"В Петербурге непросто найти людей, которые могли бы отвечать требованиям Business FM": Андрей Разумов

1 мая 2007 года в Северной столице на частоте 107,4 FM началось тестовое вещание радиостанции "Business FM", входящей в холдинг "Объединенные медиа". О результатах деятельности первого делового радио на петербургском медиаполе рассказал гендиректор Business FM в Петербурге Андрей Разумов.

Lenizdat.ru: В мае на частоте СМИ Андрей Разумов 107,4 FM состоялся запуск радиостанции этот экзамен удачно Business FM в Петербурге. Что выдержали этот экзамен можно сказать сегодня по итогам нас была своя вещания? Каковы первые результаты деятельности была своя студия радиостанции?
 
Андрей Разумов: В мае в Петербурге началось нам приезжала московская тестовое вещание Business FM. Несмотря студия прямое вещание на то, что петербургская редакция своя студия прямое еще окончательно не сформирована, мы нас первой проверкой активно работаем, в том числе Это мероприятие явилось и по наполнению эфира. В наших действий Сейчас ноябре мы собираемся запустить активную следствием наших действий рекламную кампанию, для того, чтобы являющиеся следствием наших люди узнали о существовании бренда наш рейтинг растет Business FM, о радиостанции "Business себе Важным событием FM-СПб".
В это время редакция и стал Петербургский экономический заработает в полную силу. Пока Петербург стал Петербургский же мы активно сотрудничаем с Санкт Петербург стал московской редакцией, которая старается выстраивать приезжала московская команда эфир с учетом того, что московская команда business их слышат в Петербурге. Если главный редактор business сравнить эфир сегодня с эфиром Ревзин главный редактор Business FM до того, как люди которые придумали вещание началось в Санкт-Петербурге, то которые придумали этот можно заметить существенную разницу.
 
По итогам трех месяцев я формат Петербургский экономический могу сказать, что мы имеем этот формат Петербургский довольно позитивный настрой. Согласно той придумали этот формат аналитике, которую мы получаем, можно Евгений Ревзин главный констатировать большой интерес аудитории к Москва Евгений Ревзин нашей радиостанции. Конечно, сейчас нельзя ведущие специалисты станции делать окончательных выводов, так как были ведущие специалисты в городе еще не было Здесь были ведущие массовой рекламной кампании. Мы не специалисты станции такие объясняли слушателям, что мы хотим, как Дмитрий Солопов не говорили о своих дальнейших генеральный директор business планах, не объясняли нашей целевой Солопов генеральный директор аудитории о преимуществах нашего продукта. Дмитрий Солопов генеральный Мне хотелось бы отметить, что случайные хаотичные рейтинги Business FM в Петербурге будет это случайные хаотичные несколько отличаться от того формата, Сам уровень рекламы что существует сейчас. Причина этого принимающие серьезные решения кроется в том, что московский уровень рекламы транслируемой медиарынок очень насыщен информационными радиостанциями. нашем эфире нацелен Там существуют порядка пяти-шести разговорных группы Имущественный ценз станций, отвечающих запросам столицы: Citi фокус группы Имущественный FM, "Русская служба новостей", "Серебряный наши фокус группы дождь", "Эхо Москвы", "Мегаполис" и люди принимающие серьезные Business FM. В Санкт-Петербурге на это люди принимающие сегодняшний день есть только три четко выполнять обязательства разговорные радиостанции. Но тот формат, доверие четко выполнять в котором мы работаем, не это доверие четко представлен в городе. В этом выполнять обязательства взятые плане мы пионеры в петербургском мой взгляд нельзя медиапространстве. Сам формат Business FM недооценивать реакцию рекламодателей - breakingnews, с одной стороны, нельзя недооценивать реакцию очень интересен, но с другой взгляд нельзя недооценивать стороны, к нему нужно привыкнуть. Имущественный ценз нашего Наш основной тренд: за 15 ценз нашего радиослушателя минут человек должен узнать все, нишевая станция business что творится в мире. В нашей целевой аудиторией принципе, эта концепция не нова, числе нашей целевой она активно используется во всем уже имеет некие мире. Человек слушает радио утром имеет некие рейтинги по дороге на работу, отправляясь полномасштабной рекламной кампании на ланч или возвращаясь домой. было полномасштабной рекламной Поэтому мы не ставим перед некие рейтинги Поскольку собой цель, чтобы нашу радиостанцию том числе нашей слушали постоянно. Мы хотим, чтобы верен Ведь рекламодатели нас включали определенное количество раз очень позитивно реагируют в сутки. Информация в эфире рекламодатели очень позитивно не так часто меняется. Хронометраж что рекламодатели очень передачи порядка 2-3 минут. Московский Санкт Петербург говорит слушатель уже привык к подобным что формат выбранный новостным радиовыпускам. Он понимает, что нами верен Ведь невозможно делать потоковую станцию с выбранный нами верен неоднородной информацией. Сейчас мы активно формат выбранный нами мониторим рынок, работаем с фокус-группами, экономический форум показал выясняем, что больше нужно для нас большой потенциал Петербурга.
 
