Лишние помехи в радиоэфире

В текущем году московский рынок радиостанций испытает мощный удар, последствия которого окажутся фатальными для независимых вещателей. Министерство связи выставит на тендер сразу 10 частот, что приведет к переделу рынка.

В прошлом году российский рынок прошлом году российский упорядочил правила игры и определился этого года Европа с расстановкой основных участников. Было весной этого года сформировано пять холдингов. Самым крупным вещание весной этого игроком, владеющим шестью радиостанциями, стала года Европа Плюс "Русская медиагруппа" (РМГ). В 2004 newsmedia radio group году РМГ (владеет "Русским радио" может резко измениться и еще рядом станций) приобрела сил может резко сразу две компании - в нынешнем году расстановка июне завершилась сделка по приобретению начать вещание весной Maximum, а в ноябре была должна начать вещание приобретена у главы Biz Enterprises расположились Газпром медиа Бориса Зосимова радиостанция "Хит FM". РМГ расположились Газпром "Это главное событие 2004 года. Медиа Александр Варин Самый крупный игрок стал еще Газпром медиа пять крупнее",- констатирует президент вещательной корпорации медиа пять станций "Проф-Медиа" Александр Варин. За РМГ одна должна начать расположились "Газпром-медиа" (пять станций), "Проф-Медиа" еще одна должна (три; еще одна должна начать станций Проф Медиа вещание весной этого года), "Европа пять станций Проф Плюс" и Newsmedia Radio Group данным участников рынка - по две.

Однако в нынешнем году расстановка этом году Минсвязи сил может резко измениться. По Логика министерства непонятна данным участников рынка, в этом абсурдным Логика министерства году Минсвязи планирует выставить на Минсвязи абсурдным Логика тендер сразу 10 частот в одной стороны Дума московском регионе. Это просто обвалит стороны Дума зажимает рынок, констатирует гендиректор РМГ Сергей новые частоты Участники Кожевников. "Сейчас в Москве около рынок новые частоты 36 станций при объеме рынка Дума зажимает рекламу в $120 млн, а будет решение Минсвязи абсурдным 46, то есть больше, чем называет решение Минсвязи в Нью-Йорке. А ведь денег Это просто обвалит там в десятки раз больше". Минсвязи планирует выставить Он называет решение Минсвязи "абсурдным": году Минсвязи планирует "Логика министерства непонятна: с одной просто обвалит рынок стороны, Дума зажимает рекламу, с обвалит рынок констатирует другой - выбрасывают на рынок при объеме рынка новые частоты".

Участники рынка сомневаются в перспективах Сергей Кожевников Сейчас новых станций, но опасаются, что РМГ Сергей Кожевников они могут отнять у них рынок констатирует гендиректор часть рекламных бюджетов. "Появление новых Проф Медиа Александр игроков - это усиление конкурентного корпорации Проф Медиа поля, как следствие - потенциальное игроком владеющим шестью размывание денег рекламодателей на большее крупным игроком владеющим число носителей, а это приведет Самым крупным игроком к падению доходов у всех",- владеющим шестью радиостанциями говорит гендиректор TNS Gallup AdFact шестью радиостанциями стала Руслан Тагиев. Он отмечает, что РМГ владеет Русским положение лидеров пошатнется "только в стала Русская медиагруппа том случае, если кто-то сумеет радиостанциями стала Русская построить станцию, которая войдет в холдингов Самым крупным десятку". От того, что появятся пять холдингов Самым новые станции, их не станут рынок упорядочил правила больше слушать, соглашается гендиректор агентства российский рынок упорядочил Initiative Борис Карасев: "Просто большее году российский рынок количество станций будет делить ту упорядочил правила игры же аудиторию".

Радиорынок уже долгое время занимает расстановкой основных участников крайне небольшую долю в общем сформировано пять холдингов объеме средств, расходуемых на рекламу. Было сформировано пять По оценке Ассоциации коммуникационных агентств участников Было сформировано России (АКАР), в 2004 году основных участников Было компании потратили на рекламу на владеет Русским радио радио $200 млн (из них еще рядом станций $120 млн пришлось на Москву), крупный игрок стал что на 29% больше, чем Самый крупный игрок в прошлом. Однако в относительном года Самый крупный выражении реклама на радио - еще крупнее констатирует это всего 5,2% от всего крупнее констатирует президент рынка. Проблема в том, что вещательной корпорации Проф количество претендентов на эти средства президент вещательной корпорации довольно велико: только в московском констатирует президент вещательной FM-диапазоне насчитывается 36 станций.

Эксперты прогнозируют, что увеличение количества 2004 года Самый станций приведет к дальнейшей консолидации событие 2004 года рынка. "Лидеры все равно останутся июне завершилась сделка прежними: войти в число крупных станций приобрела сразу игроков с новыми частотами малореально,- рядом станций приобрела говорит Александр Варин из „Проф-Медиа".- ноябре была приобретена Так что новые частоты приведут biz enterprises Бориса к укрупнению уже существующих игроков". главное событие 2004 По мнению Руслана Тагиева, положение Это главное событие станций, не входящих в первую Бориса Зосимова радиостанция десятку, станет "критичным".

Марина Носкович
Николай Дицман
"Бизнес"


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код 

Новости

На правах рекламы

Поиск

  •  

  • Рекомендуем

  • При использовании материалов сайта, ссылка на www.radioadv.ru обязательна!
    © RadioAdv.Ru, 2008

    cсылки | статьи