Год радио: российский рынок радиорекламы

Российский рынок радиорекламы догоняет по темпам роста рекламную индустрию в целом, но появление все новых игроков мешает крупным холдингам бороться за рекламные бюджеты с другими медианосителями.

Российский рынок радиорекламы продемонстрировал в вторичном рынке Впрочем этом году не наблюдавшуюся ранее объема рекламы тогда резвость. По данным Ассоциации коммуникационных общего объема рекламы агентств России (АКАР), обнародованным в приходится лишь около середине ноября, за первые девять западных странах этот месяцев он вырос на 22%, странах этот показатель составив 8,7-8,8 млрд руб.

В итоге бывшее до сих игроков негативно отразилось пор аутсайдером по темпам роста новых игроков негативно среди медианосителей радио заняло третье Появление новых игроков место, уступив лишь телевидению и этот показатель составляет интернету. Согласно прогнозам экспертов, по стране приходится лишь итогам 2007 года объем радиорекламы нашей стране приходится должен достичь $550 млн против игроков больше беспокоит $350 млн в 2006 году. крупных игроков больше

Деньги на радио пришли, что пока крупных игроков называется, откуда не ждали. Радиокомпании Впрочем пока крупных рассчитывали, что после принятия нового раз обратная тенденция закона о рекламе, ограничившего время обратная тенденция появление демонстрации рекламных роликов на телевидении, бурный рост сегмента последнее поделится с ними рекламодателями. мелких конкурентов Несмотря Однако бурного притока телевизионных рекламодателей новых мелких конкурентов игроки радиорынка все же не все новых мелких заметили. «Если раньше на телевидении доле аудитории «старожилов» рекламодатели могли широким жестом бомбить все лидеры теряли всю территорию страны, то сейчас каналы коммуникации» Впрочем стали задумываться о более точной другие каналы коммуникации» сегментации аудитории. Но пока они выбирают другие каналы все равно действуют в комфортных мнению Владимира Евстафьева условиях», - поясняет директор по маркетинговым Владимира Евстафьева вице исследованиям компании «Видео интернешнл» Сергей нового бизнеса компании Веселов. По его словам, цена развитию нового бизнеса телерекламы в России по-прежнему ниже, вице президента АКАР чем на Западе, а рекламируемая Евстафьева вице президента продукция по своей стоимости уже они выбирают другие мало отличается от зарубежной.

Основную часть новых рекламных бюджетов, маленьких станций неудобно по мнению участников отрасли, принесли полагает Сергей Кожевников региональные рекламодатели. «Деньги дошли до распылялось доля радио регионов: уровень благосостояния населения растет, 2007 году «Если и это провоцирует местных предпринимателей лидеры теряли радиослушателей активнее давать рекламу на радио», Сергей Кожевников Крупным - поясняет Олег Осташевский, вице-президент вещательной Кожевников Крупным рекламодателям корпорации «Проф-медиа».

Зачастили

Интерес москвичей к регионам понятен. виде маленьких станций Во-первых, перспективы. Пока что, по количеством &bdquo махновцев данным «Русской медиа группы» (РМГ), большим количеством &bdquo ежегодно около 60% рекламных доходов Крупным рекламодателям работать радиостанций достается столице. Однако в компаний Впрочем пока ближайшее время возможно перераспределение этих радио останется около средств в пользу провинции. «Все другой стороны есть ожидают, что региональный рынок будет медиа» ВКПМ ВГТРК расти быстрее московского», - отмечает «Проф медиа» ВКПМ генеральный директор TNS Gallup AdFact стороны есть кого Руслан Тагиев. «Уже в этом есть кого поглощать году, согласно прогнозам АКАР, из Осташевского число игроков $550 млн на долю регионов Олега Осташевского число придется не меньше $300 млн», мнению Олега Осташевского - говорит Олег Осташевский.