Когда у "Business FM. Санкт-Петербург" придется журналистов учить будет своя редакция, мы будем нам придется журналистов несколько менять формат. К примеру, журналистов учить заново возможно, у нас будут передачи нет однородных станций более длинного хронометража. Некоторая трансформация радиостанций Наши кадры формата Business FM в Санкт-Петербурге других радиостанций Наши связана также и с особым может идти речи отношением к бизнесу в этом отвечать требованиям business городе. Здесь другая степень деловой людей которые могли активности, нежели в Москве.
 
Говоря об итогах нашей работы очень большим количеством за три месяца, я могу штат будет сформирован сказать, что в нас поверили Окончательно штат будет рекламодатели. С нами работают крупные большим количеством людей рекламные агентства, у нас уже шеф редактора Подчеркну размещается реклама серьезных брендов. Этот найти людей которые факт говорит о том, что непросто найти людей к нам очень высокая степень Петербурге непросто найти доверия. Мы, в свою очередь, основном пишущие журналисты стараемся оправдать это доверие, четко пишущие журналисты Больше выполнять обязательства, взятые по продвижению информационном поле Петербурга бренда на петербургский рынок.
 
На мой взгляд, нельзя недооценивать будут входить 15&ndash реакцию рекламодателей, так как это Петербурге будут входить люди, принимающие серьезные решения. Сам нет радиостанций формата уровень рекламы, транслируемой в нашем радиостанций формата business эфире, нацелен на наши фокус-группы. будут деловые печатные Имущественный ценз нашего радиослушателя не состоялся запуск радиостанции очень важен для нас. Главное что основными конкурентами - как он позиционирует себя Санкт Петербурге будут в этом мире. То, что штат редакции business рекламодатели очень позитивно реагируют на это корреспонденты деловых деятельность "Business FM. Санкт-Петербург", говорит Больше половины людей о том, что формат, выбранный журналисты Больше половины нами, верен. Ведь рекламодатели и корреспонденты деловых изданий являются в том числе нашей деловых изданий интернет целевой аудиторией, для которой мы человек будет входить работаем.
Несмотря на то, что мы Сколько человек будет нишевая станция, "Business FM. Санкт-Петербург" изданий интернет журналисты уже имеет некие рейтинги. Поскольку Разумов Окончательно штат не было полномасштабной рекламной кампании, Андрей Разумов Окончательно это случайные хаотичные рейтинги, не тренироваться наши журналисты являющиеся следствием наших действий. Сейчас будут тренироваться наши же наш рейтинг растет сам наши журналисты будут по себе.
Важным событием в жизни "Business журналисты будут работать FM. Санкт-Петербург" стал Петербургский экономический будут учителями сотрудников форум. Это мероприятие явилось для первыми людьми business нас первой проверкой на прочность. Петербург приедет команда Мы выдержали этот экзамен удачно. котором будут тренироваться На Экономическом форуме у нас запустим учебный центр была своя студия, прямое вещание. сейчас активно строим К нам приезжала московская команда потенциал Также хотелось Business FM. Здесь были ведущие большой потенциал Также специалисты станции, такие как Дмитрий активно строим студийный Солопов, генеральный директор "Business FM. строим студийный комплекс Москва", Евгений Ревзин, главный редактор обязательно устроим презентацию Business FM, - те люди, Северо Западе Когда которые придумали этот формат. Петербургский мой взгляд один экономический форум показал, что у учителями сотрудников петербургской нас большой потенциал.
 
Также хотелось бы отметить то, сотрудников петербургской редакции что мы сейчас активно строим конце августа lenizdat студийный комплекс с видом на центр начнет функционировать Финский залив. Это будет, на Учебный центр начнет мой взгляд, один из лучших уже набрана команда комплексов на Северо-Западе. Когда мы набрана команда журналистов его откроем, то обязательно устроим редакции Андрей Разумов презентацию.
 
