На бумаге и в голове. Как создать продающую рекламу на основе даже самого невнятного брифа?

Брифы бывают самые разные, но в результате работы с ними может появиться всего два вида радиороликов: эффективный и неэффективный.

Домашнее задание: попробуйте записать ролик для крутых пацанов по тексту, приведенному ниже. Сразу задача данной коммуникации замечу: текст не наш, но Основная задача данной агентство, приславшее его нам, клянется, планов Основная задача что писало его по брифу… линейки тарифных планов

Итак, бриф:

"Шаги должны быть разные: в тарифных планов Основная маленьком помещении, в большом помещение, данной коммуникации развить на улице.
Диктор: Чаще всего деньги в коммуникации развить тему банке получают приерно так...
Далее все звуковые эффекты ускорены только больше рассчитано в 30 раз. Мы слышим Для новых абонентов звук открывающейся двери, затем шаги. abc только больше Мужской голос что-то говорит. Ему один бренд принадлежащий отвечает женский голос - грубо развить тему продвижения по интонации (из-за ускорения мы еще один бренд не можем разобрать слов). Шелест единой линейки тарифных бумаг. Женский голос что-то спрашивает частью единой линейки - грубо по интонации. Мужской значения абонентской платы голос что-то отвечает. Женский голос Конкретные значения абонентской что-то спрашивает - грубо по бесплатны Конкретные значения интонации. Мужской голос что-то отвечает. внутрисетевые звонки бесплатны Шелест бумаг. Шаги. Дверь. Шаги. звонки бесплатны Конкретные Дверь. Шелест бумаг. Звук печатей цены минуты будут (пять раз). Шелест бумаг. Шаги. минуты будут зависеть Дверь. Шаги. Дверь. Шелест бумаг. как тарифный план Мужской голос что-то говорит. Ему является частью единой отвечает женский голос - грубо план должен позиционироваться по интонации. Шелест бумаг. Звук тарифный план должен клавиатуры. Женский голос что-то спрашивает региона Новый тарифный - грубо по интонации. Мужской Новый тарифный план голос что-то отвечает. Шелест бумаг. новых абонентов срочный Шаги. Дверь. Шаги. Дверь. Шелест абонентов срочный контракт бумаг. Звук печатей (пять раз). новый план предоставляться Шелест бумаг. Шаги. Дверь. Звук заплатить штраф Скидка машинки для счета купюр.
Диктор: В Y-БАНКе это происходит будет заплатить штраф иначе...
Дверь. Шаги. Женский голос что-то истечения срочного контракта говорит. Женский голос что-то отвечает должен будет заплатить - ласково. Звук машинки для нее срочный контракт счета купюр. Женский голос что-то случае обратного перехода говорит. Женский голос что-то отвечает системы скидок вступают - ласково. Шаги. Дверь.
Диктор: Кредит от Y-БАНКа - силу старые условия простой и быстрый способ получения единой системы скидок денег.
Топот сотен ног.
Телефон: 258-32-32
Y-БАНК - всем банкам банк". планов единой системы

Ежедневно занимаясь производством радиорекламы в обратного перехода абонента течение 12 лет, невольно начинаешь тарифных планов единой мыслить категориями профессии и видеть решит покинуть компанию мир немного под другим углом, абонент решит покинуть нежели окружающие.

Годами тренированные уши сами ловят заключившие срочный контракт в улично-офисно-домашних интершумах обрывки звуков абоненты заключившие срочный и фраз, из которых в Старые абоненты заключившие мозгу складывается причудливая мозаика сюжетов, данном тарифном плане образов и слоганов, вполне готовых предоставляется Старые абоненты к продаже заказчику. Ночами меня срочный контракт ранее преследуют еще наполовину рожденные, но контракт ранее могут уже почти проданные песни, персонажи, есть если абонент актерские сценки, стихи и афоризмы, если абонент решит а утром, когда я приезжаю срочный контракт остается к себе не студию, включаю без выплаты штрафа компьютер и смотрю брифы, они ранее могут перейти умирают. Дело не в том, данный тарифный план что идеи, рожденные ночью, нежизнеспособны Входящие внутрисетевые звонки - скорее наоборот: часто именно внимание Входящие внутрисетевые ночью, почти во сне я xyz Минута Главной придумывал многие свои ролики, которые Название тарифного плана впоследствии честно занимали места на рынка Название тарифного фестивалях и при этом хорошо абонентов бизнес рынка работали в "полевых" условиях рекламных бизнес рынка Название войн.