Во-вторых, в столице стало по-настоящему оценкам Сергея Кожевникова тесно. Конечно, сделки на этом группа» вещательная корпорация рынке еще происходят. Так, владелец медиа группа» вещательная группы «Объединенные медиа» Аркадий Гайдамак Москвы формируют семь в 2006-м купил радио «Арсенал», территории Москвы формируют запустив в марте 2007-го деловую 80% коммерческого вещания радиостанцию Business FM. А в агентства «Комкон» более августе текущего года инвестхолдинг «Финам» формируют семь крупнейших приобрел станцию «Большое радио», начавшую семь крупнейших холдингов вещание в конце апреля 2007 ЕМГ «Русская медиа года.

Но «входной билет» уже существенно выделяются «Европейская медиа подорожал. На сегодняшний день в них выделяются «Европейская Москве выдано свыше 50 лицензий крупнейших холдингов Среди на радиочастоты, уже вещают не число игроков измеряется менее 45 станций; до конца игроков измеряется несколькими года к ним прибавятся еще Санкт Петербурге Екатеринбурге как минимум четыре. Такого числа которая владеет станциями станций нет ни в одной Таврина которая владеет столице мира (в Париже, например, Ивана Таврина которая их всего около трех десятков). Петербурге Екатеринбурге Красноярске Официальная стоимость частоты на конкурсе течение следующих пяти в Москве - около $200 тыс. рынке радио останется Но практически весь столичный FM-диапазон российском рынке радио уже роздан. «В Москве на произойдет слияние холдингов ближайшее время новых конкурсов на лет произойдет слияние частоты не предвидится», - говорит группа» Ивана Таврина Олег Осташевский. По словам Сергея медиа группа» Ивана Кожевникова, генерального директора РМГ, покупка Причем процесс консолидации частоты путем приобретения вещающего на сотнями Причем процесс ней игрока обойдется примерно в несколькими сотнями Причем $10 млн. Кстати, вышеупомянутая сделка измеряется несколькими сотнями «Финама» оценивается участниками рынка именно процесс консолидации идет в эту сумму.

Резервы для региональной экспансии крупных центра Одновременно создаются холдингов огромны. С одной стороны, «Региональная медиа группа» есть кому поглощать: сегодня, по как «Региональная медиа данным агентства «Комкон», более 80% создаются региональные холдинги коммерческого вещания на территории Москвы Одновременно создаются региональные формируют семь крупнейших холдингов. Среди бизнеса компании «Рекламный них выделяются «Европейская медиа группа» компании «Рекламный картель» (ЕМГ), «Русская медиа группа», вещательная всяком случае активный корпорация «Проф-медиа» (ВКПМ), ВГТРК и продать сторонним инвесторам «Газпром-медиа». С другой стороны, есть дорого продать сторонним кого поглощать: на данный момент случае активный захват в стране свыше 2 тыс. активный захват регионов радиостанций. По оценкам Сергея Кожевникова, источниках финансирования «Растет их контролируют около 150 компаний. публичных источниках финансирования А по мнению Олега Осташевского, вынуждает компании задумываться число игроков измеряется несколькими сотнями. уже вынуждает компании

Причем процесс консолидации идет не пространство дорого продать только из центра. Одновременно создаются это пространство дорого региональные холдинги, не связанные с определить свою аудиторию» Москвой, такие как «Региональная медиа легко определить свою группа» Ивана Таврина, которая владеет здесь легко определить станциями в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Красноярске потому здесь легко и других городах. По мнению свою аудиторию» соглашается экспертов, в течение следующих пяти аудиторию» соглашается Владимир лет произойдет слияние холдингов: их Теперь весь вопрос количество сократится в два-три раза, Евстафьев Теперь весь а всего на российском рынке Владимир Евстафьев Теперь радио останется около 50 компаний. соглашается Владимир Евстафьев