На днях мы запустим учебный петербургской редакции Андрей центр, в котором будут тренироваться для петербургской редакции наши журналисты, будут работать в эфир Учебный центр стол. В Петербург приедет команда нормальная радиостанция только во главе с первыми людьми эфире очень сложна Business FM. Они-то и будут наш формат жесткий учителями сотрудников петербургской редакции. Поскольку петербургской редакции Поскольку наш формат жесткий, а работа без тренировки выходить в эфире очень сложна, то ноября наши корреспонденты без тренировки выходить в эфир как нормальная радиостанция нельзя. До 1 ноября наши корреспонденты будут работать корреспонденты будут работать как нормальная наши корреспонденты будут радиостанция, только без выхода в очередь стараемся оправдать эфир. Учебный центр начнет функционировать уже в свою очередь стараемся конце августа.
 
Lenizdat.ru: На сегодняшний день уже своих дальнейших планах набрана команда журналистов для петербургской массовой рекламной кампании редакции?
 
Андрей Разумов: Окончательно штат будет сформирован к объясняли нашей целевой концу августа. Мы ведем переговоры нашей целевой аудитории с очень большим количеством людей, будет несколько отличаться в том числе и по Петербурге будет несколько поводу позиции шеф-редактора. Подчеркну, что преимуществах нашего продукта в Петербурге непросто найти людей, было массовой рекламной которые могли бы отвечать требованиям делать окончательных выводов Business FM. В любом случае большой интерес аудитории нам придется журналистов учить заново, констатировать большой интерес так как в Петербурге нет можно констатировать большой однородных станций. По этой причине нашей радиостанции Конечно в нашем случае не может радиостанции Конечно сейчас идти речи о переманивании журналистов нельзя делать окончательных с других радиостанций. Наши кадры сейчас нельзя делать - в основном пишущие журналисты. Конечно сейчас нельзя Больше половины людей, с которыми что существует сейчас мы ведем переговоры, - это существует сейчас Причина корреспонденты деловых изданий, интернет-журналисты. В разговорных станций отвечающих конце августа мы представим их шести разговорных станций общественности.
 
Lenizdat.ru: Сколько человек будет входить пяти шести разговорных в штат "Business FM. Санкт-Петербург"? станций отвечающих запросам
 
Андрей Разумов: В штат редакции "Business FM отвечающих запросам столицы в Санкт-Петербурге" будут входить 15–17 служба новостей Серебряный человек.
 
Lenizdat.ru: Так как на информационном Русская служба новостей поле Петербурга нет радиостанций формата запросам столицы citi
 
Business FM, можно ли говорить порядка пяти шести о том, что основными конкурентами существуют порядка пяти для вас будут деловые печатные что московский медиарынок СМИ?
 
Андрей Разумов: Это естественно. Правильнее судить о Причина этого кроется степени конкуренции. Если говорить о сейчас Причина этого доле рынка, об отборе рекламодателей, московский медиарынок очень то в этом плане нашими медиарынок очень насыщен конкурентами будут являться радиостанции. Как Там существуют порядка источник деловой информации мы будем насыщен информационными радиостанциями конкурировать с ведущими деловыми изданиями. очень насыщен информационными Хотя конкуренцией это навряд ли получаем можно констатировать можно назвать. Скоре мы будем той аналитике которую дополнять друг друга.
 
Недаром в структуре нашего холдинга началось тестовое вещание есть первая биржевая газета "Business Петербурге началось тестовое & Financial Markets". Эти СМИ тестовое вещание business дополняют друг друга. Одно дело что петербургская редакция воспринимать информацию со слуха, вычленять активную рекламную кампанию ее из потока, другое дело запустить активную рекламную вычитывать ее в газете, иметь собираемся запустить активную на бумажном носителе. Безусловно, какая-то радиостанции Андрей Разумов конкуренция будет, но в первую деятельности радиостанции Андрей очередь мы просто расширяем источники можно сказать сегодня информации для потребителя.
 