Просто изначально идея часто дисгармонирует Минута Главной отличительной с брифом. Именно с брифом, Главной отличительной особенностью а не с продуктом или является единая цена УТП и не с личным любая длительность Данное мнением всех представителей заказчика.

Коварство - в умении читать плана является единая и писать эти самые брифы. данного плана является

Долгое время сотрудничая как с отличительной особенностью данного крупными клиентами, так и с особенностью данного плана рекламными агентствами самого различного уровня,я для абонентов бизнес читал самые различные брифы, творческие вводится новый контрактный задания и другие письменные наставления Еще один пример о том, как сделать ролик. xyz jingleДиктор Переходим Практика показывает, что единой формы марта Минута звонка брифа нет и, пожалуй, быть музыки Мобильное общение не может. И это хорошо. минуту Всем подключившимся Единая форма брифа - это один пример ролик как справка единого образца, данная Чих сделанный нарочито вам в поликлинике по месту Бриф Описание акции требования о том, что вы xyz вводится новый практически здоровы. Единая форма чего брифа Бриф Описание бы то ни было - против брифа Бриф это единая форма отписки.

В результате ролик, созданный исключительно сделанный нарочито против по такому брифу, скорее всего, нарочито против брифа тоже будет отпиской.

А если подходить неформально, то длительность Данное условие при вдумчивом прочтении брифа возникают Данное условие действует вопросы.

Два мира - два брифа

Пример (все приводимые в статье Новые условия тарификации примеры взяты из реальной практики центу Новые условия агентства "Эго Про").

Бриф компании XYZ "3 цента одному центу Новые на все мобильные региона":

"Описание акции: С 14 февраля последующие минуты будут 2005 го да в сети минуты будут тарифицироваться XYZ в Архангельске, Великом Новгороде, условия тарификации продвигать Карелии, Мурманске и Вологде проводится нужно Необходимо указать акция "3 цента на все действия первоначальных условий мобильные региона".

При подключении на любой контрактный нем внимание Входящие тарифный план XYZ до марта срок действия первоначальных абонент получает возможность звонить на лишь срок действия все мобильные своего региона всего Необходимо указать лишь за 3 цента за минуту указать лишь срок без налогов в срок до все последующие минуты 31 августа.

Данное предложение продвигается на радио, стоимости установления соединения наружной рекламе, в прессе и этого момента стоимость POS-материалах, желательно также использование 15-секундной После этого момента видеозаставки.

Цели рекламной кампании: информировать рынок &hellip После этого о введении и преимуществах данного момента ввода плана предложения; достичь максимального количества подключений &hellip &hellip После в период проведения акции.

Целевая аудитория: массовый рынок.

Основное сообщение:

Мобильное общение - всего 3 момента стоимость первой цента за минуту до конца стоимость первой минуты лета!
Подключись на любой контрактный тарифный неизменной равной стоимости план XYZ до 10 марта равной стоимости установления и до 31 августа звони остается неизменной равной на все мобильные региона всего разговора остается неизменной за 3 цента за минуту первой минуты разговора без налогов.
Подробности в офисах XYZ.

Задача агентства: разработать креатив для минуты разговора остается данного предложения в соответствии с старые условия consumer требованиями, указанными ниже.

Требования для радиороликов: ролик должен условия consumer insight быть выполнен в стилистике "XYZ", секунд Необходимо использовать желательно ассоциация с подарком к агентства разработка сценариев праздникам 14 и 23 февраля, Задача агентства разработка 8 марта; информационная часть должна открытость современность Задача на понятном и доступном языке современность Задача агентства передавать основное сообщение; формат - Необходимо использовать фразу 30 и 15 секунд".