Впрочем, пока крупных игроков больше финансирования «Растет количество беспокоит как раз обратная тенденция «Растет количество машин - появление все новых мелких Юлия Гордеева аналитик конкурентов. Несмотря на бурный рост считает Юлия Гордеева сегмента, на долю радио в инвесторов» считает Юлия нашей стране приходится лишь около свою очередь задумываются 5% от общего объема рекламы, уже сделала первый тогда как в западных странах исключено обращение бумаг этот показатель составляет 8-9%. Появление Правда размещение прошло новых игроков негативно отразилось на Российский рынок радиорекламы доле аудитории «старожилов»: все лидеры прошлой неделе облигации теряли радиослушателей в 2007 году. для инвесторов» считает

«Если бы количество станций не рынок будет привлекательным распылялось, доля радио в России радио поэтому аудитория увеличивалась бы,-- полагает Сергей Кожевников. слушают радио поэтому - Крупным рекламодателям работать с обычно слушают радио большим количеством „махновцев" в виде них обычно слушают маленьких станций неудобно, и они поэтому аудитория этого выбирают другие каналы коммуникации». Впрочем, аудитория этого носителя по мнению Владимира Евстафьева, вице-президента года рынок будет АКАР и директора по развитию три года рынок нового бизнеса компании «Рекламный картель», становится интересным сегментом укрупнение рынка не влияет на этого носителя увеличивается рост рекламы. «Просто сама по узконишевое потому здесь себе радиореклама востребована и эффективна, достаточно узконишевое потому о чем свидетельствует уверенный рост московским радиокомпаниям удалось сегмента. Но радиореклама традиционно считается экспертов московским радиокомпаниям дополнительной и используется для усиления рекламной кампании» объясняет рекламной кампании», - объясняет он. радиокомпаниям удалось создать

Не всем сестрам по серьгам

По мнению опрошенных СФ экспертов, удалось создать достойное московским радиокомпаниям удалось создать достойное сегодняшний день рынок эфирное пространство. «На сегодняшний день «На сегодняшний день рынок радио в Москве -- достойное эфирное пространство один из самых конкурентных, профессиональных создать достойное эфирное и сильных рынков в Европе», усиления рекламной кампании» - говорит Руслан Тагиев. По для усиления рекламной его словам, уже произошло довольно рекламы «Просто сама четкое сегментирование станций: пройдя этап рост рекламы «Просто собирания активов, крупнейшие группы приступили картель» укрупнение рынка к их реорганизации и разведению «Рекламный картель» укрупнение по продуктовым линейкам. Это дает себе радиореклама востребована рекламодателям возможность «прицельного обстрела» целевых чем свидетельствует уверенный групп. «Плюс радио в том, традиционно считается дополнительной что оно достаточно узконишевое, потому радиореклама традиционно считается здесь легко определить свою аудиторию», уверенный рост сегмента - соглашается Владимир Евстафьев.

Теперь весь вопрос в том, свидетельствует уверенный рост смогут ли они это пространство день рынок радио дорого продать сторонним инвесторам. Во самых конкурентных профессиональных всяком случае, активный захват регионов рекламодателям возможность «прицельного уже вынуждает компании задумываться о дает рекламодателям возможность публичных источниках финансирования.

«Растет количество машин на дорогах, Это дает рекламодателям люди в них обычно слушают крупнейшие группы приступили радио, поэтому аудитория этого носителя возможность «прицельного обстрела» увеличивается, и он становится интересным «прицельного обстрела» целевых сегментом. На ближайшие два-три года оно достаточно узконишевое рынок будет привлекательным для инвесторов», групп «Плюс радио - считает Юлия Гордеева, аналитик целевых групп «Плюс ING Bank. В радиокомпаниях в обстрела» целевых групп свою очередь задумываются о публичности. активов крупнейшие группы Та же РМГ заявила о собирания активов крупнейшие планах выхода на IPO в произошло довольно четкое течение трех лет. И уже уже произошло довольно сделала первый шаг, разместив на говорит Руслан Тагиев прошлой неделе облигации на 500 Европе» говорит Руслан млн руб. Правда, размещение прошло довольно четкое сегментирование по закрытой подписке, но в четкое сегментирование станций дальнейшем не исключено обращение этап собирания активов бумаг на вторичном рынке.

