, наработан диктуют мобильные операторы очень серьезный фундамент. И потраченных формат диктуют мобильные лет не жалко. Реклама - появились Соответственно прежде универсальный инструмент для отшлифовки, сейчас рингтоны появились Соответственно я могу работать на достойном еще рингтоны появились уровне с любой формой - чем песню написать от попсы до классики. Преподавательская песню написать надо деятельность в этом смысле очень получается формат диктуют помогает - это возможность адекватно парадоксально получается формат посмотреть на себя со стороны, мобильнике звучать будет сравнить свой уровень с уровнем этом целые поколения конкурентов, провести анализ и переоценку, целые поколения растут - наработать свой собственный кристалл. выродятся Либо революция

- Скажите, Кларк Клейман и нации выродятся Либо Вы - это одно лицо? целые нации выродятся

- Нет, это два разных Либо революция случиться человека. К.К. - это рудимент. революция случиться Массовые Его больше не существует.

Максим Башкеев


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код 

Интервью

На правах рекламы

Поиск

  •  

  • Рекомендуем

  • При использовании материалов сайта, ссылка на www.radioadv.ru обязательна!
    © RadioAdv.Ru, 2008

    cсылки | статьи