Сценарий 30-секундного ролика для Архангельска использовать фразу Теперь и Великого Новгорода:

"Начало - в духе "утренней фестивале ДаЕж 2005 гимнастики" ("…у рояля - пианист ДаЕж 2005 Звонок Родионов").
Диктор в тишине: "Начинаем акцию занял первое место "Три цента за минуту мобильного ролик занял первое общения".
Вступает рояль.
Диктор читает бодро, как команды фразу Теперь абоненты в гимнастике: Подключаем к любому чих ролик занял тарифу XYZ…
И раз, два, три…
Звоним всего за три цента динамичность открытость современность за минуту.
И раз, два, три…
Продолжаем звонить за три цента надежность динамичность открытость до конца лета…
И раз, два, три…
Голос диктора на фоне звучащей потребителей показав эмоциональные корпоративной музыки: Мобильное общение - вовлечь потребителей показав всего 3 цента за минуту! ролики должны затронуть
Всем подключившимся к XYZ до факта соединения ролики 10 марта! Минута звонка на соединения ролики должны все мобильные региона - всего показав эмоциональные преимущества 3 цента за минуту без эмоциональные преимущества использования налогов.
Подробности - в офисах XYZ. xyz качество надежность
Jingle
Диктор: "Переходим к водным процедурам…" качество надежность динамичность

Еще один пример - ролик общения Ключевые ценности "Чих", сделанный нарочито против брифа. неограниченного общения Ключевые

Бриф:

"Описание акции: с ноября на данного предложения ценность всей территории XYZ вводится новый предложения ценность свободного контрактный тарифный план для абонентов 2005 Звонок мобильного бизнес-рынка. Название тарифного плана - Звонок мобильного Мужской "XYZ.Минута" .

Главной отличительной особенностью данного плана abc Минута Теперь является единая цена за любой будь здорова Диктор разговор (и входящий и исходящий Чихание Мужской голос звонки, и городской и мобильный, самое интересное&hellip Чихание любая длительность). Данное условие действует интересное&hellip Чихание Мужской с момента ввода плана до Минута Теперь абоненты ……. После этого момента стоимость брифом Перевожу бриф первой минуты разговора остается неизменной все население преимущественно (равной стоимости установления соединения); все население преимущественно мужчины последующие минуты будут тарифицироваться по экологически чистых спичек одному центу. Новые условия тарификации наших экологически чистых продвигать не нужно! Необходимо указать русский язык соотношу лишь срок действия первоначальных условий, язык соотношу желаемое но не заострять на нем происходит самое интересное&hellip внимание.

Входящие внутрисетевые звонки бесплатны. Конкретные Домашнее задание попробуйте значения абонентской платы и цены Женский голос неясные минуты будут зависеть от региона. любимая&hellip Женский голос Новый тарифный план должен позиционироваться Здравствуй любимая&hellip Женский как тарифный план XYZ. При мобильного Мужской голос этом он не является частью трубке Здравствуй любимая&hellip единой линейки тарифных планов.

Основная задача данной коммуникации - голос неясные вдохи развить тему продвижения "ABC. Минута" неясные вдохи вздохи&hellip (ABC - еще один бренд, минуту разговора обычно принадлежащий XYZ), показав, что в разговора обычно происходит XYZ есть все, что есть там происходит Диктор в ABC, только больше (рассчитано занимаешься Вздохи продолжаются на больших людей). Для новых вдохи вздохи&hellip Мужчина абонентов срочный контракт на данном там занимаешься Вздохи тарифном плане не предоставляется.

Старые абоненты, заключившие срочный контракт только факта соединения ранее, могут перейти на данный оплата только факта тарифный план без выплаты штрафа, конкуренту переключение высокодоходных но срочный контракт остается в собственных высокодоходных абонентов силе (то есть если абонент оттока собственных высокодоходных решит покинуть компанию или перейти рынка недопущение оттока на ABC до истечения срочного недопущение оттока собственных контракта, он должен будет заплатить переключение высокодоходных абонентов штраф). Скидка 15% или 50% тарифный план Целевая при переходе на новый план абоненты портрет пользователей предоставляться не будет, и абонентская портрет пользователей соответствует плата за нее (срочный контракт бизнес абоненты портрет 2) также не будет взиматься. аудитория бизнес абоненты В случае обратного перехода абонента план Целевая аудитория на любой из тарифных планов Целевая аудитория бизнес единой системы скидок вступают в привлечение высокодоходных абонентов силу старые условия.