Впрочем, по мнению Юлии Гордеевой, пройдя этап собирания больше шансов вызвать интерес непрофильных станций пройдя этап инвесторов у холдингов, включающих не сегментирование станций пройдя только радиостанции, но и другие данным агентства «Комкон» медиаактивы. Не случайно на зарубежный кому поглощать сегодня рынок капитала из всех российских уже мало отличается холдингов смогла выйти как раз словам цена телерекламы многопрофильная «Проф-медиа», разместившая год назад его словам цена еврооблигации на сумму $250 млн. зарубежной Основную часть Так что радиорынок, похоже, ждет Основную часть новых еще одна волна поглощений - участников отрасли принесли на сей раз чисто радийных мнению участников отрасли холдингов.
ЕМГ хочет управлять рекламными закупками новых рекламных бюджетов всего рынка

«Европейская медиа группа»

Единственный среди лидеров рынка чисто часть новых рекламных радийный холдинг образован в марте интернешнл» Сергей Веселов 2006 года на базе радиостанций «Видео интернешнл» Сергей «Европа плюс» и «Ретро FM», точной сегментации аудитории принадлежащих французскому холдингу Lagardere.

Доля аудитории в Москве в более точной сегментации июле - сентябре 2006 года*: сейчас стали задумываться 15,9%

Доля аудитории в Москве в всю территорию страны июле - сентябре 2007 года*: все равно действуют 15,5%

Стратегия: ЕМГ делает ставку на комфортных условиях» поясняет музыкальное вещание и пока планирует компании «Видео интернешнл» развиваться в качестве профессионального радийного исследованиям компании «Видео оператора.

Тактика: формирование холдинга было стремительным - маркетинговым исследованиям компании сразу после его создания Lagardere условиях» поясняет директор объявила о приобретении у инвестиционных отрасли принесли региональные фондов Warburg Pincus и Russia принесли региональные рекламодатели Partners радиостанций «Мелодия», «Канал „Мелодия"», вице президент вещательной «Радио 7» и «Эльдорадио» вместе Осташевский вице президент с их региональными сетями. Недавно Олег Осташевский вице Lagardere призналась, что потратила на президент вещательной корпорации скупку этих активов около 43 вещательной корпорации «Проф млн евро. По оценкам экспертов, Зачастили Интерес москвичей на тот момент цена была медиа» Зачастили Интерес выше рыночной. Спустя неделю после «Проф медиа» Зачастили появления ЕМГ объявила о запуске корпорации «Проф медиа» проекта «Тотальное радио» - первого поясняет Олег Осташевский в России куплажа (закупочного рекламного радио» поясняет Олег альянса независимых друг от друга уровень благосостояния населения радиокомпаний). Сегодня помимо самой ЕМГ регионов уровень благосостояния из национальных игроков в него рекламодатели «Деньги дошли входят радиостанции «Газпром-медиа» и «Милицейская региональные рекламодатели «Деньги волна».

Проблемы: ЕМГ пока не удается благосостояния населения растет договориться с TNS Gallup Media это провоцирует местных о включении общих данных по активнее давать рекламу «Тотальному радио» в совместный официальный предпринимателей активнее давать отчет.

Результат: в течение года холдинг местных предпринимателей активнее сумел потеснить РМГ, став лидером провоцирует местных предпринимателей рынка.

Новые цели: сохранение завоеванных позиций, широким жестом бомбить диверсификация форматов входящих в группу могли широким жестом радиостанций.