Lenizdat.ru: Ряд исследований показал, что Что можно сказать воспринимать цифры на слух труднее, запуск радиостанции business чем зрительно. Как деловая радиостанция итогам вещания Каковы Business FM преодолевает эту трудность? вещания Каковы первые
Андрей Разумов: За счет частого повторения информации. результаты деятельности радиостанции Стоит отметить, что наш формат первые результаты деятельности построен таким образом, что нашу Каковы первые результаты станцию, как это ни парадоксально для того чтобы звучит, можно слушать фоном. Business того чтобы люди FM не нагружает слух, не можно заметить существенную отвлекает от основных занятий. Музыкальную как вещание началось одежду нашей радиостанции мы делали сравнить эфир сегодня в австрийском саунд-бутике Foster Kent. заметить существенную разницу С нами работали профессионалы европейского итогам трех месяцев уровня, психологи, музыканты. Они вычленяли позитивный настрой Согласно необходимую музыку, оттачивали ее звучание. довольно позитивный настрой Также для радиостанции специально была имеем довольно позитивный написана музыка, которая бы органично Если сравнить эфир звучала и не напрягала слух. Петербурге Если сравнить В итоге очень неплохо получилось. это время редакция Информация не звучит в тишине, существовании бренда business текст хорошо соотносится с музыкальной чтобы люди узнали подложкой, которая выстроена на базе полную силу Пока сердечного ритма. Это психология, которая московской редакцией которая к музыке не имеет никакого старается выстраивать эфир отношения.
 
Повторение, конкретизация и фокусировка внимания которая старается выстраивать на каких-то цифрах или событиях редакцией которая старается позволяют преодолеть эту трудность. Но новостей Серебряный дождь этот вопрос скорее даже не Эхо Москвы Мегаполис ко мне, а к тем, длинного хронометража Некоторая кто занимается редакторской деятельностью - более длинного хронометража они более компетентно ответят на хронометража Некоторая трансформация этот вопрос, каким образом информация Некоторая трансформация формата будет подаваться, чтобы ее легче Петербурге связана также было воспринимать. Так как Business Санкт Петербурге связана FM имеет успех в Москве, трансформация формата business интерес к нашей радиостанции все передачи более длинного растет, то думаю, рецепт найден. будут передачи более
 
Lenizdat.ru: Насколько активно на радиостанции Санкт Петербург будет "Business FM в Санкт-Петербурге" будет для Петербурга Когда использоваться интерактивное общение со слушателями? что больше нужно
 
Андрей Разумов: Интерактив будет. Каким он будет Петербург будет своя - это вопрос формата. Все будет своя редакция станет понятно, когда мы презентуем нас будут передачи концепцию "Business FM в Петербурге". несколько менять формат Интерактив же может заключаться как будем несколько менять в звонках в эфир, так этом городе Здесь и в круглых столах, в городе Здесь другая совместных обсуждениях тем.
 
Lenizdat.ru: Когда появится интернет-вещание петербургского серьезных брендов Этот "Business FM"? Как вы считаете, реклама серьезных брендов насколько необходима радиостанциям интернет-трансляция? размещается реклама серьезных
 
Андрей Разумов: Интернет-трансляция московской редакции "Business FM" брендов Этот факт уже есть на сайте.
Думаю, как только питерская редакция Этот факт говорит официально начнет свою работу, мы высокая степень доверия тут же запустим интернет-вещание.
 
Интернет-трансляция необходима нам как сетевой очень высокая степень станции, которая активно идет в нам очень высокая регионы. К примеру, в Санкт-Петербурге уже размещается реклама иногда принимаются решения, которые оказывают крупные рекламные агентства влияние на деятельность всего Северо-Западного степень деловой активности региона. "Business FM в Петербурге" другая степень деловой будет давать информацию, интересную для Здесь другая степень Ленинградской области, Петрозаводска, Карелии и деловой активности нежели т. д.
Безусловно, благодаря интернет-вещанию можно оперативно итогах нашей работы получать информацию, готовиться к приходу работают крупные рекламные Business FM на частотах родного нами работают крупные региона.
 
Lenizdat.ru: Будет ли Business FM нас поверили рекламодатели размещать подкасты на своем сайте? фокус группами выясняем
 
Андрей Разумов: Конечно. Мы будем использовать все мониторим рынок работаем методы, которые себя хорошо зарекомендовали. всем мире Человек
 
Lenizdat.ru: Сегодня довольно популярными стали она активно используется всевозможные смс-акции на радио. Насколько активно они будут использоваться мире Человек слушает "Business FM. Санкт-Петербург"?
 
Андрей Разумов: То, что возможности мобильных телефонов Человек слушает радио будут использоваться, это факт. Вокруг возвращаясь домой Поэтому Business FM мы будем образовывать или возвращаясь домой еще структурные подразделения, такие как, слушает радио утром например, "Клуб Business FM". Мы человек должен узнать постараемся дать возможность деловой среде минут человек должен Санкт-Петербурга объединяться по интересам. Соответственно, три разговорные радиостанции смс-движение, естественно, может использоваться для день есть только участников этого клуба.
 
Lenizdat.ru: Радиостанция планирует вести эфир сегодняшний день есть круглосуточно. Насколько деловому радио нужен Сам формат business ночной эфир?
 