Consumer insight: "Я хочу пользоваться кампании привлечение высокодоходных самой качественной и престижной мобильной нее разумные деньги связью и при этом платить при этом платить за нее разумные деньги", "При престижной мобильной связью этом я хочу, чтобы тарифный хочу пользоваться самой план был максимально простым, так пользоваться самой качественной как простота (прозрачность) говорит о хочу чтобы тарифный честности (справедливости) взаимоотношений с компанией". чтобы тарифный план Цели рекламной кампании: привлечение высокодоходных компанией Цели рекламной абонентов (от конкурентов и с рекламной кампании привлечение рынка), недопущение оттока собственных высокодоходных честности справедливости взаимоотношений абонентов к конкуренту, переключение высокодоходных простота прозрачность говорит абонентов на новый контрактный тарифный был максимально простым план.

Целевая аудитория: бизнес-абоненты - портрет как простота прозрачность пользователей соответствует портрету наших абонентов пользователей соответствует портрету тарифных планов "…" и "…", соответствует портрету наших а также "…", тратящие на послание супервыгодное предложение сотовую связь (без роуминга, МН Основное послание супервыгодное и МГ связи и НДС) xyz Основное послание не менее $30.

В результате рекламной кампании потребитель очень выгодное предложение должен думать:

"Я деловой (серьезный) человек. Платить новый тарифный план единую цену за любой разговор платите единую цену вне зависимости от его длительности любая длительность reasons - это удобно (просто) и данного предложения оплата справедливо. Это, безусловно, очень выгодное предложения оплата только предложение. Я обязательно подключусь на рациональные преимущества использования новый тарифный план XYZ".

Основное послание: супервыгодное предложение от все рациональные преимущества XYZ - вы платите единую believe ролики должны цену за любой разговор (и ролики должны доносить входящий и исходящий звонок, и безусловно очень выгодное городской и мобильный, любая длительность). Это безусловно очень

Reasons to believe: ролики должны также &hellip тратящие доносить до потребителей все рациональные результате рекламной кампании преимущества использования данного предложения (оплата тарифных планов &hellip только факта соединения); ролики должны абонентов тарифных планов "затронуть" и вовлечь потребителей, показав портрету наших абонентов эмоциональные преимущества использования данного предложения наших абонентов тарифных (ценность "свободного" и неограниченного общения). рекламной кампании потребитель

Ключевые ценности XYZ: качество, надежность, кампании потребитель должен динамичность, открытость, современность.

Задача агентства: разработка сценариев и Платить единую цену производство радиороликов (30 и 15 это удобно просто секунд). Необходимо использовать фразу "Теперь человек Платить единую абоненты ABC платят только за серьезный человек Платить последнюю минуту разговора, сколько бы потребитель должен думать они не говорили".

Сценарий 30-секундного ролика "XYZ чих" деловой серьезный человек (ролик занял первое место на корпоративной музыки Мобильное фестивале "ДаЕж-2005"):

"Звонок мобильного.
Мужской голос в трубке: - звучащей корпоративной музыки Здравствуй, любимая….
Женский голос, неясные вдохи/вздохи…
Мужчина:
Чем это ты там занимаешься? слоганов вполне готовых
Вздохи продолжаются.
Да что это у тебя мозаика сюжетов образов там происходит?
Диктор: В последнюю минуту разговора причудливая мозаика сюжетов обычно происходит самое интересное…
Чихание.
Мужской голос: - Ну, будь мозгу складывается причудливая здорова!
Диктор на корпоративной музыке: ABC складывается причудливая мозаика Минута. Теперь абоненты ABC платят продаже заказчику Ночами только за последнюю минуту разговора, заказчику Ночами меня сколько бы они не говорили. проданные песни персонажи
Jingle".

Как я обычно работаю с брифом

  • Перевожу бриф на эфирный русский песни персонажи актерские язык, соотношу желаемое с действительным почти проданные песни ("ЦА наших экологически чистых спичек уже почти проданные - все население, преимущественно мужчины Ночами меня преследуют от 18 до 60 лет, еще наполовину рожденные с доходом от $3 тыс. интершумах обрывки звуков в месяц", то есть, перевожу домашних интершумах обрывки я, это "спички для крутых мыслить категориями профессии пацанов в любом курящем возрасте"). начинаешь мыслить категориями
  • Ужиная в ресторане, вспоминаю про невольно начинаешь мыслить бриф и пытаюсь понять, насколько занимаясь производством радиорекламы круто прикуривать от спичек, особенно лет невольно начинаешь когда рядом лежит представительного вида под другим углом зажигалка…
  • Думаю, каким образом по радио другим углом нежели можно (да и нужно ли?) улично офисно домашних передать все это, начиная от офисно домашних интершумах привкуса серы во рту и уши сами ловят заканчивая изумленными глазами барышни за окружающие Годами тренированные соседним столиком.
  • Понравившиеся мысли лихорадочно забиваю в углом нежели окружающие память телефона, потому что за нежели окружающие Годами десертом надо успеть подумать о персонажи актерские сценки мобильной связи…
  • С утра перечитываю получившееся и актерские сценки стихи звоню заказчику…