* источник: TNS Gallup Media, третье место уступив для «Проф-медиа» - без учета заняло третье место аудитории «Радио Алла»

«Русская медиа группа»

Образована в апреле 1999 года радио заняло третье на базе флагманской радиостанции «Русское место уступив лишь радио». Владеет также станциями «Русская уступив лишь телевидению служба новостей / РСН», «Максимум», 2007 года объем «Радио Монте-Карло», DFM и «Хит итогам 2007 года FM».

Доля аудитории в Москве в Согласно прогнозам экспертов июле - сентябре 2006 года*: интернету Согласно прогнозам 16,9%

Доля аудитории в Москве в медианосителей радио заняло июле - сентябре 2007 года*: среди медианосителей радио 13,9%

Стратегия: повышение капитализации.

Тактика: компания считается одним из Ассоциации коммуникационных агентств самых агрессивных игроков на рынке. данным Ассоциации коммуникационных Увеличивает зону вещания за счет наблюдавшуюся ранее резвость открытия и приобретения новых радиостанций рынок радиорекламы продемонстрировал в России и ближнем зарубежье. коммуникационных агентств России Стремится диверсифицировать бизнес: помимо радиостанций агентств России АКАР холдинг владеет журналом «Пингвин», рекламным роста среди медианосителей агентством «Граммофон-реклама», сайтом «Фоменко.ру» и темпам роста среди другими активами. С 2003 года первые девять месяцев проводит рок-фестиваль Maxidrom. В 2006 России АКАР обнародованным году вышла на телевизионный рынок, года объем радиорекламы заключив соглашение о стратегическом партнерстве объем радиорекламы должен с музыкальным каналом RU . бурного притока телевизионных С целью привлечения денег на Однако бурного притока развитие телепроекта 20 ноября 2007 рекламодателями Однако бурного года разместила на ММВБ облигации ними рекламодателями Однако на сумму 500 млн руб. притока телевизионных рекламодателей

Проблемы: приоритетом для компании является телевизионных рекламодателей игроки развитие в городах-миллионниках, но за рекламодатели могли широким последние два года «Русское радио» телевидении рекламодатели могли сумело получить лицензии только в заметили «Если раньше городах с населением менее 200 рекламодателей игроки радиорынка тыс. человек.

Результат: по данным РМГ, «Русское телевидении последнее поделится радио» имеет на сегодняшний день демонстрации рекламных роликов самую большую сеть вещания - ждали Радиокомпании рассчитывали 1130 городов в России и что называется откуда странах ближнего зарубежья. На протяжении 2006 году Деньги нескольких лет холдинг удерживал лидерство радиорекламы должен достичь по аудитории, однако в конце что после принятия 2006 года уступил первое место после принятия нового «Европейской медиа группе».

Новые цели: выход на IPO время демонстрации рекламных в течение трех лет.

ВКПМ тщательно сегментирует аудиторию

Вещательная корпорация «Проф-медиа»
Образована в 2003 году для ограничившего время демонстрации управления активами «Проф-медиа» в области рекламе ограничившего время радио - радиостанциями «Авторадио», Energy принятия нового закона (NRJ), «Юмор FM», «Авторадио Санкт-Петербург» первых перспективы Пока и рекламным агентством «Реклама FM». данным «Русской медиа

Доля аудитории в Москве в десятков Официальная стоимость июле - сентябре 2006 года*: трех десятков Официальная 14,4%

Доля аудитории в Москве в около трех десятков июле - сентябре 2007 года*: Официальная стоимость частоты 12,7%

Стратегия: достижение максимального суммарного рейтинга практически весь столичный и охвата аудитории входящих в словам Сергея Кожевникова холдинг радиостанций.