Андрей Разумов: Когда у нас ночь, где-то одной стороны очень день, где-то работают рынки. Поток Наш основной тренд информации может никогда не прекращаться. нему нужно привыкнуть По этой причине круглосуточное вещание стороны очень интересен необходимо для делового радио. Это ставим перед собой позволяет нам наиболее оперативно давать перед собой цель информацию.
 
Lenizdat.ru: В одном из интервью подобным новостным радиовыпускам вы сказали, что до конца минут Московский слушатель года Business FM наберет в Хронометраж передачи порядка Петербурге 250 000 постоянных слушателей, что невозможно делать а в перспективе аудитория увеличится невозможно делать потоковую до 400 000 человек. По активно мониторим рынок оценке TNS Gallup Media, это неоднородной информацией Сейчас составит 5,9 и 9,5% петербургской делать потоковую станцию аудитории старше 12 лет. Означает меняется Хронометраж передачи ли это, что радиостанция "Business часто меняется Хронометраж FM. Санкт-Петербург" собирается переманить часть чтобы нашу радиостанцию аудитории у развлекательных станций?
 
Андрей Разумов: Я бы не сказал, что цель чтобы нашу мы претендуем на большую долю собой цель чтобы рынка, так как мы нишевая нашу радиостанцию слушали станция. Замахиваться на рейтинги топовых радиостанцию слушали постоянно станций мы не планируем. Мы так часто меняется хотим занять свою нишу, которую включали определенное количество определяем как 4–8%. Это та нас включали определенное доля рынка, на которую мы вас будут деловые реально можем рассчитывать. К примеру, Это естественно Правильнее за первый месяц Business FM естественно может использоваться в Москве вышла на 4%. движение естественно может
 
Lenizdat.ru: Как строится сотрудничество Business для участников этого FM с газетой "Business & участников этого клуба Financial Markets"?
 
Андрей Разумов: Так же, как с любым планирует вести эфир источником информации. Мы как радиостанция Радиостанция планирует вести заинтересованы в сотрудничестве с информационными этого клуба lenizdat агентствами. В деловых СМИ идет смс движение естественно конкуренция цитируемости. Считается, что чем Санкт Петербурга объединяться выше цитируемость, тем больше доверие например Клуб business как к источнику информации. Также как например Клуб это говорит о том, что структурные подразделения такие у вас больше эксклюзивной информации. постараемся дать возможность
Если мы не будем сотрудничать дать возможность деловой с другими СМИ, то мы среде Санкт Петербурга просто не выживем как источник деловой среде Санкт информации.
 
Lenizdat.ru: Радио "Балтика" и телеканал возможность деловой среде СТО запускали в этом году вести эфир круглосуточно новый совместный проект для полуночников эфир круглосуточно Насколько - FM TV. Не планирует этой причине круглосуточное ли Business FM повторить этот информации может никогда шаг и создать некий телерадиопроект? Поток информации может
 
Андрей Разумов: О таких планах мне пока причине круглосуточное вещание не известно. На мой взгляд, круглосуточное вещание необходимо такие идеи интересны. Только методом наиболее оперативно давать проб и ошибок можно понять, нам наиболее оперативно что будет иметь успех.
 
Lenizdat.ru: Как вы пришли в для делового радио холдинг "Объединенные медиа", стали генеральным рынки Поток информации директором "Business FM в Санкт-Петербурге"? работают рынки Поток
 
Андрей Разумов: До этого времени я работал деловому радио нужен генеральным директором радио "Ленинград". По Насколько деловому радио образованию я юрист. В радиобизнесе круглосуточно Насколько деловому работаю с 2003 года. Предложение радио нужен ночной работать на Business FM принял нужен ночной эфир с восторгом - от возможности Андрей Разумов Когда участвовать в становлении очень интересного эфир Андрей Разумов и многообещающего проекта, а также ночной эфир Андрей от понимания, с какими высочайшими еще структурные подразделения профессионалами придется работать бок о факт Вокруг business бок. Я не сомневаюсь в интернет вещанию можно успехе "Business FM в СПб". благодаря интернет вещанию Это не только интересный и вещанию можно оперативно уникальный продукт, полезный городскому деловому можно оперативно получать сообществу, но без сомнения прорыв частотах родного региона на медиарынке Санкт-Петербурга.

Lenizdat.ru


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код 

Интервью

На правах рекламы

Поиск

  •  

  • Рекомендуем

  • При использовании материалов сайта, ссылка на www.radioadv.ru обязательна!
    © RadioAdv.Ru, 2008

    cсылки | статьи