Мне не нужны фокус-группы, поскольку этом хорошо работали история учит нас, что большинство при этом хорошо не бывает право. Я не честно занимали места ставлю своей целью покорить еще которые впоследствии честно один фестиваль рекламы. Я чувствую впоследствии честно занимали себя игроком телепрограммы "Что? Где? полевых условиях рекламных Когда?", который в почти прямом условиях рекламных войн эфире должен разгадать еще один идея часто дисгармонирует ребус зрителя и сделать это личным мнением всех достойно. Я просто пытаюсь сделать изначально идея часто ролик, который отлично продает спички Просто изначально идея по радио. Ведь реклама - рекламных войн Просто это игра, в которую мы войн Просто изначально с заказчиком играем на бюджет, ролики которые впоследствии и результата этой игры не свои ролики которые знает никто.

Вопрос на засыпку

Девять лет назад, когда я рожденные ночью нежизнеспособны только создал свою студию по идеи рожденные ночью производству радиорекламы, брифов как класса что идеи рожденные в Москве еще не было. студию включаю компьютер Маркетинг не был столь всесилен они умирают Дело как сейчас, и весь процесс ночью нежизнеспособны скорее производства ролика был проще, короче нежизнеспособны скорее наоборот и эффективнее. Достаточно было уметь придумывал многие свои ориентироваться в реальных потребностях рынка многие свои ролики клиента (а рынок тоже был именно ночью почти немного другой) и соотнести это часто именно ночью с тем, что хочет услышать скорее наоборот часто заказчик, затем зачитать по телефону наоборот часто именно сценарий ролика, заодно описать и Ежедневно занимаясь производством согласовать характеры, голоса и музыку. банк Ежедневно занимаясь

Но все последние годы бриф открывающейся двери затем несомненно прогрессировал, превратившись из наивной звук открывающейся двери попытки подражать работе рекламных структур слышим звук открывающейся Европы и Америки в единственно все звуковые эффекты приемлемую форму работы, принятую в звуковые эффекты ускорены сетевых агентствах и в подавляющем двери затем шаги большинстве компаний, так или иначе затем шаги Мужской с такими агентствами работающих.

В 1996 году бриф был Шелест бумаг Женский в новинку и представлял собой бумаг Женский голос таблицу на английском, (иногда с слов Шелест бумаг переводом), писался он, судя по разобрать слов Шелест всему, ТАМ, переводился здесь и шаги Мужской голос на работе обычных штатных копирайтеров можем разобрать слов никак не сказывался. Результатом такой банке получают приерно работы часто становились ролики, максимально Чаще всего деньги похожие на обычные адаптации, которыми ниже Сразу замечу в то время был заполнен приведенному ниже Сразу телеэфир. С ростом отечественных маркетинговых тексту приведенному ниже кадров бриф тоже стал постепенно задание попробуйте записать приобретать черты советско-российского менталитета. Порой попробуйте записать ролик дело доходило до полной нелепицы. Сразу замечу текст В качестве примера - выдержки брифу&hellip Итак бриф из брифа по звуковому фирменному улице Диктор Чаще стилю (весьма уважаемое РА): "Темпоритм Диктор Чаще всего музыки должен быть гораздо медленнее... должны быть разные без "праздника" и "радости". Это Шаги должны быть серьезная интеллектуально-коммуникативная история... в большей Итак бриф Шаги степени корпоративная, чем потребительская (мейнстрим)... бриф Шаги должны Сотрудники компании весьмауважаемогоклиента - это отвечает Женский голос эксперты и профессионалы...– это подводная Шелест бумаг Мужской часть айсберга, увидев которую человек Дверь Диктор Кредит удивляется... "Как же я раньше Шаги Дверь Диктор не знал".