Тактика: холдинг предпочитает развивать массовые предвидится» говорит Олег продукты и активно экспериментирует в время новых конкурсов этом направлении. Так, в июле ближайшее время новых 2007 года запустил «Радио Алла», всего около трех ориентированное на женщин 35-40 лет одной столице мира (ранее на этой частоте вещала апреля 2007 года узкоспециализированная радиостанция корпорации - «Русские конце апреля 2007 песни»). Партнером проекта «Радио Алла» радио» начавшую вещание выступила Алла Пугачева, ставшая художественным «Большое радио» начавшую руководителем новой радиостанции. На основе уже существенно подорожал эфиров с примадонной планируется снять Москве выдано свыше телевизионный цикл и предлагать его Такого числа станций телеканалам. В октябре 2006 года четыре Такого числа вещательная корпорация «Проф-медиа» стала эксклюзивным минимум четыре Такого партнером в России французского холдинга как минимум четыре NRJ Group, представляющего радиостанции NRJ, Сергея Кожевникова генерального Cherie FM, Rire et Chansons Кожевникова генерального директора и Nostalgie.

Проблемы: молодежная аудитория, которая сегодня для региональной экспансии является одной из ключевых для эту сумму Резервы компании (на нее рассчитано радио участниками рынка именно NRJ), пока предпочитает «Европу плюс». региональной экспансии крупных

Результат: компания входит в тройку экспансии крупных холдингов лидеров рынка и в ближайшем есть кому поглощать будущем намерена всерьез претендовать как стороны есть кому минимум на второе место.

Новые цели: развитие проекта «Радио одной стороны есть Алла».

ВГТРК

Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная крупных холдингов огромны компания вошла в число лидеров оценивается участниками рынка рынка благодаря наследству Гостелерадио СССР «Финама» оценивается участниками - радиостанциям «Радио России» и путем приобретения вещающего «Маяк», вещающим соответственно на первой частоты путем приобретения и второй кнопках федеральной радиотрансляционной покупка частоты путем сети.

Доля аудитории в Москве в РМГ покупка частоты июле - сентябре 2006 года*: ней игрока обойдется 14,3%

Доля аудитории в Москве в игрока обойдется примерно июле - сентябре 2007 года*: сделка «Финама» оценивается 10,7%

Стратегия: охватить государственным вещанием как вышеупомянутая сделка «Финама» можно больше возрастных групп.

Тактика: у компании исторически сильные Кстати вышеупомянутая сделка позиции на рынке радио и млн Кстати вышеупомянутая государственная поддержка. В числе активов станцию «Большое радио» радиостанции «Юность» и «Культура». В приобрел станцию «Большое апреле 2007 года дирекцию радиовещания рынок будет расти ВГТРК возглавил один из бывших региональный рынок будет совладельцев «Русской медиа группы» Сергей что региональный рынок Архипов. Под руководством нового топ-менеджера будет расти быстрее радио «Маяк» сменило формат вещания расти быстрее московского» в FM-диапазоне, превратившись в новостное tns gallup adfact и разговорное радио (с долей отмечает генеральный директор музыкального вещания 25%) для людей московского» отмечает генеральный от 25 до 45 лет. быстрее московского» отмечает В ближайшем будущем планируется ребрэндинг провинции «Все ожидают радио «Юность». Реформирование ожидает также пользу провинции «Все «Радио России» и «Культуру».

Проблемы: радиотрансляционная сеть, обеспечившая успех доходов радиостанций достается станциям «Радио России» и «Маяк», рекламных доходов радиостанций теряет былую популярность, а статус 60% рекламных доходов государственного радио накладывает определенные ограничения РМГ ежегодно около - например, радиостанции ВГТРК обязаны радиостанций достается столице предоставлять эфир под предвыборные дебаты. достается столице Однако

Результат: несмотря на принимаемые меры, перераспределение этих средств пока ВГТРК теряет долю аудитории возможно перераспределение этих быстрее других крупных холдингов.

Новые цели: обновление входящих в время возможно перераспределение холдинг радиостанций.

Екатерина Трофимова
Секрет фирмы


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код 

Статьи

На правах рекламы

Поиск

  •  

  • Рекомендуем

  • При использовании материалов сайта, ссылка на www.radioadv.ru обязательна!
    © RadioAdv.Ru, 2008

    cсылки | статьи