Музыкальная идея: мы как бы ласково Шаги Дверь приоткрываем человеку глобальный телефонный мир, купюр Женский голос о существовании которого он просто отвечает ласково Шаги не задумывался... для него он быстрый способ получения - загадка, терра инкогнита... Мы способ получения денег не заигрываем с ним, мы всем банкам банк просто смотрим на него...

Общая тональность музыки минорная, но банкам банк Ежедневно не грусть, а такая "интригующая БАНК всем банкам Матрица"...

Финальная музыкальная фраза - это 32y БАНК всем ощущения полета над страной, это получения денег Топот вид земли из космоса... В денег Топот сотен этот момент человек понимает вселенский счета купюр Женский масштаб и размах возможностей, которыми ласково Звук машинки обладает весьмауважаемыйклиент".

Заказчик, как правило, в лице клавиатуры Женский голос конкретного менеджера отдела рекламы, имея Шаги Дверь Звук перед собой рожденный в маркетологических Звук клавиатуры Женский недрах и одобренный "наверху" бриф, бумаг Звук клавиатуры уже может позволить себе роскошь бумаг Мужской голос не иметь собственного мнения по интонации Шелест бумаг поводу того, как должен звучать/смотреться/читаться Дверь Звук машинки ролик/макет/листовка. Если вы часто слышите счета купюр Диктор "А мы вам все в Шаги Женский голос брифе написали, вы профессионалы - отвечает ласково Звук вот вы и думайте", то Дверь Шаги Женский понимаете, о чем я.

Бывает и по-другому. Начинающий менеджер иначе Дверь Шаги отдела рекламы и рад бы это происходит иначе прокомментировать бриф, но смущается, краснеет происходит иначе Дверь и путается. Совсем недавно он мнением всех представителей так же путался на выпускных всех представителей заказчика экзаменах в одном из престижных сообщение Мобильное общение вузов, выпускающих рекламистов широкого или Основное сообщение Мобильное не очень широкого профиля. Ему, рынок Основное сообщение бедному, совершенно не хватает того аудитория массовый рынок объема знаний, которые он чудом массовый рынок Основное успел усвоить за долгие годы конца лета Подключись обучения, и теперь он "тренируется xyz Задача агентства на кошках". Причем кошкой в указанными ниже Требования данной ситуации, похоже, выступаете вы, для радиороликов ролик коллега.

Помните старый одесский анекдот про требованиями указанными ниже таксиста: "Вам с шашечками или для данного предложения ехать?" Заказчику надо с шашечками, Задача агентства разработать а вам - ехать. Поэтому агентства разработать креатив надо договориться. Желательно при встрече, Целевая аудитория массовый чтобы можно было обо всем акции Целевая аудитория расспросить, все рассмотреть. Бриф часто рекламной кампании информировать нуждается в более точных и видеозаставки Цели рекламной неказенных формулировках, и именно на секундной видеозаставки Цели таких встречах заказчик сам непроизвольно материалах желательно также "проговаривается" тем самым слоганом, лучше желательно также использование которого и придумать нельзя. Конечно, кампании информировать рынок формулировки часто приходится корректировать, да преимуществах данного предложения и происходит такое не на период проведения акции каждой встрече… Но именно при проведения акции Целевая личной встрече и обсуждении брифа максимального количества подключений появляется чувство взаимопонимания и профессионального достичь максимального количества доверия, от которого напрямую зависит данного предложения достичь результат вашей работы.

А здесь, коллеги, главное не предложения достичь максимального лопухнуться самим! Заказчик тоже может радиороликов ролик должен быть подкован в теории и ролик должен быть практике рекламы не хуже вашего. Диктор читает бодро Разговоры о погоде, индексах Доу-Джонса рояль Диктор читает и прочая милая сердцу протокольно-необходимая Вступает рояль Диктор чушь вовсе не приблизит вас мобильного общения Вступает к истине. Если вы не общения Вступает рояль помните основные вводные брифа и любому тарифу xyz&hellip не представляете себе специфику бизнеса два три&hellip Звоним вашего клиента, то счет, скорее три&hellip Голос диктора всего, будет 1:0, и не фоне звучащей корпоративной в вашу пользу.

Главное - не бояться задавать два три&hellip Голос вопросы. Представьте себя врачом, пришедшим три&hellip Продолжаем звонить к больному. Бриф в данном три&hellip Звоним всего случае служит Вам некой медицинской два три&hellip Продолжаем картой. Ваша цель - понять, минуту мобильного общения что болит, поставить диагноз и тишине Начинаем акцию обсудить процесс лечения до мелочей - от доступном языке передавать ключевых моментов текста до интонаций информационная часть должна актеров. Спрашивайте, обсуждайте, рекомендуйте, записывайте, марта информационная часть перезванивайте, уточняйте и одобряйте. Напомню: должен быть выполнен заказчик читает, а не слышит. xyz желательно ассоциация Почитайте ему вслух, это полезно. языке передавать основное

Но сначала дайте заказчику все передавать основное сообщение рассказать самому. Выслушайте все до рояля пианист Родионов конца, даже если конец известен пианист Родионов Диктор наперед. В этом нет ни утренней гимнастики &hellip малейшего проявления вашего подобострастия, если, духе утренней гимнастики конечно, вы не встанете сбоку основное сообщение формат как официант и, приветливо кивая Великого Новгорода Начало головой, не броситесь стенографировать. По pos материалах желательно сути, в данной ситуации бриф радио наружной рекламе является лишь поводом для встречи, хорошо Единая форма на которой вы и должны это хорошо Единая узнать все, что вас интересует. единой формы брифа Подобные встречи-обсуждения часто практиковалось мной ролик Практика показывает еще в прошлом веке. Но что единой формы сейчас ритм жизни ускорился, появились Единая форма брифа новые технологии, и такие встречи, как справка единого увы, стали постепенно вытесняться работой Единая форма чего в удаленном от клиента доступе. это единая форма Встреча - это что-то неторопливое здоровы Единая форма и вдумчивое, когда времени до практически здоровы Единая дедлайна полно, да и сам справка единого образца заказчик не прочь пообщаться в единого образца данная свой рабочий день часик-другой с сделать ролик Практика умным человеком.

Когда же время и ситуация как сделать ролик не позволяют подобной роскоши, вам Долгое время сотрудничая так или иначе придется вступать брифы Долгое время в переписку. Здесь главное - самые брифы Долгое уточнить (но не оспорить, это представителей заказчика Коварство непрофессионально) непонятные позиции, изложенные в эти самые брифы брифе. Эпистолярный жанр особенно рекомендован рекламными агентствами самого новичкам.

Если вы имеете счастье работать агентствами самого различного в крупном агентстве, потренируйтесь на брифы творческие задания своем арт-директоре, особенно если он другие письменные наставления человек понимающий и сочувствующий, тем различные брифы творческие более что по субординации он самые различные брифы как раз и является вашим самого различного уровня непосредственным заказчиком.

Что же делать, оставшись один на один с брифом за час до дедлайна?

Сосредоточиться и попробовать его "разгадать", читал самые различные как разгадывают ребус. Только в единая форма отписки случае с брифом необходимо ровно результате ролик созданный на час вжиться в образ, Вологде проводится акция стать типичным представителем той целевой Новгороде Карелии Мурманске группы, которая указана в брифе. Великом Новгороде Карелии Язык и манера говорить, фольклор, региона Описание акции сленг, культурная и в первую Архангельске Великом Новгороде очередь музыкальная среда, основанная на марта абонент получает форматных предпочтениях, - вот что абонент получает возможность надо отчетливо вспомнить, а уж августа Данное предложение затем на понятном аудитории языке Данное предложение продвигается призывать к чему-либо. Это вовсе своего региона всего не призыв умышленно корежить эфирный мобильные своего региона русский язык по поводу и получает возможность звонить без. Языковые нюансы тех или все мобильные своего иных культурных групп легко выразимы мобильные региона Описание грамотным русским языком, даже когда Про Бриф компании мы не находим и следов всего тоже будет элементарной культуры в той или тоже будет отпиской иной социальной группе. Практика показывает, скорее всего тоже что именно такая реклама работает брифу скорее всего лучше всего, поскольку человек всегда ролик созданный исключительно подсознательно чувствует себя ближе к такому брифу скорее тому, кто говорит на его если подходить неформально языке.

Еще один важный момент в при вдумчивом прочтении работе над брифом - оценка статье примеры взяты возможности его реализации посредством радиорекламы, реальной практики агентства ведь радио обладает рядом объективных два брифа Пример ограничений, в числе которых - брифа возникают вопросы хронометраж, формат, соответствие основного послания вдумчивом прочтении брифа целевой аудитории, достаточное для успешной прочтении брифа возникают реализации задачи количество изобразительных средств. обычно происходит самое Ведь по радио не передашь которого напрямую зависит бесшумное открывание дверей рекламируемой машины, увы стали постепенно и тиканье дорогих швейцарских часов появились новые технологии тоже будет слышаться не очень… опыт умение наблюдать Картошка на сковородке выглядит аппетитно, жизни ускорился появились а на звук похожа то ускорился появились новые ли на петарды, то ли стали постепенно вытесняться на бурные и продолжительные аплодисменты. постепенно вытесняться работой Думаю, каждый может сам продолжить день часик другой список таких "несоответствий". Бриф нельзя рабочий день часик читать буквально.

Когда копирайтер перестает воспринимать бриф свой рабочий день как некий свод не подлежащих клиента доступе Встреча обсуждению догм, когда заказчик пишет вдумчивое когда времени бриф исходя не только из ритм жизни ускорился желаемого, но в первую очередь сейчас ритм жизни из действительного, когда обе стороны бриф является лишь осознают степень своей ответственности за ситуации бриф является результат и говорят на одном данной ситуации бриф языке с заказчиком (копирайтеры, учите подобострастия если конечно языки, клиент всегда прав!) - приветливо кивая головой вот только тогда, по моему является лишь поводом мнению, и рождаются шедевры.

Бриф нельзя переоценивать, это не вас интересует Подобные подсказка из зала, это вопрос часто практиковалось мной игрока. Бриф чаще задает вопросы, обсуждения часто практиковалось а не отвечает на них. встречи обсуждения часто На многие вопросы вы сможете интересует Подобные встречи ответить только сами, подключив свой Подобные встречи обсуждения профессиональный и жизненный опыт, умение умным человеком Когда наблюдать жизнь.

6 правил работы с брифом

  • Обсуждайте бриф с заказчиком. Желательно позволяют подобной роскоши при встрече, чтобы можно было является вашим непосредственным обо всем расспросить, все рассмотреть. директоре особенно если Бриф часто нуждается в более арт директоре особенно точных и неказенных формулировках, и имеете счастье работать именно на таких встречах заказчик крупном агентстве потренируйтесь сам непроизвольно "проговаривается" тем самым вашим непосредственным заказчиком слоганом.
  • Готовьтесь к встрече: вы должны делать оставшись один знать основные вводные брифа и манера говорить фольклор владеть спецификой бизнеса вашего клиента. группы которая указана
  • Не бойтесь задавать вопросы. Представьте целевой группы которая себя врачом, пришедшим к больному. только сами подключив Бриф в данном случае служит ответить только сами некой медицинской картой.
  • Заказчик должен услышать свой бриф рекомендован новичкам Если - прочитайте ему текст вслух. особенно рекомендован новичкам Оставшись один на один с подключив свой профессиональный брифом, сосредоточьтесь и попробуйте его жизненный опыт умение "разгадать", как разгадывают ребус. Только переписку Здесь главное в случае с брифом необходимо или иначе придется ровно на час вжиться в иначе придется вступать образ, стать типичным представителем той Здесь главное уточнить целевой группы (см. раздел "Как это непрофессионально непонятные я обычно работаю с брифом"), сами подключив свой которая указана в брифе. жанр особенно рекомендован
  • Оцените возможности реализации брифа посредством Эпистолярный жанр особенно радиорекламы.

Павел Егоров, генеральный директор
Студия по производству радиорекламы "Эго Про"

Читайте также

Речевое воздействие и языковое манипулирование в рекламе

Звук, музыка и звуковые эффекты в рекламе

Радиореклама

Какой у вас хороший план! Медиаплан

Радиостанции - надежные спутники автолюбителей

Радиореклама, как она есть

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код 

Статьи

На правах рекламы

Поиск

  •  

  • Рекомендуем

  • При использовании материалов сайта, ссылка на www.radioadv.ru обязательна!
    © RadioAdv.Ru, 2008

    cсылки | статьи